Julian Hearn lässt sich von einer Herausforderung nicht so leicht aus der Bahn werfen. Als Gründer und Chief Marketing Officer der Vollnahrungsmarke Huel ist das Lösen von Problemen für ihn und sein Team die Norm. Huel wurde 2015 eingeführt und ist ein Kunstwort aus „Mensch“ und „Treibstoff“. Und jetzt, mit der Einführung einer 18-teiligen Bekleidungskollektion namens Huelwear, wendet Hearn dieses Ethos auf die Mode an.
„Uns geht es von Grund auf um Nachhaltigkeit“, sagt Hearn. „Wir haben bei Null angefangen, mit einem sauberen Blatt Papier und gesagt: ‚Wie würde dieses Sortiment aussehen, wenn wir es richtig machen würden?’“ Und so stützt sich Huelwear auf eine Reihe von Grundwerten und bezieht alles mit ein, was die Kleidungsstücke ausmachen woraus und wie sie gemacht sind, wie Sie sie langfristig in Ihren Kleiderschrank integrieren können. Hearn meint es ernst damit, dass Huelwear einen Kontrapunkt zur Aufblähung der Fast-Fashion-Industrie setzt.
Im Mittelpunkt der Produktionsphilosophie von Huelwear steht die Berücksichtigung der Materialien, die in jedem Kleidungsstück verwendet werden. Huelwear ist an jedem Punkt seiner Lieferkette tierversuchsfrei und auf Langlebigkeit ausgelegt. Hearn sagt, er weiß, wie es ist, wenn ein Kleidungsstück nach mehrmaligem Tragen auseinanderfällt. „Sie wurden nicht besonders gut entworfen; Sie sind nicht besonders gut konstruiert. Und manchmal ist die Stoffauswahl falsch.“
Das Huelwear-Sortiment an Funktionsbekleidung, Loungewear, Accessoires und klassischem Denim für Erwachsene und Kinder ist vegan-zertifiziert und besteht nach Möglichkeit aus einzelnen Materialien und nicht aus Stoffmischungen – Kleidung ist einfacher zu recyceln, wenn sie aus einem Material besteht.
Als nächstes verfolgt Huel entlang der Lieferkette einen praktischen Ansatz für ethische und Qualitätskontrollen. „Da wir ein viel kleineres Kapselsortiment haben, können wir eine sauberere und kleinere Lieferkette haben“, sagt Hearn. Fabriken werden bei jedem Schritt des Herstellungsprozesses unabhängig geprüft. „Wenn sie die Standards nicht erfüllen, würden wir nicht mit ihnen zusammenarbeiten. Und für die Partner, mit denen wir zusammenarbeiten, suchen wir immer nach Möglichkeiten, die Dinge noch besser zu machen.“
Das Produktionstempo von Fast Fashion, bei dem Online-Shops und Verkaufsflächen mehrmals im Monat mit neuen Artikeln überflutet werden, kann zu einer Belastung der Ethik in der Lieferkette führen. Hearn sieht Huelwear als Gegenmittel dazu. Vom Stoff und den Farben eines T-Shirts bis hin zu den Knöpfen an Jeans hat er sich dem ganzheitlichen Ansatz der Marke verschrieben. „Wenn fünf oder sechs Fabriken verschiedene Bestandteile eines Kleidungsstücks hergestellt haben, möchten wir schließlich alle diese Elemente besucht und überprüft haben“, sagt er. Jetzt, da die Covid-Beschränkungen aufgehoben werden und das Reisen einfacher wird, ist es das Ziel, dies über die europäischen Fabriken hinaus zu tun, die Huelwear bereits persönlich überprüft hat.
Huel ist eine Partnerschaft mit der Nachhaltigkeitsplattform Green Story eingegangen, die mit mehr als 30 Bekleidungsmarken von High Fashion bis High Street zusammenarbeitet, um die Wirkung jedes einzelnen Kleidungsstücks genau zu messen. „Das Gute ist, dass Green Story unabhängig ist“, sagt Hearn. „Für ein Unternehmen ist es sehr einfach zu sagen: ‚Wir machen großartige Dinge‘, aber das ist schwieriger zu beweisen, wenn es die eigenen Zahlen sind.“ Die Partnerschaft mit Green Story bedeutet für Hearn, dass Kunden darauf vertrauen können, dass ein Drittunternehmen komplexe Daten in klare Benchmarks für Energie- und Wassereinsparungen durch Huelwear im Vergleich zu herkömmlicher Kleidung aufschlüsselt.
Schließlich gibt es noch die persönliche Komponente. Huelwear berührt Werte wie Zeitlosigkeit und langlebiges Design, die der Wegwerfkultur zuwiderlaufen. Fast Fashion, billig gekauft, wird tendenziell entsorgt, wenn sich Mikrotrends ändern. „Manchmal bringen Marken jeden Tag neue Produkte auf den Markt. Das bedeutet, dass einige Kleidungsstücke nur viermal getragen werden, bevor sie weggeworfen werden“, sagt Hearn. „Und du denkst nur: ‚Warum kaufen die Leute Sachen und werden sie so schnell wieder los?’“
Im Gegensatz dazu ist die Kollektion von Huelwear mit einer fünfjährigen Garantie ausgestattet, was bedeutet, dass ein Artikel kostenlos repariert oder ersetzt wird, wenn etwas nicht in Ordnung ist. Die Marke arbeitet auch an einem kreislauforientierten Produktionsansatz, der es Kunden ermöglicht, ihre Huelwear-Artikel weiterzuverkaufen, und ausgediente Kleidungsstücke werden zu neuen Produkten recycelt. Das Ziel ist es, alles, was Huelwear herstellt, für immer von der Mülldeponie fernzuhalten. „Ich habe Klamotten, die wahrscheinlich 10 oder 20 Jahre alt sind, und ich trage sie immer noch gerne“, sagt Hearn.
Die hochwertigen Stoffe, streng getesteten Designs und sauberen Silhouetten von Huelwear bedeuten, dass seine Kunden dasselbe von der Kleidung erwarten sollten, die sie kaufen. Von Ethik und Herstellung bis hin zu Langlebigkeit, die Idee ist, Ihnen Stücke zu geben, die sich nahtlos in Ihre bestehende Garderobe einfügen. „Ich sage nicht, dass es einfach war – es war sehr schwierig“, sagt Hearn. „Aber wir bauen auf den richtigen Grundlagen auf.“
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