ichIch bin ein überzeugter Anhänger des Sprichworts „Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht“. Doch die Leidenschaft für das Rebranding brennt immer noch hell. Erst letztes Jahr beschloss Standard Life Aberdeen, sich als Abrdn umzugestalten, sich „modern“ und „dynamisch“ zu machen und wurde völlig zu Recht außergerichtlich belächelt. (Vielleicht habe ich mitgeholfen, diesen speziellen Fehltritt mit Dreck zu übergießen.) Und was sollen wir davon halten, dass Facebook sich selbst Meta nennt? Kostbar wenig, würde ich argumentieren, da die Leute darauf bestehen werden, es immer noch Facebook zu nennen, was den zwielichtigen Mark Zuckerberg hoffentlich unendlich ärgert.
Nicht aus dem Spiel darf jetzt die Defra gelassen werden, die in ihrer unendlichen Weisheit entschieden hat, dass der Begriff „Gebiet von außergewöhnlicher natürlicher Schönheit“ veraltet ist und durch „nationale Landschaft“ ersetzt werden soll. Die Regierung verkleidet es daher: „Jede Namensänderung muss für die AONB-Teams mit dem ehrgeizigen neuen Titel, der neue Zwecke umfasst, die von qualifizierten Teams, nachhaltiger Finanzierung und robuster Governance erfüllt werden, eine bedeutende Veränderung darstellen.“ Und da haben Sie es groß geschrieben – „Stufenwechsel“, „robuste Governance“. Absolutes Geschwätz und die lästige Arbeit von Markenmanagern und Grafikdesignern, die mit ziemlicher Sicherheit zu unverschämten Kosten angeheuert werden, um sie zu liefern … nun, was genau? Süßer Sod alles. Es klingt wie etwas aus der Sowjetunion. Lass es gut sein, Defra, und mach mit den Dingen weiter, die auf dem Land wirklich wichtig sind.
Zu diesem Thema bekam ich amüsiert einen Flyer vom Immobilienmakler Knight Frank, „Gewinner von sechs Customer Experience Awards im Jahr 2021“ (nein, ich habe auch keine Ahnung): „Als Ihre lokalen Makler kennen wir jeden Zentimeter der Wimbledon-Immobilienmarkt. Für weitere Einblicke oder für immobilienbezogene Beratung kontaktieren Sie uns. Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören.“ Da ich in Hampshire lebe, denke ich, dass ich auf dieses großzügige Angebot verzichten werde.