Die National Association of Theatre Owners (NATO) glaubt, dass Disney+ verantwortlich ist für Schwarze Witwe‘s Kassenkollaps aufgrund ihrer Entscheidung, den Film sofort nach seiner Veröffentlichung auf ihrer Plattform zu streamen. Schwarze Witwe kam am 9. Juli sowohl in die Kinos als auch in Disney+ und ist damit der erste MCU-Film der Phase 4 sowie der allererste MCU-Film, der eine Doppelveröffentlichung in Kinos und auf Disney+ getestet hat. Inzwischen war es auch die erste MCU-Veröffentlichung nach der Covid-19-Pandemie, die im Jahr 2020 viele Theater und Filmproduktionen schloss.
Schwarze Witwe begann stark, erzielte 80 Millionen US-Dollar an Kinoeinnahmen und erzielte die größte Kassenöffnung der Pandemie. Doch nach seiner rekordverdächtigen Eröffnung Schwarze Witwe sank am zweiten Wochenende um 67 % an der Abendkasse. Der starke Rückgang machte es zum größten Kassenrückgang am zweiten Wochenende aller MCU-Filme. In gewisser Weise wurde der Rückgang erwartet, da Schwarze Witwe war Disneys Weg, die Gewässer mit Disney+ und der Coronavirus-Pandemie zu testen. Es wurde jedoch immer noch erwartet, dass die Zuschauermassen in die Kinos zurückkehren, und die Kinos sind verständlicherweise besorgt über diesen Kassenrückgang und die Gründe dafür.
Wie berichtet von THR, kritisierte die NATO Disney+ für die Veröffentlichung Schwarze Witwe auf ihrem Streaming-Dienst am Eröffnungswochenende und führt diese Entscheidung auf den Einbruch der Kinokassen des Films zurück. Die NATO erklärte, dass Disney seine Streaming-Einnahmen zwar als Erfolg werten kann, dies jedoch das Theatergeschäft schädigt, das nach der Pandemie immer noch stark zu kämpfen hat und sich erholen muss. Sie machten Disney+ dafür verantwortlich Schwarze Witwen “enttäuschende Leistung” und erklärte, dass gleichzeitige Freisetzungen mit der Pandemie-Ära zurückgelassen werden sollten. Die NATO brachte auch das Thema Piraterie bei Disney+ zur Sprache und stellte die Frage, wie viel Einnahmen dadurch verloren gehen würden. Sehen Sie sich ihre Aussage unten an:
Trotz der Behauptungen, dass diese improvisierte Veröffentlichungsstrategie der Pandemie-Ära ein Erfolg für Disney und das Modell der gleichzeitigen Veröffentlichung war, zeigt sie, dass ein exklusiver Kinostart für alle Beteiligten in jedem Lebenszyklus des Films mehr Einnahmen bedeutet. Die vielen Fragen, die Disneys begrenzte Veröffentlichung von Streaming-Daten am Eröffnungswochenende aufwirft, werden schnell beantwortet von Schwarze Witwe‘s enttäuschende und anomale Leistung. Die wichtigste Antwort ist, dass die gleichzeitige Freisetzung ein Artefakt aus der Pandemie-Ära ist, das mit der Pandemie selbst der Geschichte überlassen werden sollte. Man kann davon ausgehen, dass der familienorientierte Disney+ Haushalt größer ist. Wie viel? Wie viel Passwort-Sharing gibt es unter Disney+-Abonnenten? In Kombination mit den entgangenen Kinoeinnahmen und den entgangenen traditionellen PVOD-Einnahmen wird die Antwort auf diese Fragen zeigen, dass die gleichzeitige Veröffentlichung Disney Geld an Einnahmen pro Zuschauer über die gesamte Laufzeit des Films kostet. Piraterie zweifellos weiter betroffen Schwarze Witwedie Leistung von und wird sich auf seine zukünftige Leistung auf internationalen Märkten auswirken, auf denen es noch nicht geöffnet ist. Unberührte digitale Kopien wurden innerhalb von Minuten nach der Veröffentlichung auf Disney+ verfügbar. Schwarze Witwe war der am häufigsten über Torrents gestreamte Film in der Woche bis zum 12. Juli.
Während Schwarze Witwen Die Leistung an den Kinokassen stimmt mit den niedrigeren Pandemieleistungen überein, es kann nicht geleugnet werden, dass Disney+ seinen Kinostart verletzt hat. Zum ersten Mal konnten viele einen mit Spannung erwarteten MCU-Film zum Erscheinungsdatum bequem von zu Hause aus ansehen. Während der Film bei Disney+ 30 US-Dollar gekostet hat, sind die Kosten angesichts der Weitergabe von Passwörtern möglicherweise nicht so hoch. Das Teilen von Passwörtern ist bei Streaming-Diensten weit verbreitet, was bedeutet, dass eine Person den Film für 30 US-Dollar kaufen und mit unzähligen anderen Familienmitgliedern und Freunden teilen kann, die den Film dann kostenlos ansehen können. In der Zwischenzeit, wie die NATO betonte, wurde eine makellose digitale Kopie von Schwarze Witwe war innerhalb von Minuten nach seiner Veröffentlichung verfügbar, was es zu einem leichten Ziel für Piraterie machte.
Insgesamt ist schwer zu sagen, ob der Einbruch der Kinokassen auf Disney+ oder auf die Pandemie zurückzuführen ist; es ist wahrscheinlich eine Mischung aus beidem. jedoch, wenn Schwarze Witwe wäre inmitten anhaltender Pandemiesorgen ausschließlich theatralisch erschienen, hätte das seiner Leistung noch mehr geschadet? Theater stehen aufgrund der Pandemie vor beispiellosen Zeiten, und es wird Zeit brauchen, sich anzupassen und sich zu erholen. Da Streaming-Dienste jedoch immer beliebter werden, müssen sie die Auswirkungen berücksichtigen, die sie auf das Theater haben und wie sich diese Umsatzverschiebung auf die Stakeholder des Unternehmens auswirkt. Disney+ hat angekündigt, dass es nach Abklingen der Pandemie zu traditionellen Kinostarts zurückkehren wird, aber die von der NATO angesprochenen Probleme gehen darüber hinaus Schwarze WitweVeröffentlichung und müssen berücksichtigt werden, da Disney seine Streaming-Dienste weiter ausbaut.
Quelle: THR