Kliniken für kosmetische Chirurgie sollen verboten werden, Werbung für Eingriffe wie Brustvergrößerung, Nasenkorrekturen und Fettabsaugung bei unter 18-Jährigen zu schalten, nachdem die britische Werbeaufsicht hart durchgegriffen hat.
Neue Regeln werden Werbung in allen Medien verbieten – von Social-Media-Sites wie Facebook, TikTok und Instagram bis hin zu Plakaten und Postern, Zeitungen, Zeitschriften und Radio sowie Social Influencer-Marketing –, die sich an unter 18-Jährige richten oder wahrscheinlich ein diese Altersgruppe besonders ansprechen.
Die Änderungen treten ab Mai in Kraft und folgen eine Beratung vom Committee for Advertising Practice (Cap), das die Kodizes schreibt, die alle britischen Werbetreibenden befolgen müssen.
Sie leitete die Konsultation ein, in der der potenzielle Schaden untersucht wurde, den solche Anzeigen für die psychische Gesundheit junger Menschen haben können, und das Problem des Drucks auf das Körperbild, nachdem sie die „Besorgnisse hochrangiger NHS- und öffentlicher Gesundheitsbehörden“ zur Kenntnis genommen hatte.
Obwohl es illegal ist, kosmetische Eingriffe bei unter 18-Jährigen durchzuführen, gab es keine Beschränkungen für die Werbung für sie, im Gegensatz zu den Kontrollen, die rund um die Vermarktung von Junk-Food-Produkten, Alkohol und Glücksspielen existieren.
Im Jahr 2018 erhielt die Advertising Standards Authority, die den britischen Anzeigencode durchsetzt, Beschwerden über eine von der MYA-Klinik geschaltete Anzeige für Brustoperationen, die in den Werbepausen auf Love Island zu sehen war, als sie auf ihrem Streaming-Dienst ITV Hub angesehen wurden.
Der Clip, in dem Frauen in Bikinis um ein Schwimmbad, am Strand und auf einem Boot feierten, wurde weithin kritisiert und später von der ASA verboten. Zu den Beschwerdeführern gehörte die Mental Health Foundation, die sagte, dass die Anzeige eine erstrebenswerte Verbindung zwischen Operation, Körpervertrauen und Glück herstelle.
„Aufgrund der inhärenten Risiken kosmetischer Eingriffe und der potenziellen Attraktivität dieser Dienste für junge Menschen, die mit Problemen des Körperbewusstseins zu kämpfen haben, ist es wichtig, dass wir die Messlatte in Bezug auf das Marketing unbedingt hoch legen“, sagte Shahriar Coupal, der Direktor des Ausschuss für Werbepraxis.
„Die neuen Regeln stellen sicher, dass Anzeigen nicht auf unter 18-Jährige ausgerichtet werden können, und wenn Kinder und Jugendliche sie sehen, sorgen unsere strengen Regeln dafür, dass die Anzeigen nicht irreführen oder die Schwachstellen ihrer Zielgruppe anderweitig ausnutzen.“
Melden Sie sich für die tägliche Business Today-E-Mail an oder folgen Sie Guardian Business auf Twitter unter @BusinessDesk
Das Verbot wirkt sich nicht auf Anzeigen für Kosmetika wie Cremes, Make-up, Lotionen, Gesichtsmasken, Bräunungs- oder Haarprodukte aus.
Anfang dieses Jahres hat die ASA Social-Media-Stars wie Jodie Marsh, Chloe Khan, Lucy Mecklenburgh und Chloe Ferry benannt und beschämt, weil sie wiederholt gegen Regeln verstoßen haben, nach denen sie ihren Followern mitteilen müssen, wann sie bezahlt werden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem Beitrag zu bewerben.
In den letzten Jahren hat die ASA auch gegen Geschlechterstereotypen in Anzeigen vorgegangen und offenes Airbrushing abgeschafft, was dazu führte, dass große Schönheitswerbungen mit Prominenten wie Cara Delevingne, Natalie Portman und Julia Roberts verboten wurden. Die ASA hat auch Anzeigen mit „ungesund dünnen“ Modellen verboten.