Marketer haben seit langem eine genaue Vorstellung davon, wie und wo Männer in die Welt der Schönheit passen. Sie haben es uns verkauft. Und wir haben es gekauft. Jetzt hat sich dieses Konzept darüber, welche Schönheitsprodukte Männer wollen, brauchen oder wünschen, zu ändern begonnen. Und Gott sei Dank dafür. Andernfalls würde immer noch eine Fülle anstößiger „männlicher“ Düfte herumschleichen, und die Vermarkter würden uns weiterhin indoktrinieren, dass jeder Mann von einem intensiven Duft durchnässt werden möchte, der ausreicht, um einem ganzen Zugwagen Übelkeit zu bereiten. Obwohl diese Düfte nicht vollständig verschwunden sind, sind sie sicherlich weniger verbreitet. Mehr denn je haben wir heute schöne Düfte, die keinem Geschlecht zugeordnet sind, was bedeutet, dass jeder nach jedem Duft greifen kann. Wenn Sie es riechen und es Ihnen gefällt, tragen Sie es. Die jüngste Markteinführung von Maison Margiela – ein Duft aus rosa Pfeffer, Rose, Patschuli und Kiefer – und das klassische Eau d’Orange Verte von Hermès – eine Mischung aus Zitrusfrüchten und Moos – sind gute Beispiele für diesen modernen Ansatz. Die üblichen Verdächtigen wie Bartöl, Deo, Handcreme haben natürlich weiterhin ihre Berechtigung. Der Unterschied ist, dass die Art, wie sie aussehen oder riechen, etwas inspirierter ist als ihre Vorgänger. Es gibt auch einige größere Veränderungen: Augencremes und Concealer für Männer. Wer hätte gedacht, dass es auch Männern wichtig ist, wie die Haut unter ihren Augen aussieht und sich anfühlt? Sicherlich nicht die Vermarkter von einst.
1. Sisley Hair Ritual Restrukturierung Conditioner £53, net-a-porter.com
2. Horace Tabak- und Vanille-Bartöl £13, horace.co
3. Tom Ford Concealer £36, tomford.co.uk
4. Aesop Erhabenes Augenserum £81, aesop.com
5. Maison Margiela Replica, Wenn der Regen aufhört £99, selfridges.com
6. Hermès Eau d’Orange Verte Cologne £118, hermes.com
7. Loewe Süßholz-Festseife £40, parfumsloewe.com
8. Dior Sauvage Gesichts- und Bartpflege mit Feuchtigkeit £46, dior.com
9. Grown Alchemist Deodorant zum Aufrollen £23, feelunique.com
10. L’Occitane Cade 3-in-1-Handcreme £16,50, loccitane.com
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