Ich habe alle Anzeigen verfolgt, die ich an einem Tag erhalten habe. Hier ist, was ich gesehen habe

• Ich habe alle Anzeigen verfolgt, die ich an einem Tag gesehen habe, und über 130 gezählt.
• Einige Anzeigeneinstellungen können angepasst werden, die Kontrolle über die Häufigkeit bleibt jedoch auf vielen Plattformen begrenzt.
• Die meisten Anzeigen störten mich nicht, da sie entweder meinen Interessen entsprachen oder leicht auszublenden waren.

Anzeigen sind mittlerweile so fester Bestandteil unseres Alltags und unseres Medienkonsums, dass Sie möglicherweise gar nicht mehr bemerken, wie oft Sie ihnen begegnen.

Als mein Redakteur mich bat, alle Anzeigen zu verfolgen, die ich an einem Tag sah, war ich mir nicht sicher, wie das funktionieren würde. Vor diesem Experiment hatte ich nicht genau darauf geachtet, wie oft mir eine Anzeige oder gesponserter Inhalt vor Augen schwebte.

Während der Begriff „gesponsert“ möglicherweise auf einem Video oder Bild erscheint, an dem Sie in den sozialen Medien vorbeiscrollen, ist die Schriftart häufig klein und wenn der Inhalt Sie erfolgreich anspricht, fällt es Ihnen möglicherweise nicht einmal auf.

Dabei habe ich ein paar Anzeigen übersehen, vor allem auf Websites, auf denen ich mich auf die Antwort konzentriert habe, nach der ich gesucht habe. Aber was ich gesehen habe, waren über 130 Anzeigen an einem einzigen Tag.

Lassen Sie uns eintauchen.

Ihre Einstellungen können (manchmal) einen Unterschied machen

Die Art der Anzeigen, die Sie erhalten, lässt sich möglicherweise in Ihren Einstellungen anpassen. Bei den meisten Plattformen können Sie jedoch nicht steuern, wie viele Anzeigen Sie sehen.

Um beispielsweise Google-Werbung zu personalisieren, können Sie zu „Mein Anzeigencenter“ gehen und in der oberen rechten Ecke personalisierte Werbung ein- oder ausschalten. Wenn Sie sie aktivieren, verwendet Google die über Sie gesammelten Informationen, um Ihnen personalisiertere Werbung zu liefern. Das bedeutet, dass Ihre Aktivitäten auf Google-Websites und -Apps in Ihrem Google-Konto gespeichert werden und Informationen aus Ihrem Konto, wie Ihr Alter, ebenfalls verwendet werden.

Ich habe mich entschieden, personalisierte Anzeigen für Google auszuschalten, weil ich das normalerweise so sehe. Das führte dazu, dass ich manchmal Anzeigen auf meinem Bildschirm übersah. Ich bin so daran gewöhnt, zufällige Fotos und Markennamen in den Ecken und an den Seiten meines Bildschirms zu sehen, dass ich einige davon nicht mehr sehen konnte. Das stand in scharfem Kontrast zu meiner Erfahrung mit Social-Media-Anzeigen, die vollständig auf meine Aktivitäten auf und außerhalb der Website zugeschnitten sind und oft meine Aufmerksamkeit erregen.

Bei sozialen Medien haben Sie nicht so viele Auswahlmöglichkeiten – bei manchen können Sie allerdings dafür bezahlen, die Werbung zu entfernen oder zu reduzieren. Facebook bietet jetzt eine kostenpflichtige Version in der EU an Wer lieber keine Werbung möchte, kann bei YouTube Premium bezahlen, um die Werbung zu entfernen. Und Elon Musks X sagt, dass die Zahlung von X Premium+ bedeutet, dass in den Feeds „Für dich“ oder „Folgen“ keine Werbung angezeigt wird.

Aber TikTok beispielsweise sagt auf seiner Website, dass „Sie immer Anzeigen sehen werden, die auf dem basieren, was Sie auf TikTok tun.“ Sie können jedoch Feedback zu einer Anzeige geben, wenn Sie daran nicht interessiert sind. Andere Social-Media-Sites haben ähnliche Anzeigenrichtlinien.

Bei TikTok, Instagram und den meisten Apps, die Sie auf Ihr Telefon herunterladen, können Sie das unternehmens- und websiteübergreifende Anzeigen-Tracking in Ihren Datenschutzeinstellungen deaktivieren.

Meine Social-Media-Feeds waren voller Werbung

Am Tag dieses Experiments habe ich etwa zweieinhalb Stunden auf Instagram verbracht – und etwa 75 Anzeigen gesehen.

Ich habe wahrscheinlich nie mehr als vier Beiträge gleichzeitig gelesen, ohne von einer Anzeige unterbrochen zu werden. Aber die meisten Anzeigen ähnelten Inhalten, mit denen ich mich regelmäßig in meinem Explore-Feed oder online beschäftige.

Ich finde Anzeigen mit mehreren Produkten und Links besonders effektiv, weil man sich leicht damit beschäftigen und Preise oder andere Details erfahren kann. Ich fand es auch toll, gesponserte Inhalte zum Thema Essen zu sehen, weil sie mir Ideen gaben, wo ich essen gehen könnte.

