Jaie haben schon von Turnschuhen in limitierter Auflage und dem Besitz des „richtigen“ Smartphones als wichtige soziale Währung für Twens gehört, aber wie sieht es mit Rugby-Shirts aus? Der Sport, der von Privatschülern und David Hockney geliebt wird, taucht als Kultklassiker mit den gefragtesten Personen mit einem Vorbesitzerstatus und vielleicht einem oder zwei Grasflecken wieder auf.
Rugby-Shirts sind heiß begehrt auf Secondhand-Bekleidungsplattformen, da Befürworter dieses Trends nach limitierten Designs und Kultklassikern von Marken wie Polo Ralph Lauren und Gant suchen.
Die Secondhand-Bekleidungsplattform Depop, die angibt, dass 90 % ihrer Nutzer unter 26 Jahre alt sind, hat seit Juli einen Anstieg des Verkaufs von Rugby-Shirts um 40 % gemeldet, wobei Benetton und Ralph Lauren die beliebtesten Marken sind, die den Besitzer wechseln.
Das Second-Hand-Emporium Beyond Retro, das beliebte Mode über seine Geschäfte im Osten Londons und online verkauft, hat ebenfalls eine Akzeptanz festgestellt, da Rugby-Trikots Vintage-Fußballstreifen als den meistgesuchten Sportbekleidungsstil ersetzen.
„Die hohe Nachfrage nach diesem Shirt hängt mit dem Wiederaufleben des Preppy-Looks zusammen, den wir in den letzten Monaten gesehen haben“, sagt Viviana Attard, Global Curation Lead bei Depop. Attard schreibt dem Interesse an den beliebten Streifen auch einen post-pandemischen Appetit auf lockerere, weniger strukturierte Kleidung zu. Abseits des Secondhand-Marktes werden Rugby-Shirts aus den Lagerräumen ausgegraben, da Marken versuchen, ihre Eignung für gute altmodische Sportbekleidung einer neuen Generation von Verbrauchern zu vermitteln. Darunter auch das US-Label Gant, das seine Ivy-League-Ästhetik in den letzten Jahren schmerzlich überholt fand, um dann 2021 mit einem entspannten neuen Erscheinungsbild aufzutauchen, in dem das Rugby-Trikot eine tragende Rolle spielt.
Auch Kult-Skater-Marken wie Palace und Supreme schließen sich dem Gedränge an – beide brachten ausverkaufte Styles heraus, die auf dem Secondhand-Markt immer wieder den Besitzer wechseln.
„Rugby-Shirts wurden im Laufe der Jahre übersehen“, sagt Menswear-Stylist Elgar Johnson. „Ob Marken sie mit einem Sinn für Ironie zurückbringen oder nicht, es ist eine Erleichterung zu sehen, dass ein Stück Sportbekleidung, das kein aufbereiteter Fußballtrikot ist, Aufmerksamkeit erregt.“
M&S war weniger auf Symbolik bedacht, als sie beschlossen, die ruhende Marke St. Michael’s mit einem Rugby-Shirt mit dem Logo wiederzubeleben. Das im September vorgestellte Revival ist ein Marketing-Trick für junge Verbraucher und folgt der Entdeckung, dass Kleidung mit dem Heiligen Michael auf dem Etikett auf Wiederverkaufsseiten gefragt ist.
M&S-Chefs werden hoffen, dass Justin Bieber und Dua Lipa, die kürzlich gesehen wurden, wie sie dem eiförmigen Ball ihre Treue gelobt haben, dazu beitragen werden, den Umsatz anzukurbeln.