Peloton
- Die Peloton-Aktie stieg am Donnerstag um bis zu 12 %, nachdem eine Partnerschaft mit Lululemon bekannt gegeben wurde.
- Lululemon wird seinen Studio Mirror einstellen und Kunden zu den Peloton-Kursen leiten.
- In der Zwischenzeit wird Peloton Lululemon-Kleidung mit Co-Branding verkaufen.
Die Peloton-Aktie stieg am Donnerstag sprunghaft an, nachdem das Unternehmen eine Partnerschaft mit dem ehemaligen Rivalen Lululemon im Bereich Bekleidung und Fitnessinhalte angekündigt hatte.
Im Rahmen der Vereinbarung wird Lululemon seine Studio Mirror-Reihe einstellen und Kunden zu Peloton leiten, das nun zum exklusiven Anbieter digitaler Fitnessinhalte für Lululemon wird. In der Zwischenzeit wird Peloton Lululemon-Kleidung mit Co-Branding verkaufen.
„In den kommenden Monaten freuen wir uns darauf, diese Partnerschaft mit Peloton ins Leben zu rufen und die Stärken beider Marken zu nutzen, um unsere wachsenden Gäste- und Mitgliedsgemeinschaften auf ihren Reisen zu Fitness und Wohlbefinden weiter zu unterstützen“, sagte Celeste Burgoyne, Präsidentin von Lululemons Nord- und Südamerika Global Guest Innovation Team, laut a Pressemitteilung.
Die Lululemon-Partnerschaft kommt zustande, nachdem jede Seite versucht hat, in das Revier der anderen einzudringen, was eine Rivalität entfacht hat. Lululemons Mirror war ein Versuch, in den Heimfitnessmarkt einzudringen, während Peloton eine eigene Bekleidungslinie auf den Markt gebracht hatte.
Vor ein paar Jahren verwickelten sich die beiden in Rechtsstreitigkeiten gegeneinander und stritten sich um „Nachahmer“-Trainingskleidung wie Sport-BHs und Trainingsstrumpfhosen.
Die Peloton-Aktie stieg am Donnerstag um bis zu 12 %, schwächte die Gewinne jedoch deutlich ab. Seit Jahresbeginn ist er um 41 % gesunken und liegt weit unter seinem Höchststand von 167 $ im Januar 2021.
Das Unternehmen hat Mühe, in der Welt nach der Pandemie gute Leistungen zu erbringen. Einst hatte Peloton einen Wert von rund 50 Milliarden US-Dollar und ist auf 1,7 Milliarden US-Dollar gesunken. Heute. Im August verzeichnete das Unternehmen einen Rückgang der Lagerbestände und der Abonnentenzahlen, nachdem mehrere Fahrradsitze defekt waren.