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- Netflix ging letztes Jahr hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vor und verlangte von den Nutzern höhere Gebühren für die Weitergabe ihrer Konten.
- In einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen am Dienstag sagte Co-CEO TedSarandos sagte, Netflix sei von der bisherigen Änderung „begeistert“.
- Bezahltes Teilen, so sagten sie, habe das Engagement „ein wenig“ beeinträchtigt, dränge aber neue Benutzer dazu, Konten zu erstellen.
Letztes Jahr unternahm Netflix den umstrittenen Schritt, Benutzern nicht mehr zu gestatten, Passwörter mit Personen außerhalb ihres Haushalts zu teilen.
Und es sieht so aus, als ob es sich für sie ausgezahlt hat. Erwarten Sie also nicht, dass sie die neuen Regeln lockern.
Ted Sarandos, Co-CEO des Unternehmens, sagte in einer Telefonkonferenz am Dienstag, Netflix sei „begeistert“ von den Engagement-Trends, die der Streaming-Dienst sowohl im Inland als auch auf der ganzen Welt sehe, da die Plattform nach der Einführung des Passworts eine neue Normalität gefunden habe Regeln.
„Unser Engagement wird ein wenig durch unser bezahltes Teilen beeinträchtigt. Stellen Sie sich vor, dass weniger Haushalte dasselbe Konto verwenden“, sagte Sarandos. „Wenn diese Leute sich ausgliedern und ihre eigenen Konten eröffnen und wir sie mit unserem Programm überzeugen, wird sich das normalisieren und weiter wachsen. Wir sind mit unserem Engagement wirklich zufrieden.“
Sarandos fügte hinzu, dass Netflix-Abonnenten durchschnittlich etwa zwei Stunden pro Tag mit der Plattform interagieren, wobei Hits wie „Stranger Things“, „Bridgerton“ und „Squid Game“ in Ländern auf der ganzen Welt ein enormes Publikum anziehen.
Diese Zielgruppen sind bereit, entweder die vollen Abonnementkosten zu zahlen, die zwischen 6,99 und 22,99 US-Dollar pro Stück liegen, oder die zusätzliche Gebühr von 7,99 US-Dollar zu zahlen, um neue Benutzer zu ihren bestehenden Konten hinzuzufügen.
Co-CEO Greg Peters wies Co-CEO Greg Peters in der Gewinnmitteilung am Dienstag darauf hin, dass das Unternehmen die Erhöhung der Preise für seine Abonnementpakete vorübergehend ausgesetzt habe, während es die Regeln für die gemeinsame Nutzung von Passwörtern einführte. Da sich die Benutzer nun aber an die Gebühr gewöhnt haben, könnten die Preise weiter steigen.
„Sie haben gesehen, wie wir das in den USA, Großbritannien und Frankreich gemacht haben. Diese Veränderungen verliefen gut, besser als wir prognostiziert hatten“, sagte Peters. „Und wir werden weiterhin andere Länder beobachten und versuchen zu beurteilen, wann wir genügend zusätzlichen Unterhaltungswert geliefert haben – wir betrachten Engagement, Bindung und Akquise als Signale dort –, damit wir zu den Mitgliedern zurückkehren und sie zur Zahlung auffordern können.“ ein bisschen mehr, um dieses positive Schwungrad am Laufen zu halten, damit wir in weitere großartige Filmreihen und Spiele für diese Mitglieder investieren können.“
Peters fügte hinzu: „Die zusammenfassende Aussage könnte also lauten: ‚Zurück zur Tagesordnung‘.“