Die Game Awards 2021 waren zweifellos ein Fest der Branche. Es gab mehrere Auftritte von Branchengrößen wie Reggie Fils-Aime sowie Musikdarbietungen von Imagine Dragons und Sting, die die Integration von Gaming in traditionelles Multimedia repräsentierten. Als es jedoch um die Anzahl der Trailer und Werbespots ging, waren einige Zuschauer überwältigt. Darüber hinaus schien die Show mehr denn je die Zukunft der Spiele und nicht die Gegenwart zu feiern.
Seit seinem Start im Jahr 2014 hat The Game Awards Sponsoren und Neuerscheinungen in seine Show integriert, aber es ist immer seltsam, eine Preisverleihung zu sehen, die sich mehr auf Trailer als auf Auszeichnungen konzentriert. Todesschleife, Metroid-Schrecken, Es braucht zwei, und viele mehr traten in den Hintergrund des aufregenden kommenden Gaming-Jahres 2022. Der erste Zweck der Show mag darin bestehen, die Marke des Gamings zu fördern, aber dies geschieht auf Kosten der Auszeichnungen selbst.
Ein wichtiger Aspekt bei der Auszeichnung eines Regisseurs, Autors oder Designers besteht darin, dass die Menschen dadurch ihren einzigartigen Fähigkeiten und ihrer Kreativität vertrauen, sodass sie ihre Talente einem breiteren Publikum präsentieren und bei zukünftigen Projekten mehr Freiheit haben. Es gab Momente in der Show, die den Geist der Einzel- und Gruppenleistung einfingen, aber sie waren dünn gesät, getrennt durch Trailer, die andere Erlebnisse bewarben. Im Nachhinein war The Game Awards 2021 in erster Linie eine Preisverleihung und in erster Linie eine Marketingkampagne.
Die Integration von Sizzle-Rollen ist wahrscheinlich der verwirrendste Aspekt der diesjährigen Game Awards-Show. Es gab zwar keine traditionellen Werbeunterbrechungen, aber Spieletrailer der nächsten Generation wie Hellblade 2: Senuas Saga Es folgten schnelle Mischungen von Indie-Spielen, die nicht viel Aufmerksamkeit erhielten, oder geskriptete Werbespots mit Lil Dicky, die für den Xbox PC Game Pass wirbten. Diese kleinen Trailer fühlen sich eher in einer Messe wie der E3 oder einem Online-Livestream wie Nintendos Directs- oder Sonys State of Play-Videos zu Hause. Sie dienen oft dazu, an bevorstehende Projekte zu erinnern und sind nicht die auffälligen Ankündigungen, die eine Preisverleihung begleiten könnten.
Wenn der Art Director für Todesschleife fühlte sich geehrt, dass Guillermo Del Toro ihm die Auszeichnung überreichte oder wann Es braucht zwei Regisseur Joseph Fares gewann GOTY und verwies auf seine (un)berühmte Oscar-Anklage aus dem Jahr 2017. Die Game Awards 2021 fühlten sich an, als würden sie ihrem Namen gerecht. Es reflektierte die Leistungen kreativer Persönlichkeiten und würdigte die Leidenschaft dieser Entwickler für ihre Projekte. Aber viele der Kategorien wurden an den Rand gedrängt und schnell gelesen, während Rumpelvers und Sonic The Hedgehog 2 bekam volle Vorschau.
Viele Preisverleihungen sind Marketing-Taktiken. Ein bekanntes Beispiel sind die Oscars – die Oscars wurden 1927 ins Leben gerufen, als der Film mit einem Imageproblem kämpfte, das seine ursprünglichen Mitglieder ändern wollten. Schon jetzt wirkt die Integration von Werbespots in Fernsehshows wie ein Versuch, die Leute dazu zu bringen, sich für Filme zu interessieren und zukünftige Produktionen zu finanzieren. Alle diese Shows wollen den Wert ihrer Branche unter Beweis stellen, und The Game Awards haben dazu Trailer und Spielepremieren verwendet.
Die Game Awards könnte die erste Branchenveranstaltung sein, die diese Dichotomie zwischen Marketing und Kunst wirklich aufgreift. Die Präsentation dieser Trailer ist dreist und bewegt sich in einem schnellen Tempo von der Auszeichnung zur Spielepremiere. Es weiß, dass zwischen den Verkäufen eines Spiels und dem Team, das eine vollständig verwirklichte Vision entwickelt, ein Push-and-Pull besteht. Es muss seine Formel nicht komplett ändern, um Werbung oder Trailer loszuwerden, aber um eine Preisverleihung zu sein, muss es einiges davon für Stücke über Bord werfen, die sich mehr auf das Besondere und Einprägsame der besten Spiele des aktuellen Jahres konzentrieren Erfahrungen.