Es wird erwartet, dass Werbetreibende in dieser Weihnachtszeit fast 1 Milliarde Pfund mehr für die Vermarktung ihrer Produkte ausgeben werden als im letzten Jahr, was die Rückkehr des jährlichen Weihnachtsmarketing-Schlachts mit großem Budget markiert.
Es wird prognostiziert, dass britische Unternehmen im kritischen „goldenen Quartal“ bis Weihnachten, dem lukrativsten dreimonatigen Verkaufszeitraum der Einzelhändler, einen Rekordwert von 7,9 Milliarden Pfund für Werbung ausgeben werden.
Dies sind die höchsten vierteljährlichen Werbeausgaben, die jemals von der Advertising Association und dem Forschungsunternehmen Warc seit Beginn der Zusammenstellung der Zahlen im Jahr 1982 verzeichnet wurden, und eine Erholung von mehr als 13% gegenüber der Weihnachtszeit des letzten Jahres, die inmitten der Covid-Beschränkungen gedämpft war.
Im vergangenen Jahr haben Unternehmen als Reaktion auf die Pandemie die Ausgaben für Werbung gekürzt und ihre Werbekampagnen abgeschwächt, aber dieses Jahr markiert die Rückkehr der Sendung mit großem Budget. Die Ausgaben für Fernsehwerbung werden voraussichtlich um 9 % auf 1,56 Mrd. GBP steigen – die schnellste jährliche Wachstumsrate der Fernsehwerbeausgaben seit 2010.
Die Autoren der neuesten Prognosen zeigten, dass Werbetreibende trotz der weit verbreiteten Besorgnis, dass Lieferkettenprobleme, einschließlich verstopfter Häfen und Mangel an Arbeitskräften und LKW-Fahrern, zu leeren Regalen und Bestandsproblemen führen könnten, ein normales Weihnachtsgeschäft erwarteten.
„Die neuesten Daten zeigen trotz potenziell inflationären Gegenwinds und Unterbrechungen der Lieferkette in der Vorweihnachtszeit einen zinsbullischen Handel im britischen Werbesektor“, sagte James McDonald, Head of Data Content bei Warc.
„Starke Prognosen für das vierte Quartal für TV – ein Medium, das während des Goldenen Quartals stark von Einzelhändlern genutzt wurde – und die Suche, die Aktivitäten auf E-Commerce-Plattformen umfasst, deuten darauf hin, dass es in diesem Jahr für die Branche weitgehend wie gewohnt verlaufen wird.“
Diese Saison wird voraussichtlich wieder ein „digitales Marketing-Weihnachten“ sein, wobei die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung voraussichtlich um 15 % auf 2,7 Mrd. auf 2,4 Mrd. Suche und Online-Display werden 65 % aller Werbeausgaben im Weihnachtsquartal ausmachen.
Kinos und der Außenwerbesektor – der alles von Reklametafeln und Plakaten bis hin zu Standorten in Bahnhöfen, Flughäfen, der U-Bahn und in Bussen umfasst – werden den größten proportionalen Aufschwung erleben, nachdem er während des Lockdowns im letzten Jahr am stärksten getroffen wurde.
Die Kinowerbung, die seit dem letzten James-Bond-Film No Time to Die, der letzten Monat die Kassenrekorde gebrochen hat, einen Aufschwung erlebt hat, wird im letzten Quartal voraussichtlich um 3.160% gegenüber dem Vorjahr wachsen.
Der Außer-Haus-Markt, der im vergangenen Jahr praktisch ohne Pendler und Inlandsreisen zum Erliegen kam, soll im Vergleich zum Vorjahr um deutlich über 50 % wachsen.
Die überregionalen und regionalen Zeitungen werden zwar mit 4,3 % bzw. 7,9 % höheren Ausgaben für Print-Werbung ein gewisses Wachstum verzeichnen, dies reicht jedoch nicht aus, um die zweistelligen prozentualen Kürzungen im letzten Jahr auszugleichen.
Die Ausgaben für Online-Anzeigen auf den Websites nationaler und regionaler Verlage werden jedoch voraussichtlich um 3,8% bzw. 18% steigen und damit die Rückgänge in diesen Bereichen im letzten Jahr mehr als ausgleichen.
Die Ausgaben für Radiowerbung werden um 10 % steigen, während die Werbeausgaben für Printmagazine um 6 % steigen werden, wobei die Online-Werbung um 7 % zunehmen wird.