Boots hat eine neue Budgetmarke auf den Markt gebracht, die Toilettenartikel wie Shampoo, Duschgel und Zahnpasta für unter 1 £ umfasst, da die sich verschärfende Krise der Lebenshaltungskosten dazu führt, dass britische Käufer sogar bei wesentlichen Artikeln sparen.
Die Gesundheits- und Schönheitskette der High Street sagte, sie habe die neue Marke „Everyday“ geschaffen, um es Kunden zu erleichtern, die preisgünstigsten Toilettenartikel in ihren Regalen zu finden, da die Lebenshaltungskosten weiter steigen.
Jenna Whittingham-Ward, Head of Beauty für Boots-Marken und -Exklusivprodukte, sagte, die Budgetmarke würde es Kunden ermöglichen, „kleine alltägliche Änderungen vorzunehmen, um Geld zu sparen“, während sie „sauber und sich gut fühlen“.
„In einer Zeit, in der viele Menschen zwischen Heizen und Essen wählen müssen und wir uns alle auf einen Winter einstellen, in dem wir mehr denn je die Not spüren, bieten wir ein kompromissloses Sortiment an, um den Kunden zu helfen“, sagte sie.
Angesichts der Tatsache, dass die britische Inflation zum ersten Mal seit 40 Jahren über 10 % liegt, was auf die steigenden Lebensmittel- und Kraftstoffpreise zurückzuführen ist, sagt Boots, dass die Käufer nach Angeboten und Werbeaktionen Ausschau halten.
Alles in der 60-Produktpalette kostet £ 1,50 oder weniger, einschließlich großer Flaschen Shampoo und Conditioner für 75 Pence und Periodenprodukte ab 70 Pence. Das Sortiment umfasst auch Zahnbürsten, Reinigungstücher und Handseife.
Einzelhändler sind gezwungen, sich an angespannte Zeiten anzupassen, da Einzelhandelsverkaufsdaten zeigen, dass Käufer Einbußen hinnehmen und auf billigere Eigenmarkenprodukte umsteigen.
Boots hat bereits den Preis von mehr als 1.500 Produkten bis mindestens Ende des Jahres eingefroren, um sicherzustellen, dass sie für Kunden erschwinglich bleiben.
Im Mai brachte Asda die Lebensmittelmarke „Just Essentials“ auf den Markt, die sich an Käufer richtet, die unter Druck auf ihre Haushaltsfinanzen stehen. Der Supermarkt berichtete kürzlich, dass jeder dritte Käufer regelmäßig das Label kauft.
Boots sagte, das preisgünstige Mango- und Papaya-Shampoo und das 85p „spritzige“ Himbeer- und Granatapfel-Duschgel würden nicht enttäuschen, und Whittingham-Ward sagte, es habe sich an seinen Slogan gehalten: „Wenn es Boots drauf hat, hat es unser Bestes drin “.
Make-up-Verkäufe florieren oft in wirtschaftlich schwierigen Zeiten, da kleine Luxusartikel zu einer Möglichkeit für finanzschwache Verbraucher werden, sich etwas zu gönnen. Diese Idee ist als „Lippenstift-Effekt“ bekannt und Boots sagte, es sehe Anzeichen für diesen Trend, wobei die Gesamtumsätze im Schönheitsbereich gegenüber dem Vorjahr um 14 % gestiegen seien und die Nachfrage nach Düften um fast ein Fünftel gestiegen sei.
„Die Verkäufe von Schönheitsprodukten bei Boots steigen weiter, was darauf hindeutet, dass Kunden sich trotz des Drucks auf die Lebenshaltungskosten immer noch mit neuem Make-up, Parfüm oder Hautpflege verwöhnen möchten“, sagte Seb James, CEO von Boots UK.
„Während der letzten Rezession haben wir zwei Dinge erlebt: erstens den ‚Lippenstifteffekt’, also die Entschlossenheit, weiterhin kleine Leckereien zu kaufen, und zweitens erhöhte Ausgaben für eigene Labels und Werbeaktionen“, fügte er hinzu. „Diese Trends sind mit 500.000 Neuanmeldungen für unsere Advantage-Karte zurückgekehrt [Boots’ loyalty scheme] innerhalb von sechs Monaten – die größte Zahl an Neuzugängen seit einiger Zeit.“