Die Werbeeinnahmen von Amazon belaufen sich auf 31 Milliarden US-Dollar, Tendenz steigend. Hier ist alles, was wir über das boomende Werbegeschäft wissen.

Amazon hat sich zum drittgrößten digitalen Werbeunternehmen hinter Google und Facebook entwickelt und erzielte 2021 Werbeeinnahmen von 31 Milliarden US-Dollar.

Unter dem neuen CEO Andy Jassy mischt Amazon sein Anzeigengeschäft auf, um TV-Werbegelder anzuziehen. Es sucht auch nach neuen Grenzen für Anzeigen – einschließlich Platzierungen in seinen physischen Whole Foods-Läden. Sein Wachstum hat auch Walmart, Instacart, Walgreens und andere Einzelhändler dazu veranlasst, ihre eigenen Medienplattformen für den Einzelhandel aufzubauen.

Hier ist das Neueste über die Schritte von Amazon, sein Werbegeschäft auszubauen, und über die wachsende Konkurrenz, der es ausgesetzt ist.

Das Anzeigengeschäft von Amazon ist groß und wächst

Werbung ist ein winziger Teil des Geschäfts von Amazon, aber es ist einer der am schnellsten wachsenden Bereiche des Unternehmens, mit einem Plus von 32 % im vierten Quartal, als es zum ersten Mal sein Anzeigengeschäft ausbrach. Der Technologieriese kürzt weiterhin die Suchbudgets der Werbetreibenden, die hauptsächlich an Google gehen. Es verstärkt auch sein Audio- und Video-Verkaufsgespräch.

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Wer betreibt das Anzeigengeschäft von Amazon?

Amazon hat ein Team von Führungskräften aufgebaut, um Werbetreibende anzusprechen, darunter Leute wie Alan Moss und Colleen Aubrey; und Agentur- und Markenveteranen, die direkt mit Vermarktern zusammenarbeiten.

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Amazon sieht sich einem wachsenden Wettbewerb um Werbegelder ausgesetzt

Andere große Einzelhändler und Lieferunternehmen, darunter Walmart, Albertsons und Instacart, bemühen sich, ihr eigenes Anzeigengeschäft aufzubauen, und stellen dafür Top-Talente ein.

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Amazon ist für Werbetreibende schwer zu navigieren

Vermarkter haben sich darüber beschwert, dass Amazon schwer zu navigieren ist. Amazon sagte, dass sein komplexer Ansatz beabsichtigt ist, hat aber Tools eingeführt, um es Vermarktern zu erleichtern, Anzeigen zu kaufen und zu messen. Nichtsdestotrotz hat seine Struktur eine Heimindustrie von Firmen hervorgebracht, die sich darauf spezialisiert haben, Vermarktern bei der Navigation auf der Website zu helfen.

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Amazon stellt Werbetalente ein

Amazon stellt Werbetalente ein, aber sein harter Bewerbungsprozess und seine ausgeprägte Kultur können es Außenstehenden erschweren, in das Unternehmen einzudringen.

Wir haben mit Insidern darüber gesprochen, wie man den Bewerbungsprozess meistert.

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