Glücksspiel- und Wettunternehmen wird es untersagt, Werbung mit hochkarätigen Fußballern und anderen Sportpersönlichkeiten sowie Reality-TV- und Social-Media-Stars zu verwenden, gemäß den neuen Regeln zum Schutz von unter 18-Jährigen und anderen schutzbedürftigen Gruppen.
Die Änderungen, die von der für den britischen Werbekodex verantwortlichen Stelle festgelegt wurden, bedeuten, dass früheres Wett- und Glücksspielmarketing mit Stars und Prominenten wie Cristiano Ronaldo, José Mourinho, Michael Owen und Harry Redknapp in Großbritannien nicht erlaubt wäre .
Die weitreichenden neuen Regeln beinhalten auch ein Verbot, die Fußballausrüstung und Stadien bestimmter Mannschaften in Anzeigen zu zeigen, sowie die Verwendung von Videospielinhalten und Gameplay, die bei unter 18-Jährigen beliebt sind.
„Keine hochkarätigen Fußballer oder andere hochkarätige Sportler mehr, die für die neuesten Quoten werben“, sagte Shahriar Coupal, der Direktor des Ausschusses für Werbepraxis, der die Regeln festlegt, die von der britischen Werbeaufsicht durchgesetzt werden. „Keine Social-Media-Influencer, Fernsehstars oder andere bei Kindern beliebte Prominente, die uns einladen, auf Rot zu wetten. Und keine Glücksspielwerbung mehr mit Bildern von Videospielen oder Gameplay, die vielen Kindern vertraut sind.“
Nach den derzeitigen Vorschriften ist eine Werbung nur dann verboten, wenn sie Minderjährige eher anspricht als Erwachsene. Nach den neuen Regeln wird eine Anzeige verboten, wenn sie „wahrscheinlich eine starke Anziehungskraft auf Kinder oder Jugendliche ausübt, insbesondere indem sie die Jugendkultur widerspiegelt oder mit ihr in Verbindung gebracht wird“, unabhängig davon, wie sie von Erwachsenen gesehen wird.
Die neuen Regeln treten im Oktober im Vorfeld der Fußballweltmeisterschaft in Katar im darauffolgenden Monat in Kraft, einem Sportereignis, bei dem Glücksspiel- und Wettunternehmen traditionell viel Geld für Marketing ausgeben, um Spieler anzuziehen.
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Die Advertising Standards Authority, die Behörde, die den britischen Werbekodex durchsetzt, ist jedoch nicht befugt, den umstrittenen Bereich der Teamsponsoren zu regulieren.
„Dies mag nicht sofort bedeutsam erscheinen, aber seine Auswirkungen – insbesondere in einem WM-Jahr – werden dramatisch sein“, sagte Coupal. “Durch die Beendigung dieser Praktiken leiten unsere neuen Regeln eine neue Ära für Glücksspielanzeigen ein, insbesondere für die erwachsene Zielgruppe, die sie ansprechen können, und die dem altersbeschränkten Produkt, das sie bewerben, angemessener sind.”
Die neuen Regeln verbieten die Verwendung von Prominenten, von Sportstars bis hin zu Love Island-Teilnehmern, mit einer bedeutenden Fangemeinde von unter 18-Jährigen, in Wett- und Glücksspielanzeigen. Die Regeln gelten sowohl für ausgestrahlte Medien wie TV-, Radio- und Kinowerbung als auch für nicht ausgestrahlte Medien wie online und in Zeitungen oder auf Plakaten und Plakaten.
Die ASA sagte, dass Kinder immer noch durchschnittlich 2,2 Wett- oder Glücksspielanzeigen pro Woche sehen, obwohl dies der niedrigste Stand seit 12 Jahren ist, wobei die bestehenden Regeln die Verwendung von Personen unter 25 Jahren in einer Anzeige verbieten.