Getty Images
- Einige der ehemaligen russischen Franchisenehmer von McDonald’s verwenden immer noch das Branding.
- „Natürlich sind wir darüber nicht glücklich“, sagte Oleg Paroev, der CEO von Vkusno & Tochka, gegenüber Reuters.
- Vkusno & Tochka hat den größten Teil des McDonald’s-Restaurants ersetzt und hat ein anderes Logo und eine andere Speisekarte.
Einige ehemalige Franchisenehmer der russischen Restaurants von McDonald’s verwenden immer noch das Branding – und der CEO der Kette, die die meisten Standorte übernommen hat, ist darüber nicht erfreut.
Der russische Geschäftsmann Alexander Govor kaufte die Mehrheit der russischen McDonald’s-Restaurants, nachdem der Burgergigant das Land nach seiner Invasion in der Ukraine verlassen hatte. Die Wiedereröffnung der Restaurants begann am 12. Juni mit einer neuen Speisekarte, einem neuen Logo und einem neuen Namen – Vkusno & tochka, was übersetzt „lecker und das war’s“ bedeutet.
„Wir haben nicht das Recht, einige Farben zu verwenden, wir haben nicht das Recht, die goldenen Bögen zu verwenden, wir haben nicht das Recht, McDonald’s zu erwähnen“, sagte der neue Eigentümer Govor Reuters.
Obwohl Vkusno & Tochka immer noch die gleichen Zutaten und Geräte verwendet, um Gerichte zuzubereiten, gibt es einige wesentliche Änderungen.
Der Big Mac wurde von der Speisekarte gestrichen, Markenverpackungen wurden weitgehend zugunsten von einfachen Schachteln und Bigs verschrottet, und das Logo, das immer noch einem „M“ ähnelt, hat sich dramatisch verändert.
Kirill Kudryavtsev/AFP über Getty Images
Aber das gilt nicht für alle ehemaligen McDonald’s-Franchise-Restaurants. Obwohl die überwiegende Mehrheit der McDonald’s-Restaurants in Russland dem Unternehmen gehörte, befanden sich rund 100 im Besitz von Franchisenehmern. Einige dieser Standorte verkaufen weiterhin Big Mac Burger unter einem anderen Namen und verwenden Verpackungen und elektronische Bildschirme mit dem Branding von McDonald’s. Reuters gemeldet.
„Natürlich sind wir darüber nicht glücklich“, sagte Oleg Paroev, der CEO von Vkusno & Tochka, gegenüber Reuters. Aber obwohl die fortgesetzte Verwendung der Marke McDonald’s gegen russisches Recht verstößt, haben Vkusno & Tochka keine Rechte an der Marke und können daher keine rechtlichen Schritte einleiten, sagte er.
Paroev sagte, dass etwa 100 ehemalige russische McDonald’s-Restaurants nicht von Govor gekauft worden seien. Er sagte, dass Vkusno & Tochka vorgeschlagen hätten, dass die ehemaligen Franchisenehmer der neuen Marke beitreten, und dass man bereits zugestimmt habe.
Im Gegensatz zu Vkusno & Tochka haben die Ex-Franchisenehmer keinen Zugriff mehr auf die alten McDonald’s-Lieferanten, sagte Paroev.
„Es ist mir ein Rätsel, welche Produkte dort verkauft werden“, sagte er gegenüber Reuters und sprach über Restaurants in Bahnhöfen und Flughäfen. „Aber ich kann mit Sicherheit sagen, dass es absolut nicht die gleichen Produkte oder Zutaten sind, die früher bei McDonald’s verkauft wurden.“
Paroev sagte Reuters, dass Vkusno & Tochka am Eröffnungstag einen Rekord von 120.000 Burgern verkauft habe und dass die Kette plane, innerhalb der nächsten fünf Jahre 1.000 Restaurants zu eröffnen.