Welche Schätze könnten die „1%“ am 25. Dezember aus ihren Weihnachtsstrümpfen ziehen? In diesem Jahr wird es wahrscheinlich eine Kaschmir-Baseballmütze geben.
Dieses Accessoire, das sich durch seine Schlichtheit und das Fehlen von Logos auszeichnet, ist bereit, ein begehrtes Geschenk für die Superreichen zu werden, wobei Herrenmode-Händler wie Mr Porter und Matchesfashion.com die Mützen in diesem Winter zu ihren Bestsellern zählen.
Der Popularitätsschub lässt sich direkt auf das HBO-Drama Succession zurückführen. Die Modeplattform Lyst meldet seit Oktober, als die dritte Staffel der preisgekrönten Show unsere Bildschirme erreichte, einen Anstieg der Verkäufe und Suchanfragen im Zusammenhang mit Baseballkappen um 45 %. Markenlose Styles von italienischen Labels wie Brunello Cucinelli und Loro Piana gehören zu den beliebtesten Styles.
Die Mitglieder der Roy-Familie sind möglicherweise die bekanntesten Fans des Hutes. Zweifellos sind sie die reichsten; und die unmarkierten Mützen – die sie meist in Grau, Schwarz, Blau oder jeder dunklen, unaufdringlichen Farbe tragen und zu Preisen bis ins Auge fallen 2.400 € – haben während des letzten Kapitels der Machtkämpfe innerhalb dieser Milliardärsfamilie viel Sendezeit genossen.
Tatsächlich scheint es in Succession so zu sein, dass Sie nicht aus einem Privatjet steigen können, ohne eine erhabene Baseballmütze, die fest auf Ihrem wohlhabenden – aber zutiefst besorgten – kleinen Kopf sitzt.
Mitgefühl und Familienwerte sind in Roy Land null und nichtig, ebenso wie Logos. Stilistisch wird Reichtum impliziert, aber nie angegeben. Es ist das Markenzeichen der Kostümbildnerin Michelle Matland, dass die Kleidung in der Show ebenso zutiefst emblematisch wie völlig unauffällig ist.
Fans der Show werden die Baseballkappe als Stammgast kennen – der Hut spielte eine Hauptrolle in Logans frühen Szenen und stahl die Show in der letzten Episode der zweiten Staffel, als die Familie Roy zu einer Superyacht fuhr, um zu enthüllen, wie sehr sie sie verabscheuten einander. In der dritten Staffel, in der Deserteur Kendall auf der katastrophalen Suche nach kultureller Relevanz ist, genießt die Baseballmütze noch mehr Bildschirmzeit.
Kendalls unverkennbarer Look – ein schicker Anzug, Turnschuhe und eine schlichte schwarze Baseballkappe – ist die stilistische Verkörperung seines Charakters, der sowohl großspurig als auch gebrochen, schüchtern und gefährlich narzisstisch ist. Für seinen Vater Logan, der seine in Krisenzeiten trägt, fungiert die Mütze als Schutzschild. Es dient auch dazu, ihn mit den echten Milliardären dieser Welt zu assimilieren, für die die Baseballmütze zu einer Visitenkarte geworden ist.
Mit und ohne Logo hat die Baseballkappe ein kompliziertes Verhältnis zur amerikanischen Kultur ertragen. Einst ein Symbol des Sports und der Arbeiterklasse, die es genossen, ihn zu sehen, ist der Hut zu einem Grundnahrungsmittel für alle geworden, von Filmregisseuren, die sich vor der Sonne schützen, bis hin zu Prominenten, die sich vor den Paparazzi schützen.
In weniger fotogener Hinsicht spielte es auch eine entscheidende Rolle in der Kampagne von Donald Trump, mit Baseballkappen unter den meistverkauften Artikeln von Maga-Merchandise den normalen Amerikaner anzusprechen.
Als seriöser Modeartikel hat die Baseballkappe jedoch solche Hindernisse überwunden. Es hat sich sogar zu einem Luxusartikel entwickelt, unter denen Modehäuser wie Céline und Balenciaga Caps auf den Laufsteg setzen. Während markenlose Styles bei den Superreichen eindeutig beliebt sind – Loro Pianas £ 325 Kaschmirnummer ist ein Favorit – haben Logos noch nicht ausgedient. Es sind die Logo-Spreizhüte von Balenciaga und Gucci, die immer noch der heilige Gral für Modefans sind.