BP hat in diesem Jahr mehr als 800.000 £ für Social-Media-Influencer-Anzeigen in Großbritannien ausgegeben, die die Investitionen des Unternehmens in grüne Energie fördern, wie sich herausstellen lässt.
Am Dienstag gab BP für das zweite Quartal dieses Jahres einen 14-Jahres-hohen Gewinn von 7 Mrd. £ bekannt. In den vergangenen acht Tagen zahlte das Unternehmen etwa 570.000 £ an Facebook und Instagram für Influencer-Werbung, die zig Millionen Zuschauer in Großbritannien erreichte.
„Diese Anzeigen sollen ein sauberes, warmes Leuchten über die betroffenen Unternehmen erzeugen und ihnen mehr soziale Lizenz zum Handeln geben“, sagte Doug Parr, leitender Wissenschaftler von Greenpeace UK.
Die Einflussanzeigen, die auch den Beitrag von BP zur britischen Energiesicherheit hervorheben, begannen zwei Tage, nachdem Labour im Januar eine Windfall-Steuer auf Öl und Gas in der Nordsee vorgeschlagen hatte. Die Ausgaben von BP für diese Anzeigen eskalierten in den Wochen, bevor Rishi Sunak am 26. Mai eine „Energiegewinnabgabe“ ankündigte, so die Untersuchung von Eco-Bot.Net und der Wächter gefunden. „Britannien unterstützen: Eigene Energie liefern“ stand auf vielen Anzeigen in grüner Schrift auf einer Karte des Vereinigten Königreichs.
„Unternehmensinteressen nutzen seit vielen Jahren Werbung, um ihre Reputation zu verbessern. Und wenn es um Unternehmenssteuern geht, ist der Ruf für Politiker wichtig“, sagte er Laura EdelsonForscherin für politische Online-Kommunikation an der New York University.
Die Influencer-Anzeigen fördern den Plan von BP zum „Übergang zu Netto-Null“, indem die Öl- und Gasförderung schrittweise reduziert und mehr in „kohlenstoffarme“ und erneuerbare Energiequellen investiert wird.
„BP präsentiert sich als Anbieter grüner Lösungen, die gut für Großbritannien sind, aber diese Investitionen werden in den Schatten gestellt, wenn man bedenkt, wie viel Geld sie in fossile Brennstoffe stecken“, sagte Parr. „Sie tun dies, während sie Rekordgewinne erzielen und Millionen britischer Haushalte in die Energiearmut gedrängt werden.“
BP hat einige der ehrgeizigeren Energiewendepläne unter den Öl- und Gaskonzernen, aber einen Analyse von Oil Change International fand im Mai heraus, dass die Pläne des Sektors bei weitem nicht ausreichen, um die globale Erwärmung auf 1,5 °C über dem vorindustriellen Niveau zu begrenzen – das im Pariser Abkommen festgelegte Ziel.
„Die grünen Investitionen, die sie beschreiben, repräsentieren nur einen kleinen Teil des aktuellen Energieerzeugungs- und Investitionsverhaltens“, sagte er Gregor Trencher, der an der Universität Kyoto zu Energiepolitik und Nachhaltigkeitswende forscht. “In diesem Sinne sind die Anzeigen irreführend.”
„Das ist wie bei jemandem, der noch dabei ist, auf eine gesunde Ernährung umzusteigen, aber vorher um Lob bittet. Das sagt dem Leser nicht, dass BP weiterhin neue Öl- und Gasfelder erschließt“, sagte Trencher, der die Anzeigen als „Greenwashing“ bezeichnet.
Ein Sprecher von BP sagte: „Großbritannien ist ein Mikrokosmos unserer Strategie, und wir investieren hier stark. Unsere Anzeigen heben die Besonderheiten, die Reichweite und den Umfang der Dinge hervor, die wir hier vorhaben – einschließlich Offshore-Windenergie, Öl und Gas in der Nordsee, Wasserstoff- und Kohlenstoffabscheidung und das Aufladen von Elektrofahrzeugen.“
Shell, das im vergangenen Monat Rekordgewinne bekannt gab, hat auch Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, dafür bezahlt, in diesem Jahr Dutzende von Einflussanzeigen zu schalten, die mehr als eine Million Zuschauer in Großbritannien erreichten.
Die Anzeigen bewarben Shells Investitionen in erneuerbare Energien und Ladestationen für Elektroautos, wurden jedoch vom Unternehmen nicht mit Bezug zu „sozialen Themen, Wahlen und Politik“ aufgeführt – und liefen daher ohne Verzicht darauf, wer für die Anzeige bezahlt hat.
„Bessere Transparenz für Benutzer, die zum Beispiel dafür bezahlen, dass ihnen diese Informationen angezeigt werden, hilft ihnen, das, was sie sehen, in einen Kontext zu setzen“, sagte Edelson, der auch Berater des ist Echtes Facebook-Aufsichtsgremiumeine selbsternannte Aktivistengruppe, die das Aufsichtsgremium von Facebook zur Rechenschaft zieht.
Informationen zu Ausgaben und Reichweite werden in Metas Anzeigenbibliothek nur für soziale Themen und politische Anzeigen veröffentlicht, und nur diese Anzeigen bleiben in der Bibliothek sichtbar, nachdem sie beendet wurden.
Die untersuchten Shell-Anzeigen wurden schließlich von Meta for abgeschaltet Unternehmenspolitik brechenaber die Untersuchung ergab, dass Dutzende weitere ähnliche Anzeigen seit mehr als einem Monat ohne Haftungsausschluss geschaltet wurden, scheinbar unentdeckt von Metas Moderationsprozess.
Ein Sprecher von Shell sagte: „Shell strebt nach Klarheit, Transparenz und Vertrauen in all unsere Kommunikation. Die Haftungsausschlussrichtlinie, die auf Meta-Werbung angewendet wird, wird von Shell voll unterstützt.
„Erste Untersuchungen deuten darauf hin, dass der Haftungsausschluss irrtümlicherweise nicht auf einige aktuelle Shell-Inhalte angewendet wurde, und wir untersuchen dies mit unserer Media-Einkaufsagentur. Wir haben sie auch angewiesen, unverzüglich Abhilfe zu schaffen.“
Ein Meta-Sprecher sagte: „Wir verlangen von allen Werbetreibenden, die Anzeigen zu sozialen Themen schalten, einschließlich solcher zu Umweltthemen, dass sie einen Haftungsausschluss „bezahlt von“ enthalten. Unsere Durchsetzung ist nicht perfekt, aber wir arbeiten ständig daran, unsere Prozesse zu stärken und zu verbessern.”
Eco-Bot.Net kratzt Datenbanken mit Social-Media-Werbung, die von einigen der umweltschädlichsten Unternehmen der Welt bezahlt wird. Die Anzeigen werden dann von Journalisten und Forschern analysiert.
Meta bietet an, Anzeigen vor den Augen bestimmter „benutzerdefinierter Zielgruppen“ zu platzieren, basierend auf den detaillierten Profilen der Benutzer, die sie erstellen. Zielgruppen werden nach Alter, Geschlecht, geografischem Standort, Einkommen und vielen anderen Arten von personenbezogenen Daten in einer als „Mikrotargeting“ bezeichneten Praxis segmentiert.
Die Analyse ergab, dass die meisten der auf Großbritannien ausgerichteten Anzeigen von BP in diesem Jahr Zuschauer im Alter zwischen 25 und 44 Jahren erreichten, aber eine genauere Analyse der Ausrichtungspraktiken war basierend auf den in Metas Anzeigenbibliothek verfügbaren Daten nicht möglich.
Shell reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.