James Manning für PA Images
- Die Umsätze von Five Below litten unter einem Überbestand an Squishmallows und preisbewussten Kunden.
- Die Inflation habe dazu geführt, dass die Kunden Nahrungsmitteln und Getränken den Vorzug gaben, sagte der CEO von Five Below.
- Billiganbieter berichten, dass sie einen Rückgang bei den Ausgaben für nicht benötigte Konsumgüter beobachten.
Five Below gab an, dass seine Umsätze in diesem Quartal zurückgegangen seien, weil das Unternehmen viel mehr Squishmallows gekauft habe, als seine Kunden wollten.
Die beliebten Stofftiere gingen in den Jahren nach ihrer Markteinführung im Jahr 2017 viral und wurden zu den „Beanie Babies der Generation Z“, berichtete Business Insider im Jahr 2020.
Am Mittwoch senkte Five Below seine Prognosen für das Jahr, da preisbewusste Kunden lieber Lebensmittel, Süßigkeiten und Getränke als Squishmallows kaufen. Veraltete Lagerbestände, wie ältere Squishmallows, schaden Five Below ebenfalls, sagte CEO Joel Anderson am Mittwoch in einer Telefonkonferenz.
„Das Quartal hat verdeutlicht, dass die Verbraucher die Auswirkungen einer mehrjährigen Inflation in vielen wichtigen Kategorien wie Lebensmitteln, Kraftstoffen und Miete spüren und daher mit ihrem frei verfügbaren Geld viel bewusster umgehen“, sagte Anderson.
Die Aktien des Einzelhändlers waren zum Handelsschluss um fast 4 % gefallen und haben seit Jahresbeginn 38 % verloren.
Noch vor wenigen Monaten schien Squishmallows eine gute Wahl für Five Below zu sein, das auf seiner Website 40 Artikel der Marke auflistet. Das Produkt stehe auf der Liste der „starken Performer“ von Five Below für 2023, sagte Anderson bei einer Telefonkonferenz im März.
Allerdings macht sich Five Below stark unter den steigenden Lebenshaltungskosten in den USA bemerkbar, ebenso wie andere Billiganbieter, die einen Rückgang bei den Ausgaben für nicht lebensnotwendige Dinge verzeichnen.
Ein Anstieg der Ausgaben bedeutet, dass die Amerikaner weniger sparen – die persönliche Sparquote Laut Regierungsdaten sank die Arbeitslosenquote im März auf 3,2 Prozent, im Vorjahreszeitraum lag sie bei 5,2 Prozent.
Im letzten Monat haben McDonald’s, Burger King und Wendy’s Menüs für 5 Dollar oder weniger eingeführt, um knausrige Kunden zurückzugewinnen.