Keine der Anzeigen hat bei mir zu einem Kauf geführt. Wenn mir aber über mehrere Wochen hinweg weiterhin interessante Anzeigen in meiner Preisklasse angezeigt werden, kann dies mit der Zeit mein Kaufverhalten beeinflussen.

Bei TikTok fielen die Anzeigen sogar noch weniger auf, weil die App so zwanglos ist. Ich sah mir beispielsweise an, wie eine Frau ihre Theken abwischte, und sah dann am Ende des Videos Mr. Clean, bevor mir unten das Label „gesponsert“ auffiel. Einige der TikTok-Anzeigen fand ich auch interessant oder hilfreich.

Ich habe mich überhaupt nicht mit Internet-Werbung beschäftigt

Ich habe etwa 40 Anzeigen online verfolgt, aber da sie nicht auf meine Interessen zugeschnitten waren, habe ich sie manchmal nicht bemerkt. Ich habe eine Reihe von Anzeigen von USPS bis T-Mobile gesehen, bis hin zu zufälligen Sendungen auf Streaming-Diensten, an denen ich kein Interesse hatte.

Manchmal waren es Bilder, manchmal ganze Videos. Ich habe auch ein paar Anzeigen in YouTube-Videos gesehen, aber sie wurden normalerweise nach ein paar Sekunden übersprungen, sodass ich mich auch damit nicht richtig beschäftigt habe.

Verschiedene Anzeigen

Ich benutze die Sprachlern-App Duolingo jeden Tag und das sind die einzigen Anzeigen, die ich wirklich fürchte. Die Anzeigen sind mit Ton animiert und manchmal lege ich mein Telefon weg und gehe weg, weil es so schmerzhaft ist, sie anzusehen.

Ich habe auch im wirklichen Leben etwa 10 Anzeigen gesehen in der U-Bahn auf dem Weg zur und von der Arbeit. Am Ende des Tages fielen mir diese weniger auf, aber im Allgemeinen fallen sie mehr auf als nicht zielgerichtete Werbung im Internet.

Außerdem erhalte ich jeden Tag mehrere Push-Benachrichtigungen und Werbe-SMS. Am Tag dieses Experiments zählte ich etwa sieben davon, darunter eine Push-Benachrichtigung von Urban Outfitters über einen Flash-Sale, eine SMS von CorePower Yoga über vergünstigte Kurspakete und eine Push-Benachrichtigung von Amazon über trendige Sonnenschutzmittel.

Die meisten Anzeigen stören mich nicht

Mein wichtigster Gewinn aus diesem Experiment war, dass mir die Werbung wirklich nichts ausmachte. Tatsächlich gefiel sie mir manchmal sogar.

Ich liebe Online-Shopping und Stöbern – und ich mag es, dass Apps wie Instagram Inhalte passend zu meinen Interessen zusammenstellen. Ich habe auf Instagram neue Marken entdeckt, bei denen ich aufgrund von Anzeigen bestellt habe. Auch wenn es nicht zu einem Kauf führt, freue ich mich, Artikel zu sehen, die in mein Interessengebiet fallen und mich dazu inspirieren, mir ähnliche Produkte anzusehen.

Von allen Anzeigen, die ich erhielt, waren die Push-Benachrichtigungen und Textnachrichten wahrscheinlich die nervigsten, und ich lösche sie jeden Tag.

Ich folge auch nicht allzu vielen Influencern, scrolle aber sofort an Inhalten vorbei, wenn diese den Hinweis „Ersteller erhält Provision“ enthalten oder in der Bildunterschrift einen Rabattcode enthalten, da ich an bezahlten Inhalten von jemandem, dem ich zum Vergnügen folge, nicht interessiert bin.

Was die Werbung von Duolingo angeht: Ja, ich finde sie nervig – aber ich würde auch nicht 12,99 $ pro Monat zahlen, um sie loszuwerden.

Es ist offensichtlich, dass wir immer mehr Werbung auf unseren Telefonen und Fernsehbildschirmen sehen – Netflix und Amazon haben kürzlich Werbung in ihre Streaming-Dienste eingeführt, obwohl beide gegen Aufpreis auch werbefreie Optionen anbieten.

Zum Glück habe ich den Netflix-Tarif meines Mitbewohners und meine Familie hat ein Amazon- und Spotify-Abonnement, sodass ich mich damit nicht herumschlagen muss. Manchmal schaue ich mir Hulu-Sendungen an und die Werbung nervt, aber normalerweise schalte ich ab, wenn Werbung kommt.

Für mich ist es am frustrierendsten, Werbung zu sehen oder zu hören, und es würde mich definitiv stören, wenn ich ständig davon unterbrochen würde. Als ich aufwuchs, fand ich Radiowerbung unerträglich und hätte vielleicht für eine werbefreie Option bezahlt, wenn ich diese mehrminütigen Unterbrechungen trotzdem ertragen müsste.

Aber die ehrliche Antwort ist, dass ich mich mittlerweile an Werbung gewöhnt habe und manche davon sogar wirklich interessant finde. Wir leben in einer Welt der Werbung – und wenn ich mich beim Scrollen durch die sozialen Medien mit gesponserten Inhalten für Bekleidungsmarken auseinandersetzen muss, die mir gefallen, dann ist das eben so.

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