Lachlan Cunningham/AP Bilder
- Bud Light veröffentlichte eine neue Anzeige mit dem Kansas City Chiefs-Star Travis Kelce mit dem Titel „Backyard Grunts“.
- Der 15-sekündige Spot zeigte traditionell männliche Charaktere, die mit Bier in der Hand grunzten und seufzten.
- Anheuser-Busch US verzeichnete nach einer Werbeaktion mit einem Transgender-Influencer monatelang sinkende Umsätze.
Bud Light will die Konservativen mit einer neuen Anzeige zurückgewinnen, in der der Star der Kansas City Chiefs, Travis Kelce, und mehrere deutlich weniger sportliche Männer zu sehen sind, die sich behutsam und grunzend auf verschiedene Plätze setzen.
Der Werbespot mit dem Titel „Backyard Grunts“ wurde am Sonntag vor dem 4. Juli uraufgeführt und war offensichtlich ein Versuch, einen monatelangen Umsatzrückgang für das früher in Mittelamerika beliebte Bier umzukehren. Bud Light sah sich im April wegen seiner Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney mit Gegenreaktionen konfrontiert.
Der neue 15-Sekunden-Spot zeigte verschiedene Hinterhoftreffen und enthält keinen Dialog außer Grunzen, Seufzen und Kelce, der „Ja“ sagt.
In dem Clip berührt der knapp 1,80 Meter große und 250 Pfund schwere Tight End das vorgestellte Produkt nie – geschweige denn schmeckt es.
Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch US, wich letzte Woche einer Frage aus, ob die Beförderung mit Mulvaney ein „Fehler“ gewesen sei oder nicht.
„Was wir für uns tiefgreifend verstehen und wertschätzen müssen, ist der Verbraucher und was er will, was ihm wichtig ist und was er von großen Marken erwartet“, sagte Whitworth gegenüber CBS.
Mulvaney brach ihr Schweigen Einen Tag später teilte sie mit, dass Vertreter von Bud Light nie Kontakt zu ihr aufgenommen hätten, da sie die Reaktion auf ihre Partnerschaft mit der Marke überstanden habe.
„Für ein Unternehmen ist es meiner Meinung nach schlimmer, eine Trans-Person einzustellen und sich dann nicht öffentlich für sie einzusetzen, als überhaupt keine Trans-Person einzustellen, weil es den Kunden die Erlaubnis gibt, so transphob und hasserfüllt zu sein, wie sie wollen“, sagte Mulvaney in einem Video .
Die ikonische blaue Dose wurde vom mexikanischen Importprodukt Modelo Especial als Top-Bier in Amerika abgelöst, und Whitworth sagte, Anheuser-Busch habe seitdem seine Ausgaben für Bud Light-Werbung verdreifacht.
In einer Erklärung Anfang Juni sagte Whitworth, das Unternehmen werde finanzielle Schritte unternehmen, um die Auswirkungen sinkender Umsätze auf Mitarbeiter und unabhängige Vertriebshändler abzumildern. Er sagte auch über die Sommer-Werbestrategie: „Sie können sich darauf freuen, dass Bud Light das unterstreicht, was Sie schon immer an unserer Marke geliebt haben – dass es leicht zu trinken und leicht zu genießen ist.“