Von Linda Pasquini
(Reuters) – Die Aktien von Hugo Boss brachen am Donnerstag um fast 10 % ein und erreichten den niedrigsten Stand seit 2022, nachdem die Premium-Bekleidungsmarke eine schwächere Nachfrage in China und Besorgnis über die Verbraucherstimmung in den USA vor der Präsidentschaftswahl gemeldet hatte.
Das deutsche Modehaus ist auf Expansionskurs, erhöht seine Marketingausgaben und eröffnet im Jahr 2023 102 neue Verkaufsstellen, doch seine Aktien sind in diesem Jahr gefallen, da es vor einem langsameren Umsatzwachstum warnte.
In der Region Amerika stieg der Umsatz von Hugo Boss im ersten Quartal um 11 % im Vergleich zum Vorjahresquartal, verlangsamte sich jedoch im Vergleich zu einem Wachstum von 18 % im Vorquartal.
Die Nachfrage in Schlüsselmärkten wie China und Großbritannien habe sich weiter verschlechtert, während der US-Verbraucher auch von Unsicherheiten wie der bevorstehenden Präsidentschaftswahl betroffen sein könnte, sagte Finanzvorstand Yves Mueller.
Die Hugo Boss-Aktien fielen bis 1124 GMT um 8 % auf 46,57 Euro, womit sich die Verluste in diesem Jahr bisher auf rund 30 % belaufen. Die Aktie hatte zuvor zugelegt, nachdem das Unternehmen einen besser als erwarteten Betriebsgewinn für das erste Quartal gemeldet hatte.
Anleger könnten besorgt sein, dass die von Hugo Boss getätigten Investitionen nicht mehr durch starkes Wachstum gestützt werden, was Druck auf die Gewinnmargen ausübt, sagte Jelena Sokolova, Analystin bei Morningstar.
Hugo Boss hatte im März gewarnt, dass sich sein Ziel, im Jahr 2025 einen Jahresumsatz von 5 Milliarden Euro zu erreichen, wobei die Regionen Asien-Pazifik und Amerika jeweils 1 Milliarde Euro erwirtschaften würden, verzögern könnte. Im ersten Quartal, das für Einzelhändler normalerweise eine langsamere Zeit ist, betrug der Gesamtumsatz 1,014 Milliarden Euro, ein Plus von 6 % gegenüber dem Vorjahr.
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Aufgrund der „gedämpften“ Nachfrage gingen die Verkäufe in China jedoch im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zurück. Hugo Boss strebe weiterhin eine Steigerung des Anteils der Region Greater China am Konzernumsatz an, der mittlerweile bei rund 8 % liege, sagte Müller.
Das deutsche Modehaus verzeichnete im ersten Quartal einen Anstieg des Gewinns vor Zinsen und Steuern um 6 % auf 69 Millionen Euro (74 Millionen US-Dollar) und übertraf damit die von Analysten erwarteten 65 Millionen.
„Wir glauben, dass der Verkaufsmix und die Quelle des Beats nicht die beste Qualität haben“, JP. Morgan-Analysten schrieben in einer Mitteilung an die Kunden.
(1 $ = 0,9335 Euro)