Tesla bindet zwar immer noch Kunden in größerem Maße als andere Autohersteller (basierend auf Daten von 2022), hat aber einen ernsthaften Rufschaden erlitten. Eine aktuelle Umfrage unter 100 Top-Marken ergab, dass der Ruf der Marke Tesla von Platz 11 in diesem Ranking auf Platz 62 gesunken ist.
Kein gutes Ergebnis in dieser Umfrage für Tesla, der von 11 im Jahr 2022 auf 62 im Jahr 2023 fiel.
Es ist schwierig, die Auswirkungen von Elons früheren Handlungen/Entscheidungen/Toxizität auf die Marke Tesla außerhalb von Umfragen wie dieser zu messen, und Preissenkungen verschleiern viele Dinge. https://t.co/r4sPSEZvwo
– James Cat (@TSLAFanMtl) 24. Mai 2023
So etwas hat vielleicht keine unmittelbaren oder gar offensichtlichen Auswirkungen, aber es gibt kaum Diskussionen darüber, dass ein drastischer Rückgang des Rufs Ihrer Marke nicht gut für den Verkauf oder die Talentakquise ist. Elon Musk, CEO von Tesla, behauptet immer noch, dass die Nachfrage das Angebot übersteige und dass Tesla und SpaceX weiterhin die beiden besten Arbeitgeber seien, an denen Ingenieure mit Abschluss arbeiten würden – basierend auf anderen Umfragedaten, die jedes Jahr durchgeführt werden. Wird sich Letzteres in der nächsten Umfrage ändern? Oder ist der Markenruf in der Welt der jungen Ingenieure vielleicht viel weniger stark betroffen als anderswo? Oder ist Tesla (zusammen mit SpaceX) der Masse so weit voraus, dass es an der Spitze bleibt? Auf keine dieser Fragen haben wir eine Antwort.
Wir sollten auch beachten, dass Unternehmen und ihr Ruf gleichzeitig besser und schlechter werden können – auf unterschiedliche Weise. Tesla könnte immer noch als der Automobil- oder sogar Produktionsführer angesehen werden, wenn es um Innovation und spannende Arbeitsaussichten geht, während es gleichzeitig Einbußen bei der Gleichstellung der Belegschaft, der Unternehmensführung, den Arbeitnehmerrechten und/oder der kulturellen Integration hinnehmen muss. Und ehrlich gesagt könnte ein Großteil der von Elon Musk getwitterten Nicht-Tesla-Sachen den Ruf des Unternehmens erheblich geschädigt haben, während die meisten Menschen gleichzeitig davon ausgehen, dass sich das Unternehmen verbessert und reifer wird. Allerdings ist die oben erwähnte Beeinträchtigung des Markenrufs keine Kleinigkeit und kann tatsächlich auch diese anderen Aspekte des Unternehmens beeinflussen. Wir wissen es nicht. Wir müssen abwarten, ob andere Umfragen und/oder Daten einen ähnlichen Einfluss auf den Ruf und die Verkäufe von Tesla zeigen.
Was Axios Dazu sagt Axios Harris Poll:
- „FTX und Tesla, die einst als leuchtende Beispiele für Innovation und Chancen galten, verzeichneten in der diesjährigen Markenreputationsumfrage Axios Harris Poll 100 zwei der größten Reputationseinbußen.“
- „Tesla erlebte einen der größten Reputationsrückgänge des vergangenen Jahres, vom 11. im Jahr 2022 auf den 62. Platz in diesem Jahr, mit einem RQ von 74,3 (79,5 im Jahr 2022).“
Ausgewähltes Bild von Zach Shahan | CleanTechnica
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