Nike
- Nike-Veteran Elliott Hill trat am Montag als neuer CEO an.
- Hill übernimmt das Ruder, da das Unternehmen vor zahlreichen Herausforderungen steht.
- Nike sagte, es wolle die Innovation fördern und die Abhängigkeit von Retro-Styles für zukünftiges Wachstum verringern.
Elliott Hill wurde am Montag CEO von Nike und übernahm die Führung zu einer Zeit, in der das Unternehmen mit einem Umsatzrückgang und einem schwachen Aktienkurs konfrontiert ist.
Hill, ein Nike-Veteran, der 2020 in den Ruhestand ging, hat die Aufgabe, den Sneaker- und Bekleidungsgiganten wieder auf Kurs zu bringen. Er wird viel Arbeit vor sich haben.
Anfang dieses Monats berichtete Nike Das Ergebnis des ersten Quartals des Geschäftsjahres, dass der Umsatz um 10 % zurückging, auf 11,6 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen zog außerdem seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr zurück und sagte, dass es für das zweite Quartal mit einem Umsatzrückgang zwischen 8 % und 10 % rechnet.
In den letzten Jahren hat sich Nike stark auf den Verkauf klassischer Marken wie Air Force 1, Air Jordan 1 und Dunk konzentriert. Aber diese Produkte verkauften sich nicht mehr so gut wie früher, und jetzt steht das Unternehmen unter Druck, da Konkurrenten auftauchen und Marktanteile stehlen.
„Nike hat aufgrund seines anhaltenden Innovationsmangels und seiner zurückgebliebenen Modekompetenz gegenüber der Konkurrenz verloren“, schrieb Louise Deglise-Favre, Bekleidungsanalystin bei GlobalData, Anfang Oktober in einer Notiz.
Bei der Gewinnmitteilung des Unternehmens im Oktober, bei der Hill nicht anwesend war, sagte Nike, dass „Neuheit und Innovation“ die Zukunft des Unternehmens bestimmen würden, da es versuche, sich weniger auf Retro-Styles zu verlassen. Der Sportgigant sagte auch, dass er sich seiner Identität als Laufmarke zuwendet, um wieder Fuß zu fassen.
Hill hat die Aufgabe, Nike durch das nächste Kapitel zu führen und herauszufinden, welche weiteren Veränderungen das Unternehmen braucht, um wieder auf Kurs zu kommen.
Es wird erwartet, dass Hill sich am Montag bei einem Treffen mit allen Mitarbeitern von Nike an die Nike-Mitarbeiter wenden wird, und er hat ihnen bereits deutlich gemacht, dass er weiß, dass es noch viel zu tun gibt.
„Ich weiß, dass die Dinge nicht einfach waren, und wir haben auf jeden Fall eine Menge Spritzen abbekommen“, sagte Hill im September in einer E-Mail an die Mitarbeiter, wie Bloomberg berichtete.
In einemVideoEr teilte den Mitarbeitern mit und sagte auch, dass es an der Zeit sei, dass „alle zusammenkommen und sich als Team zusammenschließen“ und „schnell und mit einem Gefühl der Dringlichkeit vorgehen“.
Drei Jahrzehnte mit Nike – und jetzt ein neues Kapitel
Seinem LinkedIn-Profil zufolge kam Hill 1988 als Praktikant als Vertriebsmitarbeiter für Bekleidung zu Nike. Er war 32 Jahre im Unternehmen tätig, bevor er 2020 in den Ruhestand ging.
Nicht viele CEOs haben ihre gesamte Karriere bei einem einzigen Unternehmen verbracht, sagte Thomas Roulet, Professor für Organisationssoziologie und Führung an der Judge Business School der Universität Cambridge. Viele Unternehmen gehen den umgekehrten Weg und wählen Leute mit Erfahrung bei anderen Firmen aus, um neue Ideen einzubringen.
Tatsächlich steht Hills lange Geschichte bei Nike im Gegensatz zu seinem Vorgänger John Donahoe, der 2020 als CEO zum Unternehmen kam. Donahoe war zuvor CEO von eBay und dem Softwareunternehmen ServiceNow und wurde von vielen Nike-Mitarbeitern als Außenseiter angesehen Unternehmen und die Sneaker-Kultur, die es berühmt gemacht hat.
Nike gab letzten Monat bekannt, dass Hill den Spitzenposten der Marke übernehmen würde. Er wird als Präsident und CEO fungieren und eine Direktorenposition im Vorstand von Nike innehaben.
„Ein Comeback in dieser Größenordnung braucht Zeit, aber wir sehen frühe Siege – von der Dynamik in wichtigen Sportarten bis hin zur Beschleunigung unseres Tempos bei Neuheiten und Innovationen“, sagte Finanzvorstand Matthew Friend bei der jüngsten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.