Sie hatten das Geld, um Zendaya, Matthew McConaughey, Morgan Freeman, Dolly Parton, Kevin Hart, Idris Elba und Lindsay Lohan einzustellen? Cool. Geben Sie ihnen jetzt etwas Denkwürdiges zu tun, außer nur als Sprachrohr für das Produkt zu dienen.
Auf der anderen Seite wurde Larry David brillant als Geizhals durch die Geschichte in einem Spot für ein Produkt eingesetzt, von dem man sich nur schwer vorstellen konnte, dass er es tatsächlich unterstützt. Im Ernst, Krypto? Ziemlich, ziemlich schlecht.
Dies waren nur einige der Imbissbuden, die das übliche Sammelsurium aus Fußball, Werbung, Patriotismus und Eigenwerbung enthielten, nicht unbedingt in dieser Reihenfolge. Und während Covid Teil des Tages war (einschließlich einer Anzeige für ein Testkit für zu Hause), fühlte sich das Spiel näher an der Normalität an.
Also, wer hat getroffen, und wer hat gefummelt, um das Beste aus seiner Präsenz während des großen Spiels zu machen? Hier ist eine keineswegs umfassende Aufschlüsselung der Highlights und Lowlights:
GEWINNER
Die NFL: Ein weiteres Down-to-the-wire-Spiel in einer Playoff-Saison, die mit ihnen gefüllt war.
Kino: Nach zwei schmerzhaften Jahren während der Pandemie ist die kumulative Botschaft von Anzeigen für kommende erhoffte Blockbuster – „Jurassic Park: Dominion“, Jordan Peeles „Nope“ und „Doctor Strange in the Multiverse of Madness“ während der Pregame-Show – – ist gekommen, diese Filme mit Menschenmassen zu teilen.
Streamen: Eine Herausforderung für die Kinos besteht darin, dass es zu Hause viel zu sehen gibt, wie Netflix mit seiner mit Stars besetzten Promo für seine Filmliste demonstrierte, zusammen mit Amazons „Der Herr der Ringe“-Prequel und Marvels „Moon Knight“ für Disney+, die aussahen so spritzig wie ein Kinoerlebnis.
Amazonas: Die Idee einer Anzeige mit dem prominenten Paar Scarlett Johansson und Colin Jost hätte auf dutzende verschiedene Arten schiefgehen können, aber diese über das, was passieren könnte, wenn Alexa Gedanken lesen könnte, hatte es in sich – clever, wirklich witzig, sogar irgendwie hinreißend.
Expedia: Eine Anzeige mit Ewan McGregor – die die Vorteile von Ausgaben für Reiseerlebnisse gegenüber „Sachen“ hervorhebt – hat sicherlich auf unauffällige Weise erfasst, was viele in den letzten beiden von Pandemien heimgesuchten Jahren vermisst haben.
Google: Es ist schwierig, eine Werbung zu machen, die aufmuntert und gleichzeitig ein Produkt vorantreibt, aber ihr Platz für eine neue Technologie, die Fotos von dunkelhäutigen Menschen verbessert, hat es geschafft, gekrönt durch den Slogan „Jeder verdient es, so gesehen zu werden, wie er wirklich ist.“
Al Michaels: Das Beste, was man über ein Broadcasting-Team sagen kann, ist, sich dem Spiel nicht in den Weg zu stellen oder es lächerlich zu übertreiben, und Michaels und Cris Collinsworth haben das richtig gemacht. Aber als diese Sendung zufällig während der Olympischen Winterspiele kam – 42 Jahre nach Michaels berühmtem „Miracle on Ice“-Aufruf in Lake Placid – fühlte es sich an wie ein Ausrufezeichen für seine bemerkenswerte Langlebigkeit als Play-by-Play-Mann. „Die Rams wurden gebaut, um den Super Bowl zu gewinnen, und sie haben den Deal besiegelt“, sagte Michaels, nachdem es entschieden war.
