TDie Macken und Kuriositäten eines sozialen Netzwerks wirken sich auf die Gemeinschaft aus, die darum herum wächst. Das Fehlen einer Repost-Funktion bei Instagram veranlasste die Benutzer dazu, sich auf Hashtags zu verlassen, um ihre Bilder über das Netzwerk zu verbreiten, und legte damit den Grundstein für die stark interessenbasierten Communities, die dort noch heute leben. Die von 4chan angebotene Anonymität führt perverserweise zu einem einheitlichen Ton, da sich die Benutzer dem Zeitgeist der Seite anpassen und sich keinen Namen als Individuum machen können. TikTok – gebaut von Leuten, die wussten, was sie taten – hat seine Macken sorgfältig geformt, um Benutzer in ihre bevorzugte Richtung zu schubsen, harmlose Tanztrends zu fördern und politische Tiraden von der Art zu entmutigen, wie sie der Konkurrent YouTube verunreinigt.
Im Laufe der Jahre haben einige der größten sozialen Netzwerke diese Macken abgelegt und auf eine Homogenität gedrängt, die für alle zugänglicher ist, selbst auf Kosten dessen, was sie einzigartig macht. Twitters strenge, rückwärts chronologische, 140 Zeichen lange Zeitleiste, die nur aus Text besteht, ist jetzt algorithmisch kuratiert und bietet 280 Zeichen plus eine Reihe von Multimedia; Instagram-Posts können in Storys im Snapchat-Stil erneut geteilt werden, die auch Videos im TikTok-Stil enthalten können; TikTok schwenkte auf politische Inhalte um und spielt nun eine führende Rolle in den Kulturkämpfen.
Tumblr ist jedoch seltsam geblieben. Das 2007 – wenige Monate nach Twitter – gestartete soziale Netzwerk hatte schon immer seine Macken. Anstelle eines Inhaltsmodells, das beispielsweise um Posts, Bilder oder Videos herum aufgebaut ist, ist die Schlüsseleinheit von Tumblr ein Thread: ein Post, seine Reblogs, seine Tags und all der Inhalt, der mit ihnen verbunden ist. Es führt zu einer freilaufenden Community, in der die besten Posts verbessert, ausgearbeitet und geriffelt werden, während sie weiter geteilt werden.
Und Nutzer können nicht einfach auf einen Beitrag antworten – entweder rebloggen Sie ihn (teilen Sie ihn und Ihren Kommentar mit Freunden), senden Sie eine private Nachricht darüber oder Sie senden ein halböffentliches „Fragen“, eine Antwort, die der Empfänger dann beantworten kann , wenn sie wollen, veröffentlichen, wodurch eine ganz neue Gesprächskette entsteht. Sogar das kommerzielle Modell ist seltsam: Neben zielgerichteter Werbung verkauft die Website ein „werbefreies“ Erlebnis (für 40 US-Dollar pro Jahr), bietet Abonnementdienste im Patreon-Stil (genannt Post+) und hat kürzlich Tumblr Blaze gestartet, ein Bizarr Promoted-Post-Dienst, der es Benutzern ermöglicht, 10 US-Dollar auszugeben, um ihre Inhalte einer völlig ungezielten Auswahl von 2.500 Benutzern zu zeigen, und der von der Community für eine Art esoterisches Trolling fröhlich übernommen wurde.
Freiliebendes Fandom
Die Ecken und Kanten haben sich zum Teil so lange gehalten, weil Tumblr jahrelang die kaum geduldete Tochtergesellschaft einiger der größten Unternehmen der Welt war. Im Jahr 2013 wurde es von Yahoo für 1,1 Milliarden US-Dollar übernommen und dann umgehend ignoriert. Der CEO des Unternehmens blieb unverändert, „Werbeziele wurden nicht erreicht“, Yahoo schrieb mehr als 700 Millionen Dollar der Übernahme ab, und dann wurde das gesamte Unternehmen 2017 von Verizon übernommen. Nur zwei Jahre später wurde es ausgegliedert und an Automattic verkauft , den Machern der beliebten WordPress-Plattform. Aber in seinen Jahren bei Verizon blieb eine Änderung hängen: das „Pornoverbot“.
