Netflix hat sich mit Microsoft zusammengetan, um einen günstigeren Abonnementplan auf den Markt zu bringen, der Anzeigen zeigt, um zahlungsunfähige Verbraucher anzusprechen, die ihre Kosten senken möchten.
Die Streaming-Plattform kündigte im April erstmals Pläne zur Einführung eines günstigeren Dienstes an, der den Abonnenten die Möglichkeit gibt, weniger für das Anzeigen von Anzeigen zu bezahlen, nachdem sie den ersten Abonnentenverlust seit einem Jahrzehnt gemeldet hatte, der fast 60 Mrd. USD (51 Mrd. GBP) von ihrem Marktwert abwischte .
Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix, sagte: „Microsoft hat die nachgewiesene Fähigkeit, alle unsere Werbeanforderungen zu unterstützen, während wir zusammenarbeiten, um ein neues werbegestütztes Angebot aufzubauen.
„Noch wichtiger ist, dass Microsoft die Flexibilität bot, im Laufe der Zeit sowohl auf der Technologie- als auch auf der Vertriebsseite innovativ zu sein, sowie einen starken Datenschutz für unsere Mitglieder.“
Der überraschende Schritt von Netflix, Konkurrenten wie Hulu, HBO Max und Paramount+ mit der Einführung eines werbefinanzierten Pakets in diesem Jahr verspätet zu folgen, wird voraussichtlich nächste Woche der Ankündigung eines weiteren Verlusts von 2 Millionen Abonnenten weltweit in den drei Monaten bis Ende Juni vorausgehen .
„Es ist noch sehr früh und wir müssen noch viel durcharbeiten“, sagte Peters. „Aber unser langfristiges Ziel ist klar. Mehr Auswahl für Verbraucher und ein Premium-Markenerlebnis, das besser als linear ist, für Werbetreibende.“
Netflix hatte Berichten zufolge Gespräche mit einer Reihe von Partnern geführt, um Werbeverkäufe zu liefern, darunter Google und NBCUniversal von Sky-Eigentümer Comcast, bevor es sich bei Microsoft anmeldete.
Netflix ist seit Jahren entschieden gegen die Einführung von Werbung, obwohl die Kombination aus einem günstigeren Lohnelement und Werbeeinnahmen solche Pläne oft lukrativer macht als teurere werbefreie Abonnements. Der Mitbegründer des Unternehmens, Reed Hastings, sagte, sie würden das Zuschauererlebnis „ausnutzen“ und stören.
Disney bereitet sich auch darauf vor, Ende 2022 und im nächsten Jahr international eine werbefinanzierte Stufe für Disney+ einzuführen.