Chevrolet Silverado: Das seltene Wiedersehen, das funktionierte, mit einem Slogan, der diesen von „The Sopranos“ inspirierten Spot mit den TV-Geschwistern Jamie Lynn-Sigler und Robert Iler wirklich nach Hause brachte: „Ein ganz neuer Truck für eine ganz neue Generation.“
Toyota: Der Autohersteller lieferte einen Minifilm über den paralympischen Champion Brian McKeever und seinen Bruder, eine geschickte Paarung von herzzerreißendem Auftrieb, um mit den Olympischen Spielen zusammenzufallen, und balancierte das mit einer humorvollen Anzeige, um mit den Joneses Schritt zu halten.
Handel: Niemand hat jemals etwas falsch gemacht, wenn er Babys gesprochen hat.
Verizon: Jim Carrey in seiner „The Cable Guy“-Persönlichkeit anzuzapfen, repräsentierte eine sehr versierte Mischung aus Talent, Nostalgie und Produkt.
Tourismus in Los Angeles: Ein über 80-Grad-Tag im Februar mit all diesen stereotypen Schnittbildern vom Strand, dem Griffith Park Observatory und Filmstars? Sicher, es wird in Fox News als dekadente Babylon-Höllenlandschaft dargestellt, aber diese Airbrush-Version sah immer noch nach einem großartigen Ort aus, den man besuchen sollte.
KEINE GEWINNER
Siehe den Promi-Abschnitt oben.
Bierwerbung: Normalerweise gehören Bierwerbungen zu den Highlights des Super Bowl. Aber die meisten davon waren einfach nur seltsam.
Werbung für Elektroautos: Es gab zu viele von ihnen, und die meisten schienen sich zu sehr zu bemühen, mit der bemerkenswerten Ausnahme von BMWs Spot mit Arnold Schwarzenegger und Salma Hayek als Zeus und Hera, der zumindest eine organische elektrische Verbindung hatte.
Kino: Nach zwei schmerzhaften Jahren während der Pandemie ist die kumulative Botschaft von Anzeigen für kommende erhoffte Blockbuster – „Jurassic Park: Dominion“, Jordan Peeles „Nope“ und „Doctor Strange in the Multiverse of Madness“ während der Pregame-Show – – ist gekommen, diese Filme mit Menschenmassen zu teilen. Aber es gab relativ wenige von ihnen, was einen viel größeren Schub für die Kinosaison im Frühjahr und Sommer hätte bedeuten können.
Dwayne Johnson: Es war zwar schön zu sehen, wie sein Vorsprechen als Ersatz für Ringansager Michael Buffer aussah, als er das Spiel vorstellte, aber es fühlte sich A) so an, als würde er endlich Schauspieltipps von Vin Diesel annehmen und B) als ob der Star ein wenig überbelichtet wäre.
Münzbasis: OK, kommen Sie auf die Idee, den QR-Code zu flashen. Aber das ging so lange, dass es einfach nur irritierend war.
Carvana: Eine nervige Frau, die nicht aufhören kann, über Carvana zu reden, ist kein gutes Verkaufsargument für irgendetwas, geschweige denn für Carvana.
Raketenhypothek: Barbie und He-Man anwerben, um beim Verkauf von (Traum-)Häusern zu helfen? Süß, aber nö.
Disney+: Dieser Markenspot mit Awkwafina wäre viel effektiver gewesen, wenn es nur eine Anzeige gewesen wäre, die tatsächlich einige dieser Inhalte gezeigt hätte. Wer auch immer auf diese Idee kam, war die falsche Art von Ziege.
Irischer Frühling: Wie oft schreckt eine Seifenwerbung die Leute ab? Denn dieser tat es.
Pringles: Seit wann ist es ein Verkaufsargument, die Dose am Handgelenk zu haben?
„Austin Powers“ für General Motors, „Community“ für Pflanzer, „Scrubs“ für T-Mobile: Anstatt sich zu treffen, um Autos, Erdnüsse und Internetzugang zu pushen, warum konnten sie nicht einfach wie alle anderen ein Zoom-Treffen veranstalten?