ichnstagram-berühmte Hautpflegeverpackungen, Designer-Laufstege und Kleider für den roten Teppich haben sich von Millennial Pink entfernt, dem Farbton, der „Girlbosses“ bis Ende der 2010er Jahre faszinierte und verwöhnte. Machen Sie stattdessen Platz für Gen Z Gelb. Aber kann sich eine Generation, die für ihren gebrochenen Individualismus berühmt ist, wirklich hinter der Farbe des Absperrbandes vereinen?
Gelb der Generation Z ähnelt einer der Pantone-Farben des Jahres 2021, „leuchtend“, eine Dosis Kanarienvogel, die hellere Tage nach der Pandemie ankündigen soll. Es macht also Sinn, dass Laufstege im Frühjahr 2023 wie Alexander McQueen und Moschino die Farbe zeigten. (Obwohl die Geschichte von Gen Z Yellow bis ins Jahr 2017 zurückreicht, als die Schriftstellerin Haley Nahman prägte es in einem Essay auf dem inzwischen eingestellten Blog Man Repeller.)
Dennoch werden Sie nicht feststellen, dass das Gelb der Generation Z alle Facetten des Designs so durchdringt, wie es einst das Millennial-Pink tat. Schuld daran ist, dass der Farbton ziemlich „mutig“ ist, wie das Business of Fashion drückt es euphemistisch aus. Millennial Pink gewann Fans für seine beruhigende Natur; sein Nachfolger ist weniger augenschonend. Auch die „individualistischen Einstellungen“ der Gen Z tun der namensgebenden Farbe keinen Gefallen; Junge Leute bevorzugen es, ihren eigenen, einzigartigen Stil zu präsentieren, anstatt Trends zu folgen.
Véronique Hyland ist Fashion Features Director des Magazins Elle und Autorin von Dress Code: Unlocking Fashion from the New Look to Millennial Pink. Sie ist auch die erste Person, die „Millennial“ für a vor Pink gestellt hat 2016 Stück im Schnitt – was sie hat jetzt etwas bedauert. Sie glaubt nicht, dass Gelb die offizielle Farbe der Gen Z ist – oder dass junge Menschen überhaupt eine offizielle Farbe brauchen.
„Das fühlt sich für mich wie eine fabrizierte Marketingsache an“, sagte Hyland dem Guardian. Das Gleiche gilt natürlich auch für Millennial Pink, obwohl Hyland feststellt, dass die Farbe im Äther war Vor Marken haben es aufgegriffen. „Ich denke, es gab einen Vorstoß, verschiedene Gen-Z-Farben zu verwirklichen – à la ‚Fetch‘ von Mean Girls –, die ich seit mindestens 2017 sehe, aber es hat nicht die gleiche Art von Allgegenwart erreicht“, sagte sie.
Millennial Pink gedieh in gewisser Weise, weil seine gleichnamige Generation sich anpassen wollte; Hyland glaubt nicht, dass Gen Z den gleichen Wunsch hat. „Millennials in den 2010er Jahren versuchten, sich an eine bestehende Kultur anzupassen, und Gen Z ist eher bereit, die vorherrschende Kultur in Frage zu stellen“, sagte sie. „Selbst wenn man sich ihre Reaktion auf die Klimakrise ansieht, gibt es ein Verständnis für die Dringlichkeit und die Notwendigkeit, sich ohne Schüchternheit Gehör zu verschaffen.“
Martin Kesselman, Innenarchitekt und Besitzer des High-End New Yorker Lackiererei Incolour, sagte, er bekomme immer noch regelmäßig Anfragen zu Millennial Pink, sogar sieben Jahre nach seinem vermeintlichen Höhepunkt. „Es erregt mehr Aufmerksamkeit und lässt sich mehr auf Innenräume übertragen als dieses Gelb der Generation Z“, sagte er. „Ich höre nicht zum ersten Mal von Gelb, aber es kommt nicht so oft in Gesprächen vor.“
Lesen Sie über Gen Z Gelb, und Sie werden bestimmt einige Tropen lernen: Die Farbe steht für Hoffnung und Optimismus, zwei Gefühle, nach denen junge Menschen in einer prekären Realität verzweifelt suchen. “Es spornt Aufregung, Kreativität und Stimulation an”, sagte Kesselman.
Für Peggy Van Allenein Designer und Präsident des Handelsverbandes Farbmarketing-Gruppebietet dies Markenexperten die Möglichkeit, ihre Produkte an den Emotionen der Kunden auszurichten. „Die jüngere Generation fühlt sich wegen seiner ausdrucksstarken und hoffnungsvollen Qualitäten zu Gelb hingezogen“, sagte sie. „Vermarkter verwenden die Farbe, um mit einem Verbraucher zu sprechen, der nach Selbstbestimmung sucht.“
Aber sie sprechen auch mit einem Verbraucher, der all diese Branding-Tricks kennt. Wenn sich Gen Z Yellow zu gezwungen fühlt, könnte seine Zielgruppe es einfach meiden. „Wenn ältere Generationen diese Popularität sehen und die Farbe häufiger verwenden, wird Gelb der Generation Z zu gesättigt“, sagte Nick Kolenda, der Psychologie des Marketings studiert. „Also muss Gen Z jetzt möglicherweise nach neuem, unbekanntem Territorium suchen, wenn es darum geht, ihren eigenen Schatten zu finden.“