© Reuters. Flaschen mit Buchanan-Whisky sind in einem Spirituosengeschäft ausgestellt, das Whiskys und andere von Diageo vertriebene Spirituosen in Mexiko-Stadt, Mexiko, am 7. Dezember 2023 verkauft. REUTERS/Daniel Becerril/Aktenfoto
2/5
Von Emma Rumney und Isabel Woodford
LONDON/MEXIKO-STADT (Reuters) – Diageo (LON:) steht nach der Gewinnwarnung vom letzten Monat vor einem Kampf um die Rückgewinnung des Vertrauens einiger Anleger, während der Whisky- und Gin-Hersteller Tanqueray Johnnie Walker versucht, seine angeschlagene lateinamerikanische Sparte wiederzubeleben.
Diageo warnte letzten Monat, dass die Verkäufe in Lateinamerika und der Karibik in der ersten Hälfte seines Geschäftsjahres um über 20 % zurückgehen würden, was teilweise auf die Anhäufung unverkaufter Lagerbestände in Mexiko zurückzuführen sei.
Dies führte dazu, dass die Aktien des Unternehmens fast auf den tiefsten Stand seit drei Jahren fielen. Sie sind seit Jahresbeginn um 22 % gesunken und geraten seit der Warnung vom letzten Monat ins Wanken.
Fünf Diageo-Aktionäre teilten Reuters mit, dass sie mit der Art und Weise, wie das Unternehmen im Vorfeld der Warnung umgegangen sei, unzufrieden seien.
Das Unternehmen, das auch Don Julio Tequila herstellt, hatte erklärt, dass der Handel Ende September den Erwartungen entsprach. Das Problem sei erst dann bekannt geworden, als die Bestellungen im Oktober niedriger ausfielen als erwartet, hieß es später.
„Sie hätten ihre Hausaufgaben besser machen sollen“, sagte Christian Diebitsch, Fondsmanager beim Diageo-Investor Heptagon Capital.
Diageo-Führungskräfte sagten, sie hätten nur begrenzte Einblicke in die Verkäufe bei mexikanischen Einzel- und Großhändlern, was bedeutete, dass das Problem erst offensichtlich wurde, als es zu spät für eine Korrektur war.
Die Weihnachtszeit ist für Diageo von entscheidender Bedeutung, um die Verkaufsdynamik in Lateinamerika wiederherzustellen, aber die Nachfrage nach Premium-Marken wie Johnnie Walker und Tanqueray-Gin bleibt laut mexikanischen Großhändlern weiterhin hinter billigeren Alternativen zurück.
Das macht es für Großhändler schwieriger, überhöhte Lagerbestände abzubauen.
Laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Quelle lagen die Spirituosenverkäufe in Mexiko im Oktober unter den Erwartungen von Diageo. Dies sei besorgniserregend, da einige Großkunden in den Vormonaten Vorräte im Wert von fünf Monaten aufgebaut hätten.
Die Quelle wollte nicht genannt werden, da sie nicht befugt war, zu diesem Thema zu sprechen.
Mexikanische Großhändler sagten, dass in der gesamten Branche der Verkauf von Premium-Spirituosen langsam sei, da sich zahlungsunfähige Trinker für billigere Spirituosen entschieden.
Joan Manuel Garcia, E-Commerce-Manager beim Alkoholgroßhändler Prissa, sagte, dass das größte Geschäft seines Unternehmens nach dem mexikanischen „Buen Fin“-Wochenende vom 17. bis 20. November rund 50 % seiner Top-Diageo-Etiketten übrig habe.
Die Verkäufe von Premium-Spirituosen blieben im Vergleich zum Vorjahr unverändert, fügte er hinzu.
In einer Filiale des Großhändlers Alianzia in Mexiko-Stadt sagte der Filialleiter, das Geschäft habe nach „Buen Fin“ immer noch 85 % des Premium-Alkoholbestands von Anfang Oktober.
„Buen Fin“, eine Kampagne nach dem Vorbild des Black Friday, machte den November im vergangenen Jahr zum stärksten Monat für Online-Alkoholverkäufe in Mexiko, wie Daten des Marktforschers NIQ zeigten.
Diageo wird bei der Veröffentlichung der Ergebnisse für das erste Halbjahr am 30. Januar ein Update zu seinem Geschäft in Lateinamerika und der Karibik sowie zu den dort ergriffenen Maßnahmen bereitstellen, sagte ein Sprecher gegenüber Reuters.
ERSCHÜTTETES VERTRAUEN
Die fünf Investoren sagten, der Misserfolg in Mexiko habe ihr Vertrauen in die Führung von Diageo erschüttert und die Aufmerksamkeit auf Diageos neue Geschäftsführerin Debra Crew erhöht, die im Juni nach dem Tod von Ivan Menezes das Ruder übernahm.
Einige Investoren wiesen auf größere Probleme für das Unternehmen hin, darunter einen Rückgang des Marktanteils in seinem wichtigsten Markt, den Vereinigten Staaten, und eine Verlangsamung des weltweiten Wachstums nach einem Post-COVID-Boom bei Premium-Spirituosen.
Crew, ein ehemaliger Offizier des Militärgeheimdienstes, war 25 Jahre lang in der Konsumgüterbranche tätig, unter anderem als Vorstandsvorsitzender des US-Tabakkonzerns Reynolds American (NYSE:).
Ihr Job als Nordamerika-Präsidentin von Diageo im Jahr 2020 markierte ihre erste Führungsrolle im Spirituosenbereich. Zuvor arbeitete sie bei PepsiCo (NASDAQ:) und war zwei Jahre lang in nicht geschäftsführenden Positionen tätig.
„Die Frage für mich ist, ob das so ist [Crew] Wir haben den richtigen Rahmen, um durch solch steiniges Terrain zu navigieren“, sagte Johannes Hesche, Portfoliomanager bei Acatis, einem weiteren Diageo-Investor.
Positive Nachrichten aus der geplanten Januar-Aktualisierung des Unternehmens seien entscheidend, um das Vertrauen der Anleger zurückzugewinnen, sagte Moritz Kronenberger, Portfoliomanager bei der deutschen Union Investment, einem weiteren Diageo-Aktionär, gegenüber Reuters.
„Zeigen Sie mir die Ergebnisse und dann kann ich wieder an das Wachstum der Aktie glauben“, sagte er.