Realtor.com erweitert die Reichweite seiner Werbekampagne zur Käufervertretung, heißt es in einer Ankündigung vom Montag.
Als Teil dieses Ziels startet das Unternehmen eine „neue Initiative, die die Vorteile von Käuferagenten für Personen aus historisch unterversorgten und unterrepräsentierten Gemeinschaften fördert, darunter BIPOC, AANHPI, Hispanoamerikaner, LGBTQ+, Erstkäufer, Veteranen und Käufer mit niedrigem Einkommen.“
Ändert sich die Geschäftspraxis, wie in der Nationaler Verband der Immobilienmakler Wenn eine Einigung in einem Provisionsstreit zu höheren Transaktionskosten oder einem eingeschränkten Zugang zur Käufervertretung führt, argumentiert Realtor.com, dass dies die Möglichkeiten dieser Gemeinden, ein Eigenheim zu erwerben, weiter einschränken und „die bestehenden Ungleichheiten beim Eigenheimbesitz verschärfen“ könnte.
Realtor.com betonte in seiner neuen Kampagne, dass es „die unverzichtbare Rolle hervorhebt, die Käufermakler bei der Bewältigung der besonderen Herausforderungen spielen können, mit denen diese Personen beim Hauskauf konfrontiert sind.“
Das Listing-Portal argumentiert, dass Käufer das gleiche Maß an Unterstützung verdienten, da die Interessen der Verkäufer von einem Makler wahrgenommen würden.
„Käufermakler bieten wichtiges Fachwissen und Unterstützung bei der größten Finanztransaktion im Leben der Menschen. Dies gilt insbesondere für Erstkäufer und unterrepräsentierte Käufer mit begrenzten Mitteln oder Kenntnissen des Prozesses“, sagt Mickey Neuberger, Chief Marketing Officer bei Realtor.comhieß es in einer Erklärung.
„Wenn die Provisionszahlungen jedoch die Vorabkosten erhöhen oder den Zugang zur Käufervertretung einschränken, könnte dies dazu führen, dass sich das Eigenheim für genau die Menschen, die am meisten Hilfe benötigen, weniger leisten kann. Während des Eigenheimmonats Juni fordern wir die Branche auf, sich uns anzuschließen und sich für die Verbraucher einzusetzen, das Bewusstsein zu schärfen und für die Vorteile der Käufervertretung für alle Eigenheimkäufer einzutreten, insbesondere jedoch für Erstkäufer und Personen in unterrepräsentierten Gemeinden.“
Im Rahmen der Kampagne Asiatische Immobilienvereinigung von Amerika, Wohneigentumsrat von Amerika, LGBTQ+ Immobilienallianz, Nationaler Verband hispanischer Immobilienfachleute (NAHREP), Nationaler Verband der Immobilienmakler (NAREB) und Eigenheimdarlehen des Veterans United haben einen gemeinsamen Brief zur Unterstützung der Käufervertretung unterzeichnet, der bis Juli im Wall Street Journal, der New York Post und der Washington Post veröffentlicht wird. Es wird auch eine digitale Werbekampagne im Wall Street Journal und der New York Post geben.
„Die große Mehrheit der neuen Eigenheimbesitzer in den nächsten zwanzig Jahren wird voraussichtlich aus hispanischen und anderen gemischten Gemeinschaften stammen. Die allgemeine Gesundheit und das Wohlergehen der amerikanischen Immobilienwirtschaft werden davon abhängen, dass diese Verbraucher Zugang zu kompetenten Käufervertretern haben, die ihnen helfen, den komplexen und anspruchsvollen Hauskaufprozess zu meistern“, sagte Gary Acosta, CEO und Mitbegründer von NAHREP, in einer Erklärung.
Realtor.com kündigte außerdem an, dass es eine aktualisierte Version seiner Kreativkampagne „Hier sind 111 Dinge, die Sie tun können, oder tun Sie eine Sache. Finden Sie einen Käufermakler.“ starten wird. Die Aktualisierung wird die Vorteile für unterversorgte und unterrepräsentierte Gemeinden mit einer individuellen Botschaft für jede Gemeinde hervorheben.
Seit dem Start seiner Käuferagentur-Kampagne Mitte April konnte Realtor.com nach eigenen Angaben fast 40 Millionen Aufrufe und 18.000 Downloads des Makler-Toolkits verzeichnen.