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Luis Onofre
Die Luxusschuhe von Luis Onofre werden weltweit verkauft
In der wöchentlichen BBC-Serie The Boss werden verschiedene Führungskräfte aus der ganzen Welt vorgestellt. Diese Woche sprechen wir mit Schuhdesigner Luis Onofre.
Luis Onofre gibt offen zu, dass sein erster Ausflug in das Luxusschuhdesign sein letzter gewesen sein könnte.
Der portugiesische Designer lancierte 1993 seine erste gleichnamige Kollektion, kurz nachdem er die Schuhfabrik seiner Familie übernommen hatte.
Sein Vater hatte ihn gewarnt, dass es sich nicht verkaufen würde, und sein Vater hatte Recht. Die Verbraucher waren nicht interessiert, und die Schuhe wurden bombardiert.
"Mein Mangel an Marktkenntnissen war schuld", sagt der 49-Jährige. "Es war herzzerreißend, eine große Lektion für mich. Es war sehr demütig."
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Michelle Obama ist ein Fan
Heute sieht es ganz anders aus. Luis 'glamouröse Designs werden weltweit verkauft, und Michelle Obama, die Schauspielerin Naomi Watts und die Prominente Paris Hilton gehören zu seinen Fans.
Er ist auch ein Symbol für die jüngste Renaissance des portugiesischen Schuhmachens geworden und hat dazu beigetragen, das Land wieder fest auf die Haute Couture-Karte zu setzen.
Luis, der in Oliveira de Azemeis bei Porto in Nordportugal geboren wurde, wuchs mit Schuhen auf. Sein Großvater eröffnete 1938 in der Stadt eine Schuhfabrik, die seitdem von der Familie geführt wird.
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Luis war entschlossen, seine eigenen Schuhe zu entwerfen und nicht nur für andere Marken herzustellen
In den späten 1980er Jahren leitete Luis 'Vater das Geschäft, das High-End-Schuhe für französische Marken wie Cacharel und Galleries Lafayette produzierte.
Aber als er Luis bat, sich der Firma anzuschließen, zögerte der jüngere Onofre, sein Herz auf das Studium der Innenarchitektur gelegt zu haben.
"Ich erinnere mich, wie ich den Stress sah, den meine Eltern nach Hause gebracht hatten, und dachte: 'Ich möchte davonlaufen", erinnert sich Luis an https://www.bbc.co.uk/
Er änderte jedoch seine Meinung und machte einen Abschluss in Schuhdesign, bevor er 1993 Geschäftsführer des Unternehmens wurde.
Er war bestrebt, die Dinge durcheinander zu bringen, und veranlasste die Fabrik, eigene Designs zu produzieren, nicht nur die anderer Leute. Und der Schmerz, seinen ersten Collection Flop zu sehen, machte ihn nur entschlossener, sein Ziel zu erreichen.
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Luis ist bekannt für seine glamourösen Designs
"Ich wusste, dass ich meine eigene Marke machen wollte, aber nachdem mein erster Versuch fehlgeschlagen war, beschloss ich, Erfahrung und Belastbarkeit in der Region zu sammeln. Dieser Sektor verändert sich ständig, die Mode ändert sich, neue Technologien ändern sich ständig."
Während der nächsten sechs Jahre stellte er weiterhin Schuhe für andere Marken her und verfeinerte nebenbei seine Designideen.
Schließlich kam sein Moment 1999, als er auf der Momad, einer großen Schuhmesse in Spanien, eine 50-teilige Kollektion lancierte. Das Interesse an der Marke wuchs nach großen Investitionen in Marketing und steigenden Umsätzen.
"Wir haben mit der Schuhmesse in Mailand, Paris, Moskau begonnen", sagt Luis. "Kunden forderten exklusivere Designs. Unsere Kollektionen wurden komplexer."
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Heute ist er vor allem für seine Damenschuhe bekannt, die für 300 bis 400 Euro im Einzelhandel erhältlich sind und alle in Portugal hergestellt werden.
