Die Social-Media-App TikTok unternimmt verstärkte Anstrengungen, um mit neuen Einzelhändlerpartnerschaften, Live-Events und Clubs die Kraft seiner Buchinhalte zu nutzen.
„BookTok“, wie Benutzer TikTok-Inhalte zu Büchern getauft haben, besteht aus allem, von Videos der To-Read-Stapel der Schöpfer bis hin zu Livestream-Weinen bei emotionalen Romanen. BookTok kann eine Reihe von Hits zugeschrieben werden, die manchmal das Interesse an älteren Titeln wie dem Roman It Ends With Us von Colleen Hoover aus dem Jahr 2016 (von TikTokers als „CoHo“ bezeichnet) wiederbeleben, der wieder in die Bestseller-Charts aufgenommen wurde, nachdem BookToker Aliisha Keens darüber gepostet hatte März. Andere Bücher, die sich als beliebt erwiesen haben, sind Ocean Vuongs On Earth We’re Briefly Gorgeous, Red, White & Royal Blue von Casey McQuiston und Beach Read von Emily Henry.
TikTok schätzt, dass der BookTok-Hashtag bisher fast 65 Milliarden Aufrufe hatte, und beschrieb ihn als „eine unserer aktivsten Communities“.
Die Plattform hat jetzt einen Buchclub in Großbritannien ins Leben gerufen, der als neue Möglichkeit für die „lebendige Community“ von Buchfans in der App beschrieben wird, „ihre Liebe zum Lesen zu teilen“. Es ist der erste Versuch der Social-Media-Plattform, sich offiziell an BookTok zu beteiligen.
In der Zwischenzeit veranstaltete der Flagship-Shop von Waterstones in Piccadilly Anfang dieses Monats ein BookTok-Festival, und in den USA hat sich der Einzelhändler Barnes & Noble mit TikTok zusammengetan, um das zu starten #BookTokChallenge.
Das Piccadilly’s BookTok Festival von Waterstones war eine Gelegenheit für Entwickler, sich persönlich zu treffen, sagte Will Rycroft, Audience Development Manager von Waterstones. „Wir wollten ihnen auch geben, was sie wollen, also haben wir sie gefragt“, sagte Rycroft. „Sie wollten sich mit Verlegern treffen, um die Bücher zu feiern, die sie bereits lieben; Erhalten Sie Beweise für bevorstehende Veröffentlichungen und Waren; genieße buchstäbliche Unterhaltung plus drei Podiumsveranstaltungen für BookTok-Favoriten, einschließlich eines Livestreams von Taylor Jenkins Reid – die alle unglaublich schnell ausverkauft waren.“
Waterstones hat ein zentrales TikTok-Konto mit 84.000 Followern, und einige seiner einzelnen Shops haben ebenso Konten erstellt wie viele Verlage.
Die Partnerschaft von Barnes & Noble mit TikTok, die am 31. August endet, ermutigt Menschen, neue Bücher und Autoren zu entdecken und zu lesen und dann ihre Reaktionen mit #BookTokChallenge zu teilen. Die Challenge hat sich mit einer Reihe von BookTok-Konten zusammengetan und funktioniert ähnlich wie der TikTok Book Club.
Der TikTok Book Club wird den ganzen Sommer über und darüber hinaus jeden Monat ein neues Buch diskutieren, wobei die Diskussionen von fünf „BookTok-Preisträgern“ geleitet werden. Unter ihnen die fünf TikToker – @Bmercer, @li.reading, @edenreidreads, @cocosarel und @jackbenedwards – mehr als 1 Million Follower haben.
James Stafford, Head of Partnerships and Community bei TikTok, sagte: „Es war erstaunlich zu sehen #BookTok zu einem wahrhaft globalen Phänomen heranwachsen, das die literarische Welt tiefgreifend beeinflusst.
„Von der Hervorhebung wenig bekannter Autoren und Genres bis hin zur Einführung der Klassiker einer neuen Generation, #BookTok hat dazu beigetragen, die Leidenschaft für Literatur neu zu entfachen, und wir schaffen eine neue Sichtweise auf das vielgeliebte #Buchclub Format, damit unsere Community weiterhin Kontakte knüpfen, Gespräche anregen und die Bücher teilen kann, die sie am meisten liebt.“
Jane Austens Persuasion war das erste Buch, das vom Buchclub diskutiert wurde, und TikTok hat einen Hub in der App für den Buchclub geschaffen, wo „Benutzer sich leicht über den Titel des Monats informieren und damit beginnen können, ihre eigenen Rezensionen und Buchästhetiken zu erstellen und zu teilen oder neuster literarischer Schwarm“.
BookToker Lauren Goldgrub, die Videos postet als Laurens kleine Bibliotheksagte, dass TikTok „auf neutralem, sicherem Terrain begann“, indem es Persuasion wählte.
Der Buchclub war eine gute Idee, weil er zeigte, dass TikTok „Zeit und Energie in die Community investiert, was wiederum den bedeutenden Einfluss der BookTok-Ersteller bestätigt und hoffentlich mehr Nicht-Leser oder frühere Leser zurückzieht die Falte“, fügte sie hinzu.
TikTok-Nutzerin Libby, die unter dem Account postet DieLibbyRuthsagte, sie hofften, dass der Buchclub „für mehr Bücher von marginalisierten Autoren eintreten“ und „mehr Bücher ins Rampenlicht rücken würde, über die außerhalb des Mainstreams und der populären Lektüre nicht so viel gesprochen wird“.
Authentizität war der Schlüssel zum Erfolg von BookTok, wobei die ersten Hits organisch und mit wenig Beteiligung von Einzelhändlern oder Verlagen entstanden. Goldgrub hat gewarnt, dass Schöpfer angesichts von Verlagspartnerschaften für den Buchclub darauf achten müssen, authentisch zu bleiben, während Rycroft sagte, es sei entscheidend, dass Waterstones „den richtigen Ton trifft“.
„Die Freude an TikTok ist, wie demokratisch es ist“, sagte Rycroft. „Die #Booktok-Community weiß, was sie mag (und was nicht) und Authentizität ist alles.“
TheLibbyRuth sagte, dass „TikTok für Verbraucher ist“. Sie fügten hinzu: „Obwohl ich von Unternehmen erstellte Inhalte genieße, denke ich, dass das Beste an TikTok der authentische und unpolierte Aspekt ist, und ich würde es hassen, wenn es übermäßig kommerzialisiert wird, insbesondere angesichts der mangelnden Vielfalt beim Veröffentlichen.“
Goldgrub sagte, dass sie Titel aus einer potenziellen Partnerschaft zwischen TikTok und einem Verlag nur dann vorstellen würde, wenn „ich in der Lage war, den Roman im Voraus zu lesen, um sicherzustellen, dass er nicht problematisch ist, und dass ich ihn empfehlen würde, auch wenn ich nicht Teil davon wäre offizieller TikTok Buchclub“.
„Vertrauen“, sagte sie, „ist das Währung des Internets. Wenn ich meine Integrität nicht habe, fällt alles auseinander.“