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- Die Art und Weise, wie Boomer und Millennials Geld ausgeben, kann Investitionsentscheidungen beeinflussen, sagen Analysten der Bank of America.
- Reisen, Gesundheit und Wohnen sind attraktive Anschaffungen, da die Babyboomer in diesen Bereichen viel Geld ausgeben.
- Bekleidung ist riskant, wenn man bedenkt, dass die Zielgruppe Millennials immer knapper bei Kasse ist.
Wir befinden uns mitten in einem „Boomer-Boom“, da die wohlhabendere ältere Generation der Amerikaner viel Geld für eine breite Palette von Waren und Dienstleistungen ausgibt.
Die Millennials hingegen geben weniger aus, da sie sich durch ein schwieriges makroökonomisches Umfeld kämpfen – und laut Bank of America gibt es ein Spielbuch, um die Unterschiede im wirtschaftlichen Schicksal zwischen den beiden Bevölkerungsgruppen auszugleichen.
In einer am Freitag veröffentlichten Mitteilung schrieben BofA-Analysten, dass Anleger „Long-Aktien der Boomer“ und „Short-Aktien der Millennials“ eingehen sollten.
Es gibt ein paar Dinge, die Boomer heute zu starken Verbrauchern machen. Zum einen sind sie im Vergleich zu anderen Generationen viel stärker von den Auswirkungen steigender Zinsen abgeschirmt. Das liegt daran, dass Babyboomer in der Regel mehr gespart haben und dafür mit höheren Erträgen auf ihren Sparkonten belohnt werden. Mittlerweile auch viele ältere Amerikaner bereits ein Haus besitzen und sind keinen atemberaubenden Hypothekenzinsen von rund 8 % ausgesetzt.
Große Veränderungen bei den Staatsausgaben und ein massiver Vermögenstransfer vom öffentlichen Sektor zu Verbrauchern und Unternehmen vor Jahrzehnten kamen auch den Babyboomern zugute, als sie ihre Blütezeit erlebten, sagt die Bank of America.
Jetzt, deren Portemonnaies mit überschüssigem Bargeld prall gefüllt sindBabyboomer sind die ausgabefreudigsten Menschen in der US-Wirtschaft.
Insbesondere geben sie viel für Gesundheitsfürsorge, Unterhaltung und Heimwerkerarbeiten aus. Millennials hingegen geben weniger aus, da sie mit höheren Zinssätzen zu kämpfen haben. Wenn sie Geld ausgeben, geben sie mehr für Wohnen und Kleidung aus, sind aber im Allgemeinen knapper bei Kasse.
Für Anleger ist es wichtig, dass diese Trends Hinweise darauf geben, auf welche Sektoren man achten sollte.
Den Daten der Bank of America zufolge sind Boomer und Traditionalisten derzeit die einzigen Gruppen, die ihren Konsum steigern, was die Sektoren, in die sie investieren, für Investoren attraktiv machen dürfte. Unterdessen dürften die Millennials ihren Geldbeutel noch weiter anstrengen, was ein Licht darauf wirft, womit Teile des Verbrauchersektors zu kämpfen haben könnten.
Bank of America
Der Boomer-Handel
Boomer haben viel mehr Freizeit und viel mehr Geld, und Aktien aus Sektoren wie Reisen, Gesundheitswesen und Immobilien werden davon profitieren.
„Reisen wurde in der Altersgruppe der über 50-Jährigen als oberste Priorität für diskretionäre Ausgaben (85 %) angegeben“, schrieben die Analysten unter Berufung auf AARP-Daten. „Kreuzfahrtschiffe sind stark von Babyboomern betroffen, die etwa 40 % der Reisenden ausmachen.“
Aufgrund ihres sich verändernden Lebensstils geben die Boomer wahrscheinlich auch viel Geld für Wohnen und Gesundheitsversorgung aus. Das bedeutet mehr Seniorenheime und mehr persönliche Pflegedienste. Die Bank of America hebt Aktien von Luxusimmobilien wie Toll Brothers sowie Welltower hervor, einen Immobilieninvestmentfonds, der Seniorenwohnanlagen betreibt und der nach Ansicht der Analysten am besten positioniert ist, um das Vermögen alternder Amerikaner zu erfassen.
Auch Heimwerkeraktien scheinen Gewinner zu sein, da die Babyboomer wahrscheinlich an ihren zinsgünstigen Wohnungsbaudarlehen festhalten, anstatt ihr Haus zu verkaufen, was bedeutet, dass sie mit zunehmendem Alter mehr Geld in Hausrenovierungen stecken werden.
Unterdessen sind die Millennials knapp, da die Kreditkosten in die Höhe schießen und der Vermögensaufbau durch einen historisch unbezahlbaren Immobilienmarkt behindert wird.
Die Notlage der jüngeren Kohorte ist ein Verkaufssignal für den Bekleidungssektor, eine wichtige Ausgabenkategorie für jüngere Amerikaner.
„Obwohl die Gesamtausgaben stabil geblieben sind, sind die Ausgaben für Bekleidung in den letzten Wochen zurückgegangen“, schrieben Analysten. „Wir glauben, dass dies teilweise auf die Diskrepanz zwischen Vermögen und Konsum zwischen den Alterskohorten zurückzuführen ist.“
BofA-Analysten sehen die größten Risiken für Einzelhändler im Damenbekleidungsgeschäft, da ihre Zielgruppe tendenziell die Generation Z und die Millennials sind.