Burberry kompensierte einen Rückgang der chinesischen Verkäufe um mehr als ein Fünftel inmitten von Covid-Störungen dank der Rückkehr von Touristen nach Europa, die sich in der Vorweihnachtszeit Taschen, Schals und Trenchcoats schnappten.
Das britische Luxusgüterunternehmen meldete in den drei Monaten bis Ende Dezember einen Anstieg der weltweiten Verkäufe um 1 %, was unter seinem Ziel von 2 % und deutlich unter dem im Vorquartal gemeldeten Wachstum von 11 % liegt.
Die Burberry-Verkäufe brachen auf dem chinesischen Festland im Jahresvergleich um 23 % ein, was auf Covid-Lockdowns zurückzuführen war, gefolgt von einem Anstieg der Fälle, als die Beschränkungen aufgehoben wurden.
Die Verkäufe boomten jedoch in ganz Europa und stiegen um 19 %, als Touristen nach London, Paris und Mailand zurückkehrten. Japan, Südkorea und der südliche asiatisch-pazifische Raum entwickelten sich ebenfalls gut mit einem Plus von 10 %, 28 % bzw. 15 %.
Kleider und Strickwaren verzeichneten ein Umsatzwachstum im zweistelligen Prozentbereich im mittleren Zehnerbereich, und Oberbekleidung wie Burberrys charakteristischer Trenchcoat wuchs außerhalb Chinas im „hohen einstelligen Bereich“.
Accessoires boomten ebenfalls mit einem zweistelligen Anstieg bei Lederwaren, angeführt von der Lola-Tasche, während Burberrys charakteristischer beige karierter Kaschmirschal aus den Regalen flog und 60 % aller Verkäufe in dieser Kategorie ausmachte.
Das Unternehmen sagte, es erwarte, auf Kurs zu bleiben, um die mittelfristigen Ziele zu erreichen, zu denen ein hohes einstelliges Umsatzwachstum und eine Verbesserung der Margen gehören, und sehe eine beginnende Erholung in China.
„Im Dezember haben wir zusätzlichen Druck auf den Verkehr gesehen [to stores] aufgrund eines Anstiegs der Infektionen in China“, sagte Julie Brown, Finanz- und Betriebschefin von Burberry.
„Im Januar, als China wieder geöffnet hat, sehen wir jedoch sehr vielversprechende Anzeichen. Es hat eine Veränderung im Verkehr gegeben, wir sehen einen starken Handel, der durchkommt. Der Zeitpunkt und das Tempo der Erholung werden wahrscheinlich etwas unvorhersehbar sein, aber wir sind zuversichtlich, dass die langfristigen Chancen bestehen.“
Das 167 Jahre alte Unternehmen sagte, es gebe auch vielversprechende Anzeichen für chinesische Touristen, die nach Hongkong und Macau zurückkehren.
Während seine europäischen Aktivitäten stark abschnitten, wiederholte Brown seine im November gemachten Bemerkungen, dass London beim Touristeneinkauf gegenüber Paris und Mailand den Kürzeren ziehen würde. Sie sagte, dass die Entscheidung der britischen Regierung, Touristen die Mehrwertsteuerrückerstattung für Einkäufe zu unterbinden, Großbritanniens Status als erstklassiges Ferieneinkaufsziel beeinträchtigt habe.
„Wir sehen besser [sales] Statistiken gehen nach Paris und Mailand und nach Kontinentaleuropa als nach London“, sagte sie. „Wir haben im Vereinigten Königreich effektiv eine Touristensteuer. Wir verlieren den Heimvorteil. Wir wollen Großbritannien zum Einkaufsziel Nummer eins machen, das es zuvor war.“
Das Unternehmen wird seine Rückkehr zum „Britishness“ unter seinem neuen Chief Executive Jonathan Akeroyd nächsten Monat auf der London Fashion Week enthüllen.