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- Facebook zielt auf junge Erwachsene ab, um deren Nutzung zu steigern, und das Unternehmen gibt an, dass es funktioniert.
- Laut Facebook gibt es in den USA und Kanada täglich 40 Millionen aktive Nutzer im Alter zwischen 18 und 29 Jahren.
- Dennoch hinkt die Nutzung von Facebook durch junge Erwachsene den meisten anderen Social-Media-Apps hinterher, wie die Daten zeigen.
Facebook zielt darauf ab, seine Zielgruppe junger Erwachsener zu erreichen und der Social-Media-Riese gibt an, damit Erfolg zu haben.
Mehr als 40 Millionen Menschen im Alter zwischen 18 und 29 Jahren in den USA und Kanada seien „täglich aktive Nutzer“ bei Facebook, teilte das Unternehmen in einer Pressemitteilung mit.
Das sei die höchste Nutzung bei der Gruppe der jungen Erwachsenen, die Facebook in den letzten drei Jahren verzeichnet habe, erklärte das Unternehmen und merkte an, dass dies nach „fünf Quartalen gesunden Wachstums bei der App-Nutzung junger Erwachsener“ geschehe.
Das Unternehmen erklärte, dass ein Teil seiner Strategie, diese jungen erwachsenen Nutzer anzuziehen, darin bestehe, Möglichkeiten für die Ersteller zu entwickeln, ihre Inhalte monetarisieren zu können und die angebotenen Dienste, wie etwa Facebook Marketplace und Facebook Dating, zu erweitern.
„Junge Erwachsene stehen vor großen Veränderungen – sie ziehen um, beginnen ihr Studium, suchen sich ihren ersten Job oder ihre erste Wohnung. Und Facebook kann ihnen bei all dem helfen, sei es beim Finden toller Möbelangebote auf Marketplace, beim Erkunden ihrer Interessen mit Reels und in Gruppen, beim Vernetzen mit ihren lokalen Communities und kleinen Unternehmen oder beim Finden einer Person, die ihnen auf Facebook Dating gefällt“, so das Unternehmen.
Bei der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen muss Facebook allerdings noch aufholen und gegenüber anderen Social-Media-Apps gleichziehen.
Laut einer Statista-Umfrage Von 60.115 Befragten aus den Jahren 2022 bis 2023 sind Snapchat, TikTok und BeReal die führenden Apps für diese Altersgruppe. Instagram, Reddit, X und Pinterest folgten dicht dahinter. Von den neun Social-Media-Plattformen, zu denen die Befragten befragt wurden, belegte Facebook den vorletzten Platz, nur vor LinkedIn.
„Obwohl wir keine internen Daten haben, die einzelne Apps miteinander vergleichen, ist Facebook unter den untersuchten Apps die bevorzugte Social-Media-App für Communities unter US-Erwachsenen“, sagte ein Sprecher gegenüber Business Insider.