Seine Entwürfe wurden als "sexy" und "dekadent" beschrieben und enthalten oft Elemente wie Swarovski-Kristalle oder schwindelerregende High Heels.
Das Unternehmen mit Sitz in Porto erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 8 Mio. EUR und beschäftigt 60 Mitarbeiter in den Geschäftsbereichen, Fabriken und Flagship-Stores. Es werden auch weiterhin Schuhe für andere Marken wie Jimmy Choo und H & M hergestellt.
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Alle Schuhe des Unternehmens werden in Portugal hergestellt
Trotz seines Erfolgs musste Luis als Geschäftsmann andere Rückschläge überwinden, darunter einen Branchenabschwung in den 1990er Jahren.
Der portugiesische Schuhsektor ist Jahrhunderte alt und wird mit Italien und Spanien gleichgesetzt, obwohl er weniger bekannt ist. In den späten 1980er Jahren wurde es jedoch schwer getroffen, nachdem Portugal 1986 der Europäischen Wirtschaftsgemeinschaft – dem Vorläufer der Europäischen Union – beigetreten war und die Wirtschaft für ausländische Konkurrenz geöffnet hatte.
Die Schuhindustrie des Landes war nicht bereit für den Wandel, und viele Fabriken mussten im nächsten Jahrzehnt schließen. "Anfang der neunziger Jahre haben wir fast alle internationalen Kunden verloren, die wir hatten", erinnert sich Luis.
Portugals Ruf als Schuhmacher ging zurück, aber Luis und andere zukunftsorientierte Designer waren entschlossen, ihn zu retten.
"Wir hatten immer noch eine Generation von Fabrikbesitzern, die die zeitgenössische Mode oder das, was international verkauft wurde, nicht verstanden", sagt er.
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Luis bei der Lissabon Fashion Week im letzten Jahr
In den letzten 20 Jahren habe jedoch eine neue Welle von "aufgeschlossenen" Designern frische Ideen auf den Tisch gebracht und die Dinge umgedreht.
Portugal hat seinen Ruf für High-End-Design wiedererlangt, Fabriken wurden umgerüstet und Tausende neuer Arbeitsplätze geschaffen. Es hat dem Land geholfen, ein wichtiger Akteur auf dem globalen Schuhmarkt zu werden. Die Exporte beliefen sich 2019 auf 1,8 Mrd. EUR nach 1,3 Mrd. EUR im Jahr 2010.
Paulo Goncalves, ein Sprecher des portugiesischen Verbandes der Hersteller von Schuhen, Bauteilen und Lederwaren, beschreibt Luis als Teil einer "frischen Generation von Designern", die Veränderungen bewirkt hat.
"Luis brachte einen neuen Diskurs in die Schuhindustrie und stellte Talent und Kreativität in den Vordergrund einer Internationalisierungsstrategie", sagt er.
Luis 'Geschäft steht jedoch immer noch vor Herausforderungen. Schuhmacher in ganz Europa hatten bereits mit der schwächeren Verbrauchernachfrage und der zunehmenden Konkurrenz aus China zu kämpfen, als die Pandemie des Coronavirus ausbrach. Jetzt befindet sich der globale Luxusgütermarkt in einem Tiefkühlzustand.
Um während der globalen Gesundheitskrise zu helfen, stellte Luis im vergangenen Monat die Schuhproduktion in seiner Fabrik ein, um stattdessen Tausende von Gesichtsmasken herzustellen, die portugiesischen Bürgern gespendet wurden.
Die Schuhherstellung ist jetzt wieder in Betrieb und Luis konzentriert sich auf die Steigerung des Online-Umsatzes, da physische Geschäfte auf der ganzen Welt geschlossen bleiben. Er setzt auch auf eine Erholung in den asiatischen Märkten, die bei der Aufhebung der Covid-19-Beschränkungen weiter vorne liegen.