Von Anfang an hatte Tumblr eine ungewöhnlich offene Haltung gegenüber Pornos. Ein bedeutender Teil der Community des Dienstes erlaubte nicht nur explizite Blogs, sondern genoss auch die Freiheit, zwischen Fandom, Erotik, Pornografie und Konversation zu schweben – bis Verizon 2018 eine Inhaltsrichtlinie mit strengen Beschränkungen für Inhalte für Erwachsene (einschließlich eines berüchtigten Verbots von „weiblich präsentierende Brustwarzen“).
Das Verbot führte zu einem leichten Exodus von der Website, da Benutzer zu anderen Diensten mit lockereren Richtlinien übergingen – hauptsächlich Twitter, das immer noch Inhalte für Erwachsene mit wenigen Einschränkungen zulässt. Aber Tumblr blieb dabei und – seit dem Kauf von Automattic – drängen die Benutzer darauf, dass die Richtlinie rückgängig gemacht wird.
Das Kreditproblem
Was uns zum heutigen Tag bringt, und der Nachricht, dass das nicht passieren wird. Matt Mullenweg, Mitbegründer von Automattic, auf Tumblr gepostet Erklären, warum die alte Politik – „Geh verrückt, zeig verrückt. Whatever“ – konnte 2022 nicht funktionieren. Es geht eigentlich um mehr als um Pornos und fungiert als prägnante Erklärung dafür, wie es ist, ein mittelgroßes soziales Netzwerk im Schatten der großen Plattformen zu sein.
Müllerweg schreibt:
„Kein moderner Internetdienst im Jahr 2022 kann die Regeln haben, die Tumblr im Jahr 2007 hatte. Ich persönlich bin extrem freiheitsliebend in Bezug darauf, was einwilligende Erwachsene teilen können sollten, und ich stimme im Prinzip mit ‚durchdrehen, durchdrehen‘ zu, aber das Eine lässige pornofreundliche Ära des frühen Internets ist derzeit unmöglich.
Mullenweg unterteilt die Probleme in vier Bereiche: Kreditkartenverarbeitung, App Store-Richtlinien, Überprüfung der Einwilligung und des Alters sowie Einschränkungen für Dienstanbieter.
Davon sind drei irgendwie gleich. Wenn Sie in der Pornobranche arbeiten, wollen viele andere Unternehmen nicht mit Ihnen zusammenarbeiten. „Kreditkartenunternehmen sind Anti-Pornos“, schreibt er. „Welche Krypto-Utopie auch immer in den kommenden Jahrzehnten kommen mag, wenn Sie heute von Banken, Kreditkartenverarbeitung und Finanzdienstleistungen blockiert sind, sind Sie von der modernen Wirtschaft blockiert.
„Zusätzlich dazu, dass ein Unternehmen, das hauptsächlich Inhalte für Erwachsene anbietet, keinen Zugang zu normalen Finanzdiensten hat und von App-Stores blockiert wird, braucht es auch spezialisierte Dienstleister – zum Beispiel für seine Bandbreite und Netzwerkverbindungen.“
Selbst wenn Sie Zahlungen annehmen, ohne Mastercard einzubeziehen, und das gesamte Geschäft auf eine Reihe von Dienstleistern umstellen, die für Pornos geeignet sind, müssen Sie sich immer noch mit den beiden Gatekeepern des mobilen Ökosystems, Google und Apple, auseinandersetzen. „Wenn Apple Tumblr dauerhaft aus dem App Store verbannt, müssten wir den Dienst wahrscheinlich schließen“, schrieb Mullenweg (oben abgebildet). „Wenn Sie möchten, dass Apps mehr Inhalte für Erwachsene zulassen, wenden Sie sich bitte an Apple.“
Aber diese drei Gründe spiegeln auf ihre Weise auch die letzten wider: Das Hosten von nutzergenerierten Pornos wird zunehmend als inakzeptables Risiko angesehen. Mullenweg formuliert das Problem als eine von „vielen neuen Regeln zur Überprüfung der Einwilligung und des Alters in Inhalten für Erwachsene“:
Das nicht einvernehmliche Teilen hat exponentiell zugenommen und war ein großes Problem auf speziellen Pornoseiten wie Pornhub – und Regierungen haben zu Recht Gesetze und Vorschriften erweitert, um sicherzustellen, dass jeder, der in Online-Inhalten für Erwachsene gezeigt wird, volljährig ist und dem Material zugestimmt hat geteilt.
