GGute Nachrichten für Leute, die gerne belogen werden und Kleidung tragen, die nach Petrochemie riecht: Boohoo, eine in Großbritannien ansässige Online-Fast-Fashion-Marke, die in den USA schnell gewachsen ist, hat angekündigt, dass sie eine Partnerschaft mit Kourtney Kardashian eingehen werden, um eine Partnerschaft einzugehen „Nachhaltigkeitsreise“.
Das Ziel ist unklar, aber die „Reise“ umfasst 46 Kleidungsstücke in limitierter Auflage aus „recycelten Fasern, rückverfolgbarer Baumwolle, recycelten Pailletten und recyceltem Polyester“ sowie „transparente Praktiken für Käufer, die mehr darüber erfahren möchten Kleidung“.
Obwohl Boohoo auf dem US-Fast-Fashion-Markt immer noch ein kleiner Fisch ist, ist es in Großbritannien ein Fast-Fashion-Gigant, was bedeutet, dass ihre Kleidung aus billigen, umweltschädlichen Materialien hergestellt wird und ihre Arbeiter in Pakistan nur 33 verdienen Cent pro Stunde, um unter unsicheren Bedingungen zu arbeiten. Das Ergebnis dieser bewährten Verwertungsmethode liegt im Durchschnitt bei mehr als 700 Jede Woche werden verschiedene schlecht gemachte Artikel auf ihre Website hochgeladen, die der Verbraucher für einen schnellen Serotoninschub und ein neues Outfit, das er am Wochenende auf Instagram hochladen kann, in den Warenkorb legen kann.
Folge vorbei 1 Milliarde Dollar Umsatz Im ersten Geschäftsquartal 2021 hat Boohoo aggressive Pläne für die US-Expansion, wobei die Kardashian-Kapselkollektion, die auf der New Yorker Modewoche vorgestellt wird, das Herzstück ihrer US-Einführung sein wird.
Im Juli gab die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) bekannt, dass Boohoo dies sei untersucht über „Greenwashing“, die Praxis, etwas mit Ungenauigkeit oder Übertreibung als nachhaltig oder umweltfreundlich zu brandmarken. Besonders zu prüfen ist ihre „Bereit für die Zukunft“-Linie, die vage behauptet, dass Artikel in dieser Linie „aus mehr als 20 % nachhaltiger Materialien hergestellt sind“, eine im Wesentlichen bedeutungslose Behauptung, die mit wenig bis gar keinen Beweisen gemacht wird.
Kardashian, die älteste Schwester der ersten Familie von Reality-TV, hat die letzten Jahre damit verbracht, eine modebewusste und gesundheitsbesessene persönliche Marke zu entwickeln: vegan zu werden, Kaffee zugunsten von Matcha zu streichen, Zucker aus dem Leben ihrer Kinder zu entfernen (to lächerlicher Effekt in einer Episode von Keeping Up with the Kardashians, in der sie versuchte, Süßigkeiten aus einem zu verbieten Süßigkeitenland-Motto-Kindergeburtstag). Ihre Content-meets-Commerce-Lifestyle-Plattform Poosh – „the modern guide to living your best life“ – bietet gesunde und schnelle Mittagsrezepte von Kardashiany selbst, natürliche Heilmittel gegen Kater, Hautpflegeempfehlungen und eine Tour durch Supermodel-Schwester Kendall Jenners „High -Vibe Bedroom Sitting Area“.
In der offiziellen Pressemitteilung gab Kardashian selbst zu, dass sie angesichts der Zusammenarbeit etwas besorgt war: „Als Boohoo zum ersten Mal mit dieser Idee auf mich zukam, bei der es um Nachhaltigkeit und Stil ging, war ich besorgt über die Auswirkungen der Fast-Fashion-Industrie auf unseren Planeten.“ sagte sie und entfachte kurz einen Hoffnungsschimmer.
Leider fuhr sie fort. „Es war eine aufschlussreiche Erfahrung, direkt mit Branchenexperten zu sprechen. Es gibt noch viel zu tun und Verbesserungen vorzunehmen, aber ich bin fest davon überzeugt, dass jeder Fortschritt, den wir in Bezug auf Nachhaltigkeit machen können, ein Schritt in die richtige Richtung ist und das Gespräch für zukünftige Fortschritte eröffnen wird.“ Irgendetwas sagt mir, dass die Erleuchtung, die sie erlebte, mit einem Gehaltsscheck und der Unfähigkeit von Kardashian verbunden war, eine lukrative Gelegenheit abzulehnen.
