Die Muttergesellschaft von Facebook, Meta, wurde von der britischen Wettbewerbsaufsicht angewiesen, die Gif-Erstellungswebsite Giphy zu verkaufen, das erste Mal, dass die Regulierungsbehörde einen Deal blockiert, der von einem großen Unternehmen aus dem Silicon Valley abgeschlossen wurde.
Die Wettbewerbs- und Marktbehörde teilte Meta im November mit, dass die einzige Möglichkeit, wettbewerbsrechtliche Bedenken auszuräumen, darin bestehe, Giphy zu veräußern, den größten Anbieter von animierten Gifs für soziale Netzwerke wie Snapchat, TikTok und Twitter, den sie vor zwei Jahren für 400 Millionen US-Dollar erworben hatte ( £290 Millionen).
Meta legte Berufung gegen die Entscheidung ein, die laut der Regulierungsbehörde „Millionen von Social-Media-Nutzern schützen“ und Facebook daran hindern würde, „seine bedeutende Macht in den sozialen Medien auszubauen“, was vom Competition Appeal Tribunal aus vier der fünf angefochtenen Gründe bestätigt wurde.
Nach der Entscheidung des Tribunals im Juli führte die CMA eine „beschleunigte Überprüfung“ ihrer ursprünglichen Entscheidung durch, die neue Eingaben von Giphy und Meta beinhaltete, und sagte am Dienstag, sie stehe zu ihrer Anordnung, das Unternehmen zu verkaufen.
Die Regulierungsbehörde sagte, Meta könne seine „bereits beträchtliche Marktmacht“ ausbauen, indem es die Lieferung von GIFs an Konkurrenten unterbinde, oder mehr Benutzerdaten von ihnen verlangen, um Giphy weiter zu nutzen.
Meta sagte, es akzeptiere die CMA-Entscheidung vom Dienstag als letztes Wort in dieser Angelegenheit und werde Giphy verkaufen.
Die Facebook-Muttergesellschaft, der auch Instagram und der Messaging-Dienst WhatsApp gehören, macht 73 % der Zeit aus, die die Nutzer in Großbritannien in sozialen Medien verbringen, sagte die CMA.
Die CMA sagte, eine Übernahme würde einen potenziellen Konkurrenten aus dem britischen Markt für Display-Werbung im Wert von 7 Mrd.
Der Watchdog sagte, es sei „besonders besorgniserregend“, dass Facebook die Werbedienste von Giphy, die das Unternehmen ausbauen wollte, zum Zeitpunkt der Fusion eingestellt habe.
„Diese Vereinbarung würde den Wettbewerb auf zwei Märkten erheblich einschränken. Es hat bereits dazu geführt, dass ein potenzieller Herausforderer auf dem britischen Markt für Display-Werbung aus dem Weg geräumt wurde, und hat Meta außerdem die Möglichkeit gegeben, seine beträchtliche Marktmacht in den sozialen Medien weiter auszubauen“, sagte Stuart McIntosh, der Vorsitzende der unabhängigen Untersuchungsgruppe, die das durchgeführt hat Überweisung Untersuchung, sagte.
„Die einzige Möglichkeit, dies anzugehen, ist der Verkauf von Giphy. Dies wird Innovationen in der digitalen Werbung fördern und auch sicherstellen, dass britische Social-Media-Nutzer weiterhin vom Zugang zu Giphy profitieren.“
Die CMA und Meta waren während des Untersuchungsprozesses in Streit geraten.
Im Oktober verhängte die Aufsichtsbehörde Meta eine Geldstrafe von 50,5 Millionen Pfund, weil sie sich „vorsätzlich“ geweigert hatte, Informationen zu liefern, nachdem sie angeordnet hatte, Giphys Geschäft während des Untersuchungszeitraums von Facebook getrennt zu halten.
Ein Sprecher von Meta sagte: „Wir sind von der Entscheidung der CMA enttäuscht, akzeptieren aber das heutige Urteil als letztes Wort in dieser Angelegenheit. Wir werden beim Verkauf von Giphy eng mit der CMA zusammenarbeiten.
„Wir sind dem Giphy-Team in dieser unsicheren Zeit für ihr Geschäft dankbar und wünschen ihnen viel Erfolg. Wir werden weiterhin Möglichkeiten – auch durch Akquisitionen – prüfen, um mehr Menschen in Großbritannien und auf der ganzen Welt Innovationen und Auswahlmöglichkeiten zu bieten.“