Dieses Problem wird im Stapel nach oben und unten reflektiert. Selbst wenn Sie davon überzeugt sind, dass Ihre Beschränkungen für Darstellungen von Kindesmissbrauch ausreichen, müssen Sie auch Ihren Webhost, Ihren Zahlungsabwickler und wahrscheinlich die Aufsichtsbehörden auf der ganzen Welt überzeugen.
„Wenn Sie 2022 ein soziales Netzwerk für Erwachsene starten wollten“, sagt Mullenweg, „müssen Sie auf iOS nur Web- und auf Android Sideload sein, Zahlungen in Krypto entgegennehmen und eine Möglichkeit haben, Krypto für den Geschäftsbetrieb in Fiat umzuwandeln ohne blockiert zu werden, eine Menge Arbeit in Bezug auf Alters- und Identitätsprüfung und Compliance leisten, damit Sie nicht ins Gefängnis gehen, alle diese Identitätsinformationen schützen, damit Sie Ihre Benutzer nicht betrügen, und eine Menge Geld verdienen.“
Eine Regel für Tumblr, eine andere für Twitter?
Eine große Frage ist, wie Reddit und Twitter damit durchkommen, wenn Tumblr Inhalte für Erwachsene nicht zum Laufen bringen kann. Mullenwegs beste Vermutung könnte umschrieben werden als ¯\(ツ)/¯:
Frag Apple, weil ich es nicht weiß. Meine Vermutung ist, dass Twitter und Reddit zu groß sind, als dass Apple sie blockieren könnte, also haben sie sich entschieden, ein Beispiel an Tumblr zu machen, das „nur“ 102 Millionen monatliche Besucher hat. Vielleicht wird Twitter manchmal auch von Apple blockiert, aber wir können nicht darüber sprechen, weil sie eine Aktiengesellschaft sind und es Investoren erschrecken würde.
Hier gibt es eigentlich zwei Geschichten. Einer ist der breitere der Torwächter. Bei Apples Anti-Porno-Haltung geht es nicht um Bilder von Kindesmissbrauch: Sie können einfach überhaupt keine Pornos im App Store veröffentlichen. Aber der App Store ist nicht nur ein Geschäft, er ist auch die einzige Möglichkeit, Software auf dem beliebtesten Smartphone der Welt zu installieren, und die Entscheidungen des Unternehmens darüber, welche Unternehmen es unterstützen möchte, verzerren die gesamte Kultur.
Die andere Geschichte handelt von der Gesellschaft, die einen ehemals unregierbaren Raum betrachtet und beschließt, dass sie denselben Regeln folgen sollte wie der Rest der Welt: dass selbst das unwissentliche Hosten von Bildern von Kindesmissbrauch oder nicht einvernehmlicher Pornografie als solche angesehen werden sollte eine sehr, sehr schlechte Sache, und keine einfachen Geschäftskosten. Das Hochladen von Pornos durch Benutzer zuzulassen und gleichzeitig zu überwachen, was genau hochgeladen wird, ist wirklich schwierig – und etwas, mit dem sich viele Unternehmen einfach nicht beschäftigen wollen.
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