Athletic Brewing Company
- Athletic Brewing wurde vom ehemaligen Hedgefonds-Manager Bill Shufelt mitbegründet.
- Er sah eine riesige Lücke auf dem Markt für alkoholfreie Biere, der in den letzten 12 Monaten um 352 % gewachsen ist.
- Die Brauerei kontrolliert jetzt 45 % des Marktes und sammelte 50 Millionen US-Dollar von Geldgebern wie David Chang.
- Weitere Geschichten finden Sie auf der Business-Seite von Insider.
Anmerkung des Herausgebers: Keurig Dr. Pepper, der Soda- und Kaffeegigant, hat sich mit 50 Millionen US-Dollar an Athletic Brewing beteiligt, einem führenden Unternehmen im schnell wachsenden Sektor alkoholfreier Biere. Die Investition verschafft Keurig eine Minderheitsbeteiligung an dem Getränke-Startup, das über die Hälfte des Unternehmens kontrolliertMarkt für alkoholfreies Bier im Wert von 328,6 Millionen US-Dollar. Dieses Stück wurde ursprünglich im August 2021 veröffentlicht.
Der Hedgefonds-Manager und Craft-Bier-Fan Bill Shufelt wurde 30 und trainierte 2013 für einen Ultramarathon, als er beschloss, mit dem Alkoholkonsum aufzuhören.
„Es stellte sich als der größte Lifehack heraus, den ich je entdeckt habe“, sagte Shufelt gegenüber Insider. Er habe besser geschlafen, besser gegessen und sei bei der Arbeit wacher gewesen, sagte er.
Nach seiner Ausbildung recherchierte Shufelt den Markt für alkoholfreies Bier und arbeitete einige Jahre lang an den Zahlen, bevor er beschloss, seinen Lifehack in eine neue Karriere zu verwandeln. Er kündigte 2017 seine Position bei Point72 Asset Management und gründete ein Jahr später zusammen mit dem Chefbrauer John Walker Athletic Brewing.
“Es gibt einen großen Prozentsatz der erwachsenen Bevölkerung, der von den aktuellen Angeboten unterversorgt ist”, sagte Shufelt. Eine Schätzung 50 % der Erwachsenen weltweit keinen Alkohol trinken.
Heute kontrolliert Athletic Brewing 45 % des alkoholfreien Craft Beer-Marktes in den USA, der laut Nielsen-Daten in den letzten 12 Monaten um fast 352 % auf 20,7 Millionen US-Dollar gewachsen ist.
„Nischen sind nicht zu verachten, besonders wenn man etwas Großartiges leistet“, sagte der Sportanalyst Darren Rovell, dessen Venture-Capital-Firma Tastemaker Capital Partners aufstrebende Lebensmittel- und Getränkemarken unterstützt, darunter Athletic Brewing.
Im Juli schloss Athletic seine bisher größte Finanzierungsrunde mit einer Kapitalerhöhung in Höhe von 50 Millionen US-Dollar ab, angeführt von den langjährigen Investoren und Vorstandsmitgliedern Alliance Consumer Growth und TRB Advisors.
Die Runde beinhaltete auch die Unterstützung von prominenten Investoren wie dem Koch David Chang, dem Radfahrer Lance Armstrong und dem NFL-Spieler JJ Watt.
Athletisches Brauen
Sich von Mitbewerbern abheben
Das Segment der alkoholfreien Biere umfasst Kraftpaket-Craft-Brauereien wie Lagunitas, Samuel Adams und Golden Road Brewing, die neben ihrer riesigen Auswahl an Craft-Bieren jeweils mindestens ein alkoholfreies Gebräu produzieren.
Athletic Brewing sagte, es unterscheide sich von großen Bierbrauern dadurch, dass es die einzige Brauerei im Land sei, die sich ausschließlich auf alkoholfreies Craft Beer spezialisiert habe.
Die Auswahl an alkoholfreien Craft-Bieren ist in 15.000 Einzelhändlern in 35 Bundesstaaten zu finden, von kleinen Flaschenläden bis hin zu hochkarätigen Geschäften wie Total Wine, BevMo!, Whole Foods und Trader Joe’s. Die Gastronomen Danny Meyer und Chang servieren Athletic Brewing im Eleven Madison Park, in der Gramercy Tavern, im The Modern und im Momofuku Ko.
Athletic Brewing hat auch eine große Abonnementmitgliedschaft, die es ihm ermöglicht, Sixpacks mit wenig Aufwand in die USA zu versenden, da das Unternehmen nicht an regulatorische Probleme im Zusammenhang mit dem Versand von Alkohol gebunden ist.
In diesem Jahr hat die Brauerei bisher 43 alkoholfreie Biere auf den Markt gebracht. Abonnement-Mitglieder erhalten die ersten Vorteile bei Neuerscheinungen, einem Direct-to-Consumer-E-Commerce-Kanal, der Athletic vor der Pandemie „einen enormen Vorteil“ verschafft hat, sagte Shufelt.
Athletisches Brauen
„Mach es einfach gut“
Athletic Brewing profitiert von einem schnell wachsenden Markt, der auch alkoholfreie Spirituosen umfasst.
Der Gesamtabsatz von Bier in den USA ging im Jahr 2020 um 3 % zurück, während der Volumenabsatz der Craft Brewer um 9 % zurückging, so die Brauer Verband. Aber Statistik schätzt, dass der globale Markt für alkoholfreie Getränke bis 2025 1,44 Billionen US-Dollar erreichen wird.
Shufelt hat mit der Nachfrage nicht gerechnet. Als er 2018 eine 10.000 Quadratmeter große Anlage in Connecticut eröffnete, dachte er, dass sie fünf Jahre dauern würde.
„Wir sind dieser ersten Brauerei in etwa 10 Monaten entwachsen“, sagte er.
Mit insgesamt 70 Millionen US-Dollar an gesammelten VC-Mitteln konnte das Unternehmen im Jahr 2020 eine 150.000 Quadratmeter große Brauerei in San Diego, einem Mekka der Craft-Bier-Industrie, eröffnen. Athletic kaufte die Brauerei vom Craft-Bier-Pionier Ballast Point.
Eine weitere 150.000 Quadratmeter große Brauerei ist in Connecticut in Arbeit. Die Einrichtung wird benötigt, um die Großhandelsnachfrage zu befriedigen, in der die Verkäufe im Jahresvergleich um mehr als 600 % gestiegen sind.
Da es sich um alkoholfreies Bier handelt, gibt es natürlich auch Neinsager.
Rovell, der Sportanalyst und früher Investor, hat Athletic Brewing gegenüber seinem Publikum verteidigt 2 Millionen Twitter Anhänger und bietet Ungläubigen sogar Rabatte an. „Niemand kann das sagen“, sagte er. “Ich habe noch nie jemanden sagen lassen: ‘Das ist definitiv kein alkoholisches Bier.'”
Als Shufelt vor einigen Jahren auf einer Getränkekonferenz zum ersten Mal die Idee vorstellte, eine Brauerei für alkoholfreies Bier von Rovell zu gründen, gab Rovell ihm einen Rat: „Mach es einfach gut.“