Es ist unklar, wie nachhaltig eines der Stücke in der kommenden Kollektion – die im Preis zwischen 6 und 100 US-Dollar liegt – tatsächlich ist. Das offizielle Pressemitteilung enthält absurde Aussagen wie „41 der 45 Teile enthalten Teile, die recycelte Fasern wie recycelte Baumwolle enthalten“ ohne Informationen darüber, wie viel Prozent der Materialien recycelt sind (Boohoo antwortete nicht auf wiederholte Bitten um Klarstellung). Obwohl die Kollektion verspricht, „nachverfolgbar“ zu sein, werden nur 2 Artikel aus Baumwolle von CottonConnect hergestellt, einem landwirtschaftlichen Projekt, das nachhaltige Baumwollanbaupraktiken mit bestimmten Farmen fördert.
Boohoo sagt, dass es 12 der Teile „in Großbritannien, einschließlich unserer eigenen britischen Fabrik“ herstellt. Aber die Bedingungen in den Fabriken von Boohoo waren so schlecht, dass viele glauben, sie kämen einer modernen Sklaverei gleich Die USA drohten mit einem Importstopp, sofern keine Änderungen vorgenommen würden. Mehr als zwei Jahre später gibt über die Hälfte der Arbeitnehmer an, dass sie weniger als den Mindestlohn erhalten und kein Urlaubsgeld erhalten.
Auch wenn sich Kardashians Sortiment als so nachhaltig herausstellt wie Stella McCartney, macht ihre Kollektion weniger als 0,1 % der auf Boohoo verfügbaren Kleidung aus. Ihre Unterstützung wird jedoch dem gesamten Unternehmen helfen, einschließlich der 99,9 % ihrer weitaus weniger nachhaltigen Kleidung.
Es scheint, dass der größte Teil der schweren Nachhaltigkeit in Bezug auf die Nachhaltigkeit tatsächlich von der „Social-Content-Serie“ erledigt wird, die neben der Kollektion veröffentlicht wird, in der Aufnahmen von Kardashian zu sehen sind, die mit einer Vielzahl von Hochglanzexperten darüber sprechen, wie schnell die Mode den Planeten tötet, bevor sie fröhlich ist auf dem Weg, um etwas mehr davon mitzusignieren, das gemacht wird.
Im Mittelpunkt der Influencer-to-Deponie-Pipeline steht eine falsche Illusion von Egalitarismus, wobei Fast Fashion als eine zugängliche Möglichkeit für Alltagsmenschen gestaltet wird, den aufstrebenden Lebensstil von Menschen wie Kardashian zu verkörpern, die, seien wir ehrlich, wahrscheinlich lieber sterben würden, als sie tatsächlich zu tragen das billige Geschwätz, das sie auspeitschen, länger als die Zeit, die es braucht, um einen vertraglich vorgeschriebenen Posten zu machen.
Fans von Fast Fashion rechtfertigen ihre anhaltende Schirmherrschaft für diese Geschäfte mit der Behauptung, dass sie sich einfach nichts anderes leisten können, aber es gibt keinen Grund, warum jemand jeden Monat Hunderte von Dollar für neue Kleidung ausgeben muss.
Jeder, der behauptet, ein Unternehmen wie Boohoo könne nachhaltige Kleidung herstellen, lügt. Fast-Fashion-Einzelhändler – von Shein und seinen mit Blei gefüllten 1-Dollar-Sonnenbrillen bis hin zu Zara und ihren 50-Dollar-Polyester-Strickjacken – basieren auf einem System, immer mehr zu wollen, was im Widerspruch zur Umwelt steht.
„Die Herausforderung besteht darin, herauszufinden, wie Menschen immer noch auf diese Weise leben können, wo es einfach und leicht und schnell ist und Spaß macht, aber keine negativen Auswirkungen auf die Menschen und den Planeten hat“, sinniert Patrick Duffy, Gründer von Global Fashion Exchange im Begleitvideo von The Journey. Eine Spoiler-Warnung für alle: Sie können nicht. Das einzig wirklich Nachhaltige, was Boohoo und seine Fast-Fashion-Brüder tun können, ist, den Betrieb sofort einzustellen.