Vor dem mit Spannung erwarteten Tesla Investor Day am 1. März 2023 in Austin, Texas, wurde viel über die Enthüllungen spekuliert, die von Tesla und Elon Musk kommen würden. Bei allen bisherigen Anlässen, wie dem Battery Day und den AI Days, wurde uns ein klarer Entwicklungsstand und Weg in die Zukunft aufgetischt. Dass diese Wege immer zu optimistisch waren, haben wir alle erwartet.
Der Hype war diesmal noch größer als zuvor. Es gab ein neues geheimer Masterplan angekündigt werden. Der dritte in der Geschichte von Tesla. Wir hätten es besser wissen müssen – es war ein Investor Day Event während der Marktzeiten. Das bedeutet, dass keine neuen Informationen zugelassen wurden, die den Aktienkurs beeinflussen könnten.
Wie ich in meinem vorherigen Bericht über den Tag geschrieben habe, lag das Ziel des geheimen Masterplans weit außerhalb des Einflussbereichs von Tesla. Es war ehrgeiziger als das Pariser Abkommen, das für die meisten Nationen zu schwer zu befolgen ist. Es war nur ein freier Diskussionspunkt über den Kontext, in dem Tesla zu operieren hoffte. Viele Unternehmen haben sich versprochen, zu diesen hochgesteckten und dringend benötigten Zielen beizutragen. Wir wussten, dass Tesla eines dieser Unternehmen war, daher war es vielleicht für einige Investoren neu, aber nicht für Tesla-Beobachter.
Und wenn es für einen Investor neu war, dann war es ein Investor, der seine Hausaufgaben nicht gemacht hatte. (Sie sollten nicht in ein Unternehmen investieren, wenn Sie etwas so Wesentliches wie die Ziele der Organisation nicht kennen.)
Und hier sind wir mit diesem Tesla Investor Day beim Kernproblem angelangt. Es richtete sich an nicht sehr informierte Investoren – Menschen, die nicht viel über das Unternehmen, seine Produkte, seine Arbeitsweise, seine Kultur und seine Ziele wussten.
Wir haben viel über die Geschichte von Tesla, den aktuellen Stand der Dinge bei Tesla und einige vage erwartete zukünftige Entwicklungen gehört. Aber nichts Konkretes über die Zukunft. Die einzige wirkliche Neuigkeit war der Standort der nächsten Gigafactory in Monterrey, Mexiko. Diese Nachricht wurde am Tag zuvor von Präsident Obrador von Mexiko mit der Welt geteilt. Es wurde auch lange erwartet und gemunkelt.
Was der Tesla Investor Day 2023 wirklich war, war ein riesiger Marketingfehler. Er versprach eine wichtige Offenbarung, den dritten Masterplan. Und nichts geliefert.
Elon Musk ist einer der besten Ingenieure der Welt. Aber Marketing geht ihm völlig aus dem Kopf. Alle seine Unternehmen waren aufgrund technischer Brillanz erfolgreich und konnten die vielen Marketingfehler überwinden, die er seinen Unternehmen auf den Weg warf.
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Leider ist das Mediengeschäft immer noch ein hartes Halsabschneidergeschäft mit geringen Margen. Es ist eine nie endende olympische Herausforderung, über Wasser zu bleiben oder vielleicht sogar – keuchen – wachsen. So …