Prada ist eine Marke, die nicht an Star-Publikum oder prominenten Botschaftern mangelt, aber nur wenige haben die Rolle so enthusiastisch übernommen wie ihr Lieblings-Laufstegstar: Jeff Goldblum.
Der Hollywood-Schauspieler und berüchtigte nette Kerl hätte am Sonntagnachmittag in Mailand auf dem Laufsteg für Herrenmode Frühjahr/Sommer 2023 der Marke beinahe allen die Show gestohlen. Diesmal eher Gast als Model, inszenierte er seine eigene spontane Pressekonferenz von seinem Platz in der ersten Reihe aus und erklärte: „Ich liebe es, diese Klamotten zu tragen. Sie sind meine liebsten Kleidungsstücke!“
Er ist nicht allein. Eine Marke, die so kopiert wird, wie sie gewünscht wird, unter der kreativen Leitung von Miuccia Prada und Raf Simons, meldete das Unternehmen Ende 2021 einen Anstieg des Gesamtnettoumsatzes um 41 % im Vergleich zu 2020. Während die Pandemie natürlich die normale Buchhaltung verzerrt hätte , wenn es darum ging, mal wieder aus dem Haus zu gehen, war Prada zweifelsohne eine beliebte Anlaufstelle.
Was die Mode betrifft, bestimmt Prada weiterhin die Temperatur und die Trends für die kommende Saison. Für den nächsten Sommer sahen Goldblum und der Rest der prominenten ersten Reihe – darunter Rami Malek, Ncuti Gatwa, Jake Gyllenhaal und Song Kang – zu, wie das Duo seine Vorgehensweise anwendete, um vertrauter Kleidung eine Komplexität zu verleihen, die den Hype und den Preis rechtfertigt.
Schmale, zweireihige schwarze Anzüge wurden mit übertriebenen Cowboystiefeln getragen; der alltägliche Staubmantel kam in rosa, orange und rotem Gingham; Pullover und bequeme Strickjacken kamen mit Fluorstreifen und geschrumpfter nostalgischer Ausstrahlung; bei Jeansjacken waren die Kragen abrasiert; und karierte Hemden im Tabard-meets-Overall-Stil waren vorhanden, um traditionellen Kleidungsstücken einen Prada-Touch zu verleihen. Es war eine Kollektion, die die elegante Häuslichkeit feierte, die in der Mode oft übersehen oder übertrieben wird, aber was Prada weiß, wollen die Menschen letztendlich.
„Bei der Kollektion geht es um Einfachheit als Konzept, als Wahlmöglichkeit“, teilte Prada der Presse vor der Show mit und fügte hinzu, dass es auch ein Trend sei, es einfach zu halten. „Es ging um Kleidung, die die Leute wirklich tragen konnten, aber mit Wirkung … So viel, was die Basis ist, ist wirklich eine konzeptionelle Wahl – ein Mantel, eine Jeans, ein Anzug. Sie erscheinen einfach, sind aber das Ergebnis eines Prozesses.“ Simons stimmte zu und fügte hinzu, dass Individualität durch die Art und Weise entsteht, wie sie getragen wird.
„Die Kleidungsstücke sind klassisch, aber ihre Mischung widersprüchlich, macht sie aufregend und neu“, sagte er und wies auf eine bewusste Kuriosität hin. „Eine Kombination aus Rohheit und Raffinesse bei diesen Kleidungsstücken ist ebenfalls wichtig. Der Kontrast von Klassik und Spontaneität verleiht ihm eine Sensibilität, eine Emotion.“
Da weder Prada noch Simons nach der Show für eine Stellungnahme zur Verfügung standen, fiel es Goldblum zu, das letzte Wort zu haben. „Was diese [designers do] ist äußerst intelligent und einzigartig mit hoher Integrität“, schwärmte er. „Kleidung mit dem besten Charakter.“