Bumbles Plakatwerbung machte sich über das Zölibat als Alternative zum Dating lustig. Es kam nicht gut an.

• Bumble führte eine Werbekampagne durch, die sich offenbar über das Zölibat als Alternative zum Dating lustig machte.
• Auf den Werbetafeln stand: „Sie wissen ganz genau, dass ein Zölibatsgelübde nicht die Lösung ist.“
• Bumble entfernte die Anzeigen und versprach, an die nationale Hotline für häusliche Gewalt zu spenden.

Die Dating-App Bumble ist wegen einer Werbekampagne in Aufruhr, die offenbar das Zölibat als Alternative zum Dating verspottet.

Die Kampagne umfasste Werbetafeln mit der Botschaft: „Sie wissen ganz genau, dass ein Zölibatsgelübde nicht die Lösung ist.“ Andere lesen: „Du sollst das Dating nicht aufgeben und Nonne werden.“

Die Leute auf TikTok kritisierten die Nachrichten und bezeichneten sie als „taub“ und beleidigend – insbesondere gegenüber denjenigen, die sich aufgrund eines Traumas für einen zölibatären Lebensstil entschieden hatten.

Einige sagten, die Anzeigen seien frauenfeindlich und würden Frauen dafür bestrafen, dass sie nicht gelegentlich mit Männern schliefen.

Am Montag entschuldigte sich Bumble und sagte, dass die Anzeigen entfernt würden, und bezeichnete sie als „Fehler“.

„Unsere Anzeigen, in denen es um das Zölibat ging, waren ein Versuch, sich einer vom modernen Dating frustrierten Gemeinschaft anzuschließen, und anstatt Freude und Humor zu verbreiten, haben wir unbeabsichtigt das Gegenteil getan“, hieß es.

Die Werbekampagne entstand im Rahmen einer Neugestaltung der Marke, die letzten Monat gestartet wurde. Lauren Salaun, eine TikTokerin mit 200.000 Followern, sagte, die bevorstehende Umbenennung von Bumble sei ein Zeichen dafür, dass das Unternehmen in Schwierigkeiten sei.

Sie kritisierte die Kampagne auch dafür, dass sie „Frauen ins Visier nehme und Männer überhaupt nicht anspreche“.

„Bumble soll eine frauenfreundliche Dating-App sein, und diese Anzeigen zeigen Frauen buchstäblich, wie sie sich verabreden und was sie mit ihrem Körper tun sollen“, sagte sie.

Cecilia Regina, eine TikTok-Nutzerin, sagte, Frauen hätten es satt, wie sie in Dating-Apps behandelt würden. Sie verwies auf „4B-Bewegung„, das in jüngster Zeit bei Frauen neue Popularität erlangt hat. Es entstand im Jahr 2018 in Südkorea, als sich Frauen von modernen Schönheitsstandards und den Erwartungen der Männer an ihren Lebensstil und ihr Aussehen abwandten.

„Männer zu dezentrieren funktioniert“, sagte Regina. „Und all diese Unternehmen, die darauf angewiesen sind, dich als Produkt zu nutzen, kämpfen darum, dich wieder reinzuholen. Früher waren Dating-Seiten kostenlos, weil du das Produkt bist. Sie verkaufen dich ohne deine Zustimmung an Männer.“

Schauspielerin Julia Fox hat das Video erneut gepostet und einen Kommentar hinzugefügt: „2,5 Jahre enthaltsam und nie glücklicher gewesen.“

In Bumbles Entschuldigungsbeitrag wurde anerkannt, dass Zölibat ein Lebensstil sei, den viele Frauen aus verschiedenen Gründen wählen, darunter Asexualität, Trauma oder Schaden.

„Seit Jahren setzt sich Bumble leidenschaftlich für Frauen und marginalisierte Gemeinschaften und ihr Recht auf uneingeschränkte persönliche Entscheidungsfreiheit ein“, heißt es in dem Beitrag. „Wir sind diesen Werten mit dieser Kampagne nicht gerecht geworden und entschuldigen uns für den Schaden, den sie verursacht hat.“

In dem Beitrag heißt es, dass Bumble eine Spende an die National Domestic Violence Hotline und andere Organisationen leistet, die marginalisierte Gemeinschaften, Frauen und Menschen unterstützen, die misshandelt wurden.

„Wir werden diesen Partnern diese Werbefläche auch anbieten, damit sie für die Dauer unserer reservierten Werbezeit eine Anzeige ihrer Wahl schalten können“, heißt es in dem Beitrag weiter.

Bumble war in letzter Zeit viel in den Nachrichten. Mitbegründerin Whitney Wolfe Herd trat Ende 2023 als CEO zurück und äußerte sich seitdem lautstark zum möglichen Einsatz von KI in der Zukunft des Datings.

Bei der Bloomberg-Technologiegipfel Im März brachte sie beispielsweise die Idee von „AI-Dating-Concierges“ ins Spiel, die sich im Namen ihres menschlichen Benutzers verabreden würden.

Bumble hat auch seinen Alleinstellungsmerkmal gestrichen, dass Frauen den ersten Schritt machen müssten, indem es Männern ermöglicht, Fragen im Profil einer Frau zuerst zu beantworten.

Bumbles Rebranding scheint eine Reaktion auf diese Tatsache zu sein Es hat Schwierigkeiten, neue Benutzer zu gewinnen. Die Aktien von Bumble sind seit Juli 2023 um 45 % gefallen. AP berichteteund das Unternehmen wurde entlassen 30 % der Belegschaft früher in diesem Jahr.

Business Insider hat Bumble um weitere Kommentare gebeten.

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