Die wahre Leidenschaft von Gabriela Hearst, der Kreativdirektorin des Pariser Hauses Chloé, ist Nachhaltigkeit, nicht Mode. Aber sie arbeitet in einem Luxusgeschäft, in dem Kleider und Handtaschen Rechnungen und Gehälter bezahlen. Kann sie die Bücher zwischen Umwelt- und Geschäftsergebnissen ausgleichen?
Es ist eher diese Frage als die Frage, welche Rocklänge diese Saison haben sollte, die Hearst nachts wach hält. „Ich denke nie über Trends nach. Wenn ich auf einen Trend treffe, ist das ein kompletter Unfall. Ich habe die Garderobe meiner Mutter geerbt, meine Töchter nehmen ihre Jeans von mir. Qualität ist alles. Die Leute fragen, warum meine Kleidung so viel kostet. Das liegt daran, dass der Stoff und die Konstruktion Ihr Leben lang und darüber hinaus halten werden.“
Hearst bekam den Job bei Chloé vor zwei Jahren, nachdem sie sich mit einer gleichnamigen Nischenmarke einen Namen gemacht hatte, die die 1 % in die Freuden des Stoff- und Kaschmirrecyclings einweihte. Ihre Mission bei Chloé ist es, aufstrebende nachhaltige Mode zu verbreiten und sie auf der größten Bühne der Branche, der Pariser Modewoche, zu präsentieren.
„Das ist bisher meine Lieblingskollektion, die ich für Chloé gemacht habe“, sagte Hearst hinter der Bühne vor der Show.
Sie trug eine doppelreihige Leinenjacke, die kurz vor ihrem Laufstegdebüt stand und mit gehämmerten Goldknöpfen veredelt war, die von einem Sozialunternehmensprojekt in Kenia hergestellt wurden, das Kunsthandwerkern in verarmten Gemeinden die Möglichkeit bietet, mit globalen Modemarken zusammenzuarbeiten.
Das Chloé-Supermodel dieser Saison ist die Malerin Artemisia Gentileschi – geboren 1593 – eine der wenigen Frauen, die in der von Männern dominierten Welt der Renaissance-Kunst erfolgreich waren.
„Der Klimanotstand wird viele verschiedene Lösungen erfordern, es gibt keine einzige Antwort. Weibliche Führung ist für diesen Weg unabdingbar, weil Frauen sich darin auszeichnen, andere Menschen zu erheben.“
Die moderne Welt müsse den Geist der Renaissance wiederentdecken, sagte Hearst, denn „es sind die Künstler und die Wissenschaftler, die uns aus diesem Schlamassel herausholen werden – ich traue den Politikern nicht zu viel“.
Gentileschi liebte Kleidung – sie war dafür bekannt, Schulden zu machen, indem sie verschwenderische Taftbestellungen über ihre Verhältnisse hinaus aufgab – und die Perlenohrringe, Porträtausschnitte und Bischofsärmel auf dem Laufsteg hätten direkt von ihrer Leinwand stammen können. Umhänge und grafisch gestreifte Anzüge aus Seidenbändern hatten ebenfalls eine höfische Atmosphäre, aber anschmiegsame, cremefarbene, gerippte Kleider und schwarze Oberbekleidung aus Leder waren durch und durch modern.
Hearst weist die modische Ansicht von „veganem“ Leder als umweltfreundliche Wahl zurück. „Solange wir Fleisch essen, ist Leder ein Nebenprodukt davon“, argumentierte sie.
„Es ist also ein guter Stoff, den man verwenden kann. Wenn ich nach Hause auf meine Ranch in Uruguay gehe, fragen sie mich – was passiert im Norden? Sie müssen Leder verbrennen, weil die Leute stattdessen Polyester tragen wollen. Die Idee, dass vegane Schuhe der Umwelt helfen, ist nur gutes Marketing.“
Neu in dieser Saison sind QR-Codes in jedem Kleidungsstück, die jedes Stück identifizieren und authentifizieren, um eine Kreislaufwirtschaft zu erleichtern und zu fördern. Theoretisch fungieren sie als unsichtbare, unvergängliche Version der in Chloé-Boutiquen hängenden Anhänger, sodass das Kleidungsstück das Gütesiegel behält, das es in den Verkaufsräumen einer Chloé-Boutique hatte, egal wie oft es den Besitzer wechselt.
Secondhand-Käufer werden sicher sein, dass ein Stück echt ist, während Frauen, die Chloé-Kleidung ungetragen in ihren Kleiderschränken hängen, motiviert sind, diese Kleidung weiterzuverkaufen, wenn sie ihren Wert behalten.
Hearst und Label-CEO Riccardo Bellini warten auf das Ergebnis von Gewinn- und Verlustrechnungen zu den ökologischen und sozialen Auswirkungen des Unternehmens, die messen werden, inwieweit es Chloé gelungen ist, seinen CO2-Fußabdruck zu senken.
Bellini gibt zu, dass es einen „ständigen Kompromiss“ zwischen den Geschäftszielen von Chloé und ihren Grundsätzen gibt. Etwa 60 % der verwendeten Stoffe sind „Low Impact“-Materialien, und Chloé verkauft keine Baumwoll-T-Shirts mehr, um die wasserintensive Produktion dieser Stoffe zu vermeiden.
Kaschmir wurde durch recyceltes Kaschmir ersetzt und Denim durch Circular Denim, das aus einer Mischung aus recycelter Baumwolle und entweder Hanf oder Leinen besteht.
Aber Hearst gibt zu, dass sie als Designerin nicht möchte, dass die Kunden mit dem Einkaufen aufhören. „Mein Selbstwertgefühl hängt mit dem Durchverkauf zusammen“, sagte sie kürzlich gegenüber Womenswear Daily.