Apple und Facebook waren einmal BFFs. Naja, das ist vielleicht etwas übertrieben. Aber laut einem neuen Bericht in
Das Wall Street Journal, Apple und Facebook erwogen zwischen 2016 und 2018 eine Zusammenarbeit. Die Idee stammte eigentlich von Apple, da es laut Kennern aussah, einen Teil der Einnahmen von Facebook zu ergattern. Eine dieser Quellen wurde in der zitiert
WSJ mit der Aussage, dass Apple mit Facebook „gemeinsam Geschäfte aufbauen“ wolle.
Apple und Facebook erwogen den Verkauf von Abonnements für eine werbefreie Version der Social-Media-Website im App Store
Eine diskutierte Möglichkeit war eine spezielle werbefreie Version von Facebook, die iOS-Nutzern über den App Store angeboten werden sollte. Da dies ein Abonnementdienst wäre, würde Facebook Einnahmen sammeln und Apple würde seine übliche Kürzung von 15 % bis 30 % erhalten. Aber wenn Sie es mit zwei geldorientierten Unternehmen wie Apple und Facebook zu tun haben, werden die Verhandlungen darüber, wer jeden zusätzlichen Cent einsammeln darf, intensiv.
App-Tracking-Transparenz ermöglicht es iOS- und iPadOS-Benutzern, zu vermeiden, dass sie von Apps und Websites verfolgt werden
Das Tagebuch Der Bericht behauptet, dass beide Firmen darüber gestritten haben, ob Apple eine Kürzung von sogenannten verstärkten Posten erhalten sollte. Durch die Bezahlung von Facebook (jetzt Meta) kann der Autor eines Beitrags diesen von mehr Facebook-Nutzern sehen lassen. Facebook behauptete, dass Apple keinen Anspruch auf die Einnahmen aus verstärkten Beiträgen hätte. Da viele kleine Unternehmen die Funktion nutzen, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen, und Apple kein Werbegeld von Entwicklern nimmt, argumentierte Facebook, dass diese Einnahmen freihändig seien.
Apple hingegen betrachtete die Einnahmen, die durch verstärkte Posts generiert wurden, als In-App-Einnahmen, von denen es 30 % einnehmen sollte. Da die Gespräche nirgendwohin führten, wurde schließlich vereinbart, dass beide Unternehmen die Verhandlungen abbrechen sollten. Zum Zeitpunkt des Endes der Gespräche arbeitete Facebook an Änderungen, um den Datenschutz auf der Website zu verbessern. Aber Mitbegründer und CEO Mark Zuckerberg beschloss damals, Änderungen zugunsten der Privatsphäre der Nutzer zurückzuhalten, um das Werbegeschäft von Facebook am Laufen zu halten.
Die Kameradschaft zwischen Apple und Facebook war vorbei, als der iPhone-Hersteller im Jahr 2020 seine App Tracking Transparency (ATT)-Funktion ankündigte. Dadurch könnten iPhone- und iPad-Benutzer vermeiden, von Apps und Websites verfolgt zu werden, um gezielte Anzeigen für Produkte zu erhalten dass sie online nachgeschlagen hatten. Mark Zuckerberg war so verärgert, dass er für ganzseitige Anzeigen bezahlte, die in großen Großstadtzeitungen geschaltet wurden mit der Aussage, dass Facebook sich für kleine Unternehmen gegen Apple einsetze.
Laut Insider Intelligence haben sich nur 37 % der iPhone- und iPad-Benutzer dafür entschieden, weiterhin verfolgt zu werden, was die Anzahl potenzieller iOS- und iPadOS-Benutzer reduziert, die eine gezielte Werbung sehen würden. Die ATT-Funktion war im April 2021 an iPhone- und iPad-Benutzer in iOS 14.5 und iPadOS 14.5 verbreitet. Unter Berufung auf einen Bericht der Datenverwaltungsfirma Lotame, the Tagebuch Der Bericht besagt, dass Facebook, Twitter, Snap und YouTube in diesem Jahr zusammengenommen rund 17,8 Milliarden US-Dollar an Einnahmen verloren haben, dank Apples ATT.
Apple und Meta bewegten sich in Bezug auf die Privatsphäre der Benutzer in zwei verschiedene Richtungen
Investoren haben es bemerkt. Die Marktkapitalisierung von Meta (der neue Firmenname von Facebook) ist im letzten Jahr um 600 Milliarden Dollar zurückgegangen. Und im vergangenen Monat meldete das Unternehmen seinen ersten Rückgang des Quartalsumsatzes gegenüber dem Vorjahr … überhaupt.
Während Apple hat die Privatsphäre des iPhone angepriesen, Facebook wurde von Skandalen wie dem Chaos von Cambridge Analytica heimgesucht, bei dem die persönlichen Daten von 87 Millionen Facebook-Nutzern ohne Erlaubnis der Politikberatung Cambridge Analytica (deren Vizepräsident Trump-Stratege Steve Bannon war) verwendet wurden. Die Daten wurden angeblich während des Präsidentschaftswahlkampfs 2016 an die Trump-Kampagne verkauft und verwendet, um Bereiche zu bestimmen, in denen zusätzliche Werbegelder ausgegeben werden mussten.
Ein Meta-Sprecher sagte, dass es „in den letzten fünf Jahren bedeutende Änderungen vorgenommen hat, um die Daten der Menschen zu schützen und gleichzeitig Unternehmen jeder Größe zu ermöglichen, zu wachsen. Die Entscheidungen, die wir treffen, werden nicht von einem anderen Unternehmen diktiert, sondern von unserem Engagement für die Menschen, die es verwenden unsere Produkte und unsere Überzeugung, dass Privatsphäre und Personalisierung kein Widerspruch sind.” Aber ist es online möglich, diesen schmalen Grat zwischen der Verwendung der Daten Ihrer Kunden zum Verkauf zielgerichteter Werbung und dem Anspruch, ihre Daten zu schützen, zu überwinden?
Und da haben wir die Geschichte von zwei Unternehmen, die für einen kurzen Moment versuchten, eine gemeinsame Basis zu finden, um zusammenzuarbeiten. Aber die Entscheidung von Apple, den Datenschutz zu fördern, und die Entscheidung von Facebook, weiterhin personenbezogene Daten zu sammeln, um gezielte Werbung zu schalten, gingen beide in entgegengesetzte Richtungen. Kein Wunder, dass der Deal nicht zustande kam.
