Das Pixel 6 kam mit brandneuem Design, brandneuem Chip, brandneuem Kamerasensor auf den Markt, und sogar die Preise waren brandneu und unterboten die Konkurrenz! Das war viel Neues in einem Jahr, aber siehe da, Google hat es meistens geschafft! Das Pixel 6 war und ist großartig, bis auf ein paar kleine Knicke, und es hat eine Delle hinterlassen, aber es ist immer noch nicht ganz das Telefon, das Sie üblicherweise auf der Straße finden.
Schritt Nummer eins: Pixel-Marketing!
Das Google Pixel als offizielles Telefon der NBA zu haben, hat große Anstrengungen unternommen, um die Marke bekannt zu machen und sie in den USA zu einem vertrauten, bekannten Namen zu machen, anstatt ein Gerät, von dem nur Telefon-Nerds wussten.
Jedes offizielle NBA-Spiel-Highlight wird „von Google Pixel präsentiert“, und Sie können den Namen in den Arenen der diesjährigen Playoffs sehen, in Bostons TD Garden, der Heimat der Celtics, in der FTX Arena in Miami, im Chase Center in San Francisco , Heimat der Warriors, und im American Airlines Center in Dallas. Mit anderen Worten, im ganzen Land!
Diese Art von Prime-Time-Marketing bietet der Marke Google Pixel enorme Möglichkeiten und ist beispiellos.
Es hilft, dass die diesjährigen NBA-Playoffs unglaublich umkämpft sind und auch Spaß machen. Kann diese Partnerschaft noch ein weiteres Jahr fortgesetzt werden? Das würde der Marke Pixel sehr helfen!
Ja, Google, du hast ein gutes Telefon gebaut, aber kannst du eine Dynastie gründen?
Die ersten Erfolgszeichen
Und dann gibt es auch schon hier erste Erfolge: Auf der Google I/O hat das Unternehmen verraten, dass sich das Pixel 6 besser verkauft als die beiden Vorgängergenerationen zusammen. Was großartig klingen mag, aber vergessen wir nicht, dass dies von vornherein keine sehr hohe Messlatte war. Es ist ein gutes erstes Zeichen, aber es hat das Blatt noch nicht wirklich geändert. Das hat das Forschungsunternehmen Canalys ergeben Google ist im ersten Quartal 2022 endlich in die Top 5 der meistverkauften Telefonmarken in den USA eingestiegen, mit einem explosiven Wachstum von 400 %, aber ich denke, wir sind uns alle einig, dass es noch weit von dem entfernt ist, was es möglicherweise erreichen kann.
Canalys schätzt, dass Google im ersten Quartal 1,2 Millionen Telefone in die USA geliefert hat, aber das ist weniger als der Billig-Telefonhersteller TCL, ein Name, von dem Sie wahrscheinlich noch nicht einmal gehört haben (allen gebührenden Respekt vor TCL, aber wir können ihm keine Vorwürfe machen du dafür).
Und ja, es ist ein bisschen ein Vergleich zwischen Äpfeln und Birnen, da TCL-Telefone spottbillige Geräte sind, während Google hauptsächlich Smartphones auf Flaggschiff-Niveau verkauft.
Es ist eine Schande, dass wir kein Unternehmen haben, das nur über die Top-End-Smartphones in den USA berichtet, aber wir können wahrscheinlich davon ausgehen, dass Google unter den ersten drei ist, da Lenovo und TCL nicht wirklich dafür bekannt sind, viele High-End-Smartphones zu verkaufen Telefone.
Es braucht Zeit
Aber das letzte Stück des Erfolgspuzzles könnte nur die Zeit sein. Es braucht Zeit, um aus dieser neu gewonnenen Markenbekanntheit Kapital zu schlagen!
Selbst wenn man auf das revolutionäre Original-iPhone zurückblickt, stiegen die Verkaufszahlen allmählich, anstatt im ersten Jahr zu explodieren. Es hat einige Zeit gedauert, und einige mögen argumentieren, dass Apple diese Verkäufe 15 Jahre nach diesem legendären Start immer noch steigert, sodass sich diese Dynamik über mehr als ein Jahrzehnt erstreckt!
Hier hat Google traditionell versagt. In der Vergangenheit schien Google nie die Geduld oder die langfristige Planung für seine Telefone zu haben.
Pixel und frühere Nexus-Telefone waren immer ein bisschen Enthusiasten, aber nicht ganz das Hauptgeschäft. Geräte schienen gehetzt. Das kleine Pixel 4 war ein Akku-Desaster. Das Pixel 5 war noch nicht einmal ein richtiges Flaggschiff. Google stürzte ab, bevor es versuchte, sich wiederzubeleben, und es ist immer schwieriger, von vorne anzufangen, als von einer Verlangsamung aus zu beschleunigen.
Das Versprechen von Pixel 7
Das Pixel 7 ist in diesem Sinne ein Wendepunkt. Google muss das Momentum am Laufen halten. Beim Pixel 6 drehte sich alles um neue Funktionen, aber einige davon, wie der Fingerabdruckscanner, fehlten.
Google muss zunächst all diese Mängel beheben, aber auch durch eine zunehmend komplexe Lieferkette navigieren, die aufgrund von Covid-Beschränkungen in China dünn gesät ist.
Es muss sich wie die anderen Telefonhersteller auf die Fertigung einlassen, wenn es Millionen von Pixeln bewegen und die Erwartungen tatsächlich erfüllen will.
Es ist ein heikles Gleichgewicht: Sie erwarten natürlich neue Funktionen vom Pixel 7, aber Sie wollen auch Verfeinerung, und Sie wollen auch eine kontinuierliche Versorgung und eine rechtzeitige Markteinführung.
Wir würden auch argumentieren, dass die Einführung des Pixel 7 etwas früher als das traditionelle Veröffentlichungsfenster Ende Oktober für den Verkauf sehr vorteilhaft wäre.
Keine Ablenkungen
Abschließend freue ich mich, dass Google auf der I/O kein faltbares Telefon angekündigt hat. Ich habe kein Insiderwissen darüber, ob Google plant, in naher Zukunft ein faltbares Telefon herzustellen, aber es ist klar, dass ein Google Pixel Fold nicht nur für das Unternehmen, sondern auch für mögliche Käufer von Pixel 7 eine große Ablenkung gewesen wäre.
Faltbare Telefone sind cool und ich war der erste im Hype-Train, als die allerersten faltbaren Telefone auf den Markt kamen, aber die Realität ist, dass sie im Moment eine Nische bleiben. Wir haben keine Massenakzeptanz gesehen, die Preise sind oft unerschwinglich, und die tatsächlichen Vorteile kollidieren mit einigen sehr realen Bedenken, da diese Geräte schwer mit einer Hand zu bedienen und oft sehr schwer sind.
Die kommende Pixel Watch scheint sowieso eine ausreichend große Ablenkung zu sein, und das Unternehmen kündigte sogar ein für 2023 fälliges Tablet an, das große Hardware-Ambitionen zeigt, aber den Fokus auf die Smartphones weiter lockern würde.
Am Ende des Tages denke ich, dass Google von allen Unternehmen die besten Chancen hat, das Apple-Samsung-Duopol zu übernehmen, und ich drücke dem Pixel 7 die Daumen. Und was mich persönlich betrifft? Geben Sie mir einfach ein etwas kleineres Pixel und ich könnte einfach wechseln.