Google hat verschiedene Möglichkeiten, von YouTube zu profitieren. Wie Sie wissen, werden Anzeigen auf der Streaming-Video-Website verkauft und es wird sogar eine Premium-Version von YouTube angeboten, für die Abonnenten 11,99 USD pro Monat zahlen (oder 17,99 USD monatlich für ein Familienabonnement, das den Hauptabonnenten und bis zu fünf weitere Familienmitglieder umfasst). Die Premium-Version von YouTube ist werbefrei und enthält kostenlose Ansichten der ursprünglichen YouTube-Inhalte.
Google plant, YouTube in ein Einkaufszentrum zu verwandeln.
Laut BloombergGoogle plant, YouTube in ein riesiges Online-Einkaufszentrum zu verwandeln, in dem Geräte, Produkte, Spielzeug und Artikel verkauft werden, die in einem YouTube-Video zu sehen sind. Anstatt in einem Online-Einkaufszentrum nach Artikeln zum Kaufen zu suchen, werden alle auf YouTube verfügbaren Videos zu einem Einkaufskatalog, den Benutzer einsehen können. Nach Ansicht von Google besteht der gesamte Prozess darin, einem Nutzer das Anzeigen von Videos, das Suchen von Artikeln zum Kaufen, das Tippen auf einen Link und den Kauf zu ermöglichen. Die kanadische E-Commerce-Plattform Shopify ist auch Teil eines von Google durchgeführten Tests, mit dem Google Artikel über YouTube verkaufen kann.
Google hat bestätigt, dass es diese neue Einkaufsfunktion mit einer begrenzten Anzahl von Videos testet. Die Ersteller von Inhalten können entscheiden, welche Produkte in ihren Videos zum Verkauf angeboten werden. Während Google es vorgezogen hat, Anzeigen gegenüber Produkten zu verkaufen, haben andere ihre Einnahmen gesteigert, indem sie erfolgreich zu führenden E-Commerce-Unternehmen wurden. "YouTube ist eines der am wenigsten genutzten Assets", so Andy Ellwood, Präsident des E-Commerce-Startups Basket. "Wenn sie sich entschließen, in sie zu investieren, ist dies eine große Chance für sie." Wie Google diese Gelegenheit nutzen will, ist unklar. Schöpfer verlassen sich nicht mehr auf Anzeigen, um Brot auf den Tisch zu legen. Tatsächlich hilft Google YouTube-Erstellern, Abonnements für ihre Inhalte zu verkaufen, und Google reduziert die Aktion um 30%.
Ohne China könnte der E-Commerce-Einzelhandelsmarkt laut Bloomberg Intelligence bis 2025 2,8 Billionen US-Dollar erreichen. Jitendra Waral, Analyst bei Bloomberg Intelligence, weist darauf hin, dass "Facebook in diesem Spiel die Nase vorn hat. Aber die schiere Größe des E-Commerce-Marktes und sein zukünftiges Wachstum machen ihn zu groß, um sich davon fernzuhalten." Und YouTube wird eine wichtige Rolle in der Unternehmensstrategie spielen.
Während eines kürzlich durchgeführten Gewinnaufrufs sagte der Vorstandsvorsitzende Sundar Pichai, dass die Unboxing-Videos von YouTube zu einer Einkaufsmöglichkeit werden könnten. In China war die landesweite Version von TikTok namens Douyin erfolgreich, indem Videos als Einkaufskatalog verwendet wurden. Hunderte Millionen Benutzer kauften Smartphones, Lippenstift und viele andere Produkte über Videos, in denen diese Artikel beworben wurden.
Im vergangenen Jahr hat Google die oben erwähnte Shopify-Integration gestartet, mit der YouTube-Ersteller bis zu 12 Artikel zum Verkauf auf einem Karussell unter ihren Videos auflisten können. Neben der Unterstützung der Ersteller bei der Diversifizierung über Anzeigen hinaus könnte Google die Daten, die es aus dem Merchandising sammelt, zur Verbesserung seines Werbegeschäfts verwenden.
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