T-Mobile beginnt mit dem Verkauf von Web- und App-Daten von Android-Nutzern an Werbetreibende

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T-Mobile wird die App-Nutzungs- und Webaktivitätsdaten von Kunden an Drittvermarkter verkaufen, heißt es AdExchanger.

Letztes Jahr wurde berichtet, dass T-Mobile seine Abonnenten automatisch in ein Werbeprogramm einschreiben würde, das auf der Online-Aktivität basiert. Das Programm mit dem Namen App Insights befand sich in den letzten 12 Monaten in der Beta-Phase. Kunden können App-Insights nutzen, was laut T-Mobile der „stärkste Indikator für die Verbraucherabsicht“ ist.

Die Analyseplattform App Insights wird es Unternehmen ermöglichen, die Abonnenten von T-Mobile nach den Apps, die sie auf ihren Smartphones installiert haben, und nach Interaktionsmustern zu segmentieren und anzusprechen, z. B. wie oft Menschen eine App starten, mit welchen WLAN-Netzwerken sie sich verbinden und welche Websites sie besuchen ein Webbrowser.

Web-Apps können nützlicher sein als mobile Apps, da sie es Netzbetreibern ermöglichen, zu sehen, ob jemand von einer Website zu einer anderen wechselt. T-Mobile wird Web-Tracking-Daten nur verwenden, um Kohorten zu erstellen, und diese Informationen werden Vermarktern nicht zur Verfügung stehen.

T-Mobile hatte zuvor angekündigt, die Identität der Benutzer zu maskieren und die Daten mit einer verschlüsselten Benutzer- oder Geräte-ID zu versehen, um die Anonymität zu schützen.

Die Daten werden aggregiert und die Informationen werden für Analysen verwendet und „Personas“ werden erstellt, um Personen mit gemeinsamen Merkmalen zusammenzufassen.

Beispielsweise können Personen, die die Personalverwaltungs-App ADP, die Reise- und Spesenverwaltungs-App Concur und die Reise-App Expedia auf ihren Telefonen installiert haben, als Geschäftsreisende gruppiert werden. Werbetreibende können diese Daten verwenden, um relevante Anzeigen zu schalten.

Wavemaker, ein Beta-Partner für App Insights von T-Mobile, nutzte das Produkt, um sein Verständnis der Wettbewerbsunterscheidungsmerkmale für App-basierte Unternehmen zu verbessern.

Beispielsweise könnte DoorDash, ein Kunde von Wavemaker, mithilfe von App Insights herausfinden, welche seiner Kunden auch die Apps seiner Wettbewerber installiert haben, und herausfinden, welche App am häufigsten verwendet wird.

McDonald’s war ebenfalls ein Beta-Partner und nutzte die Plattform, um App-Installationskampagnen danach zu analysieren, ob Personen ihre App nach der Bestellung einer vergünstigten Mahlzeit sowie die Apps von Burger King und Popeye deinstalliert haben.

Obwohl T-Mobile seine Kunden nicht anhand von Standortdaten ansprechen wird, steht es Marketingagenturen frei, mit einem anderen Adtech-Anbieter zusammenzuarbeiten, um diese Informationen selbst zu erhalten.
Im Moment können die Kunden von T-Mobile also nur Android-Nutzer segmentieren und ansprechen. Sprint-Kunden sind ebenfalls betroffen, da die Netzbetreiber im Jahr 2020 zusammengelegt wurden. Linien- und Geschäftskonten für Kinder sind nicht betroffen.

Wie Der Rand Hinweise, dies ist ein Opt-out-Programm. Sie können die Magenta Marketing Platform Choices-App des Un-Carrier herunterladen, mit der Sie sehen können, welche Unternehmen Zugriff auf Ihre Informationen haben, und sich gegen diese Art der Weitergabe entscheiden können. Sie können auch eine App namens App Choices verwenden.

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