Associated Press
- Der US-CEO von Anheuser-Busch skizzierte Schritte, die die Marke unternimmt, um die Gegenreaktion von Bud Light abzumildern.
- Die Marke verärgerte einige Konservative, seit sie sich für eine Werbeaktion mit einem Transgender-Influencer zusammengetan hatte.
- Diese Woche verlor Bud Light seinen Titel als meistverkaufte Biermarke in den USA.
Der US-CEO des Eigentümers von Bud Light, Anheuser-Busch, veröffentlichte eine Erklärung, in der er die Schritte darlegt, die das Unternehmen unternimmt, um die Gegenreaktionen zu mildern, mit denen die Marke in den letzten zwei Monaten seit einer einzigen Werbeaktion mit einem Transgender-Influencer konfrontiert war.
„In den letzten zwei Monaten hat sich die Diskussion um unser Unternehmen und Bud Light vom Bier entfernt, und das hat sich auf unsere Verbraucher, unsere Geschäftspartner und unsere Mitarbeiter ausgewirkt“, schrieb Brendan Whitworthdie Aussage.
Um die Auswirkungen auf die Mitarbeiter und Geschäftspartner von Anheuser-Busch zu mildern, sagte Whitworth, das Unternehmen werde den unabhängigen Großhändlern der Biermarke finanzielle Unterstützung gewähren, die ihre Mitarbeiter unterstützen würden.
Whitworth wandte sich auch direkt an die Kunden von Bud Light: „Wir hören Ihnen zu. Unsere Sommerwerbung startet nächste Woche und Sie können sich darauf freuen, dass Bud Light das unterstreicht, was Sie schon immer an unserer Marke geliebt haben – dass sie leicht zu trinken und leicht zu genießen ist.“
Die Aussage folgt monatelange Gegenreaktion Die Marke Bud Light sah sich mit einigen Konservativen konfrontiert, seit sie sich mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney für eine Aktion zusammengetan hat, bei der eine maßgeschneiderte Bud Light-Bierdose mit Mulvaneys Gesicht gezeigt wurde, die ihr geschenkt, aber nie in Geschäften verkauft wurde.
In das VideoDie 26-jährige Mulvaney sprach über einen von Bud Light gesponserten March Madness-Wettbewerb und wie sie ihren „365. Tag der Weiblichkeit“ feierte. Sie sagte, die Bierdosen, einschließlich der mit einem individuellen Design ihres Gesichts, seien ihr von der Marke geschickt worden, um ihr einjähriges Übergangsjahr zu feiern.
Seit Mulvaney am 1. April das Video veröffentlichte, haben die Folgen der Gegenreaktion die Marke Bud Light geplagt Führungskräfte wurden beurlaubt; Mitarbeiter und Händler haben Fälle von Belästigung durch Kunden und Umsatzeinbußen gemeldet; und die Anti-LGBTQ+-Gegenreaktion hat sich auf andere Marken ausgeweitet.
Der Rückgang der Bud-Light-Verkäufe hielt an. Anfang dieser Woche gab die Biermarke Bud Light ihren Titel als meistverkaufte Biermarke in den USA an das Bier Modelo Especial ab, nachdem der Umsatz der Biermarke im Mai um 23 % zurückgegangen war, wie aus Daten des Verbraucherverhaltensforschungsunternehmens Circana hervorgeht und mit Insider geteilt.