David Gray/Reuters
- Aufgrund der wirtschaftlichen Herausforderungen wandern Chinas Arbeitskräfte aus Megastädten in kleinere Städte ab.
- Große inländische und internationale Marken wie Starbucks expandieren in diese kleineren Märkte.
- Migranten in untergeordnete Städte verfügen über ein verfügbares Einkommen, das sie gerne für teureren Kaffee ausgeben.
Chinas Megastädte verlieren aufgrund einiger junger Arbeitnehmer, die sie in kleinere Städte abwandern, an Attraktivität. Große Ketten wie KFC und Luckin Coffee folgen ihnen.
Shanghai und Shenzhen verzeichneten demnach im Jahr 2023 jeweils einen Nettoabfluss von Menschen Daten, die Bloomberg am Dienstag zitierte von MetroDataTech, einem in Shanghai ansässigen Beratungsunternehmen. MetroDataTech reagierte nicht sofort auf die Datenanfrage von Business Insider.
Ein stressiges Arbeitsumfeld und höhere Lebenshaltungskosten drängen Menschen in ihre Heimatstädte zurück, berichtete Bloomberg. Sie haben Schwierigkeiten, in den Großstädten Fuß zu fassen, da die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt unter einem schwächelnden Immobilienmarkt und einer langsamen Erholung des Konsums nach der Pandemie leidet.
Die niedrigeren Lebenshaltungskosten kleinerer Städte verschaffen Rückkehrmigranten ein höheres verfügbares Einkommen. Sowohl chinesische als auch internationale Fast-Food-Unternehmen helfen ihnen gern dabei, ihr Geld auszugeben.
Es ist ein potenziell lukrativer Schritt für die Unternehmen: Wenn Markennamen wie Starbucks in Kleinstädten eröffnen, sind die Leute bereit, stundenlang in der Schlange zu stehen Geben Sie mehr als das Doppelte aus lokalen Medienberichten zufolge die übliche Menge für Kaffeespezialitäten.
In kleineren Städten groß rauskommen
Chinas kleinere Städte sind nicht gerade ein unerschlossener Markt.
Rund ein Drittel der 6.800 Starbucks-Filialen in China befinden sich bereits in kleinen Märkten. berichtete ein lokales Medienunternehmen letztes Jahr unter Berufung auf Canyandata, eine in Peking ansässige Datenplattform für Lebensmittel und Getränke.
KFC und Pizza Hut-Betreiber Yum China, der eine Erweiterung plant 6.000 Geschäfte in China bis 2026Auch er setzt stark auf Kleinstädte. Chinesische Städte sind inoffiziell kategorisiert in „Stufen“ basierend auf Bruttoinlandsprodukt, Bevölkerung und politischer Verwaltung. Die vier First-Tier-Städte – der größte Stadttyp – sind vorbei 15 Millionen Menschen jede.
„Über die Hälfte unserer neuen Filialen befanden sich in den letzten Jahren in kleineren Städten“, sagt Joey Wat CEO von Yum China, schrieb in einem Aktionärsbrief früher in diesem Monat. „Ein großer Teil unseres künftigen Wachstums sollte aus dem wachsenden Verbraucherkreis in solchen Märkten stammen.“
Dominos Betreiber DPC Dash, der in 30 Städten tätig ist, sagte In diesem Monat gab das Unternehmen bekannt, dass sich mehr als die Hälfte der 835 Restaurants in China außerhalb von Peking und Shanghai befinden.
Auch lokale Lebensmittelgeschäfte profitieren.
Etwa die Hälfte aller Filialen einiger der größten Fast-Food-Ketten des Landes, etwa des Burgerlokals Fuzhou Tastien und der Bubble-Tea-Kette Mixue Bingcheng, befinden sich in drittklassigen oder unteren Städten. laut Bloomberg, in dem Canyandata zitiert wurde. Städte der dritten Klasse haben 150.000 bis 3 Millionen Einwohner.
Die Lebenshaltungskostenkrise, die junge Menschen aus Chinas Großstädten vertreibt, ist ein Trend, der sich über alle Kontinente hinweg widerspiegelt. Einige junge Menschen in Ländern wie den USA, Großbritannien und Korea stellen fest, dass sie es sich nicht mehr leisten können, aus dem Zuhause ihrer Familien auszuziehen. Andere geben Drehkreuze wie New York City und London auf, weil sie sich dort einsam, gestresst oder unsicher fühlen.