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- Die legendären 23-Unzen-Dosen Arizona Iced Tea werden nach 32 Jahren immer noch für 99 Cent verkauft.
- Arizona-Gründer Don Vultaggio sagte gegenüber Today, er wolle die Preise für die Verbraucher nicht erhöhen.
- Die Strategie ist einzigartig, da die Lebensmittelpreise steigen und einige Marken die Shrinkflation nutzen, um ihren Gewinn zu steigern.
Don Vultaggio, Mitbegründer und CEO des Unternehmens hinter Arizona Iced Tea, verkauft sein Produkt noch immer zum gleichen Preis wie bei der Markteinführung vor 32 Jahren – 99 Cent.
Vultaggio beschloss, ins Teegeschäft einzusteigen und gründete 1992 in New York die Arizona Beverage Company, nachdem er den Erfolg von Snapple gesehen hatte. Arizonas charakteristische große Dosen Eistee waren ein schneller Erfolg und Vultaggio leitet das Unternehmen bis heute mit Hilfe seiner Söhne.
Während Lebensmittel teurer geworden sind und einige Marken eine „Shrinkflation“ betreiben – also den Preis beibehalten, aber die Produktmenge in einer Packung verringern – ist es Arizona gelungen, seine legendären 23-Unzen-Dosen zum gewohnten Preis anzubieten.
Im Interview mit Heute In der diese Woche ausgestrahlten Sendung „The 40 Fingers“ sagte Vultaggio, die Leute würden ihn fragen, wie sie ihre klassischen Produkte, etwa ihren grünen Tee oder Eistee mit Zitrone, zu einem so niedrigen Preis verkaufen könnten.
„Wir machen es schneller, wir versenden es besser, wir versenden es näher, die Dosen sind dünner“, sagte er.
Savannah Sellers von NBC wies darauf hin, dass die Konkurrenten in Arizona höhere Preise verlangen, und fragte ihn, warum er ihre Preise nicht erhöhe und so mehr Gewinn erziele.
„Wir sind erfolgreich. Wir sind schuldenfrei. Uns gehört alles. Warum? Warum müssen Leute, die Schwierigkeiten haben, ihre Miete zu bezahlen, mehr für unsere Getränke bezahlen?“, sagte er. „Vielleicht ist das meine kleine Art, etwas zurückzugeben.“
Auf die Frage, ob er die Preise jemals erhöhen würde, antwortete er, er könne nicht nie sagen, aber zumindest nicht in absehbarer Zukunft.
„Wir werden so hart wie möglich für die Verbraucher kämpfen, denn die Verbraucher sind meine Freunde“, sagte Vultaggio.