Letzter 5G-Werbekampf zwischen T-Mobile und Verizon endet unentschieden


T-Mobile könnte (weitgehend) ließ die Tage von “Dumb and Dumber” hinter sich und hielt die Dinge in den meisten seiner Anzeigen und Werbestunts der letzten Monate in Bezug auf die Konkurrenz relativ zivilisiert, aber dieser ausgereiftere allgemeine Ansatz hält den “Un-Carrier” nicht auf die Konkurrenz auf weniger sichtbare Weise anzugreifen.

Zum x-ten Mal in den letzten Jahren wurde die National Advertising Division (NAD) gebeten, einen Konflikt zwischen T-Mobile und Verizon, aber aufgrund der Komplexität der fraglichen Marketingaussagen wurde als absolutes Novum ein neu konzipierter Complex Track-Prozess verwendet ein Urteil fällen.

Wie immer sieht das Urteil etwas gemischt aus, da man nicht wirklich sagen kann, dass die Selbstregulierungsbehörde der US-Werbeindustrie in diesem speziellen Fall einer der beiden Parteien einen klaren Sieg zuerkennt.

Einige der Behauptungen von Verizon werden entweder unterstützt oder “nicht umsetzbare Puffery”

Ob Sie es glauben oder nicht, das Wort “Puffery” wird von der National Advertising Division der BBB National Programs nicht mit einer abfälligen Bedeutung (per se) verwendet, die keine Maßnahmen gegen Big Reds “5G Built Right”-Marketingkampagne plant.

Das liegt daran, dass die Behauptung, ein 5G-Netz “richtig” aufgebaut zu haben, nicht wirklich etwas bedeutet, da es sich um einen vagen und etwas bombastischen Slogan handelt, den die Werbebranche im Laufe der Jahre allgemein akzeptiert hat.
Andererseits gilt das Etikett „nicht umsetzbare Puffery“ nicht für alle von T-Mo angefochtenen „5G Built Right“-Instanzen, wobei Big Red für schuldig befunden wurde, seine fälschlicherweise vorgeschlagen zu haben Das 5G-Netz ist der Konkurrenz in einem bestimmten Werbespot “technologisch überlegen”, der eingestellt werden muss.

An anderer Stelle wurde Verizon von allen Anklagen wegen Fehlverhaltens im Zusammenhang mit mehreren verschiedenen Anzeigen freigesprochen, in denen für seinen 5G-Geschwindigkeitsvorteil gegenüber den Erzrivalen T-Mobile und AT&T geworben wurde, sowie Abdeckungskarten präsentiert wurden, von denen Magenta glaubte, dass sie Kunden, die mit dem riesigen nicht vertraut sind, in die Irre führen oder verwirren sollten Unterscheidung zwischen Low-Band- und Ultra-Wideband-Signalen.

T-Mobile kann auch ein paar in die W-Spalte setzen

Obwohl Verizon hat sich mit der jüngsten NAD-Entscheidung “zufrieden” erklärt und plant, alle Empfehlungen vollständig zu befolgen. Es ist auf jeden Fall erwähnenswert, dass einige der spezifischen Herausforderungen von T-Mo (zumindest teilweise) unterstützt wurden.
Zum Beispiel entschied die NAD, dass der größte Mobilfunkanbieter des Landes (nach Abonnenten) in den sozialen Medien „die Unterschiede zwischen 5G Nationwide und 5G UWB verschleiert“ habe, was unter anderem darauf hindeutet, dass das ehemalige Netzwerk, das eine minderwertige Technologie namens . verwendet, Dynamic Spectrum Sharing bietet die gleiche “beispiellose Leistung” wie letzteres, nämlich zwar blitzschnell, aber auch schrecklich fleckig.
Apropos, sagte Das fleckige mmWave-5G-Signal wurde in einem beliebten Werbespot mit Chris Rock nicht klar und richtig von Verizons deutlich langsamerem landesweiten 5G-Netz abgegrenzt. Ein weiterer Block von Anschuldigungen, der sich als ziemlich berechtigt herausstellt, bezieht sich auf die günstigsten Servicepläne des Anbieters.

Diese wurden von Big Red in mehreren Anzeigen vor etwa einem Jahr fast nie klar und wahrheitsgetreu präsentiert, wobei ihre Vergünstigungen und Vorteile oft mit den teureren Optionen verwechselt wurden.

Während Verizon empfohlen wurde, alle diese Werbespots einzustellen oder zu ändern, was der Betreiber beabsichtigt, ohne Berufung einzulegen oder das Urteil der NAD in irgendeiner Weise anzufechten, lässt die Zeit, die seit dem Debüt der Anzeigen bereits vergangen ist, diesen gesamten Prozess wie immer belanglos erscheinen .

Bis gegen Werbesünder (und vor allem .) Geldbußen verhängt werden Wiederholungstäter wie VerizonundT-Mobile), all diese verspäteten Änderungen und Abbrüche können nur gelegentlich das Ego des einen oder anderen Trägers streicheln.


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