Fernsehdramen sollten mehr Charaktere zeigen, die Elektroautos kaufen oder vegetarische Gerichte in Restaurants bestellen, um die Öffentlichkeit dazu zu bringen, Maßnahmen gegen die globale Erwärmung zu ergreifen, sagte Sky.
Andere Vorschläge sind Handlungsstränge, in denen Menschen darüber diskutieren, wie sie zu Hause Energie sparen müssen – oder eine Handlung, in der eine Spendenaktion für die Installation von Sonnenkollektoren in einem Gemeindezentrum involviert ist.
Sky engagierte das Behavioral Insights Team, das ursprünglich als „Nudge Unit“ der Regierung gegründet wurde, um Vorschläge zu entwickeln, wie die Fernsehindustrie mit kleinen Änderungen dazu beitragen kann, das Verhalten der Öffentlichkeit zu ändern.
Ihre Schlussfolgerungen, die dem Guardian mitgeteilt wurden und die am Montag der gesamten Branche zur Verfügung gestellt werden, schlagen eine Reihe von zufälligen Änderungen an der Fernsehausgabe vor – egal ob es sich um Theaterstücke, Kinderprogramme oder Nachrichtensendungen handelt – um die Aktionen der Öffentlichkeit zu ändern.
Das Team für Verhaltenseinblicke kam zu dem Schluss, dass die Zuschauer von „Angstmacherei, Schuldgefühlen, Schuldzuweisungen oder Predigten“ abgeschreckt wurden und sich oft überfordert fühlten und nicht in der Lage waren, etwas für die Umwelt zu tun. Als Ergebnis empfehlen sie Fernsehproduzenten, erfolgreiches individuelles menschliches Handeln in den Mittelpunkt der Programme zu stellen.
Die Fähigkeit des Einzelnen zu zeigen, etwas zu bewirken, kann „entscheidend sein, um das Selbstwertgefühl und die Handlungsfähigkeit der Menschen zu stärken“, anstatt zu versuchen, sie dazu zu bringen, ihr Verhalten zu ändern, indem „persönliche Verantwortung oder Schuldgefühle impliziert“ werden.
Die Leitlinien schlagen auch vor, vertrauenswürdige Nachrichtenmoderatoren einzusetzen, um die Bedeutung der Klimakrise hervorzuheben, eine konsistente Botschaft über den Handlungsbedarf für die Umwelt zu vermitteln und die Macht eines großen Fernsehpublikums zu nutzen, um Druck auf die Politiker auszuüben.
Einige Klimaaktivisten sind sich nicht einig, ob kleine Veränderungen durch eine große Anzahl von Einzelpersonen ausreichen, um den Beginn der globalen Erwärmung zu stoppen. Viele betonen stattdessen die Rolle einer kleinen Anzahl riesiger Konzerne und Regierungen bei der Verschmutzung der Welt.
Das Behavioral Insights Team sagte jedoch, dass die Überbetonung der drohenden Verwüstung, ohne der Öffentlichkeit Hoffnung zu machen, das Risiko birgt, „das Publikum zu entfremden“ und die Menschen dazu zu bringen, bestehendes Verhalten nihilistisch zu verdoppeln. Sie warnen auch davor, dass ungeschickte, erzwungene Umweltgeschichten das Publikum abschrecken können, wenn sie Programme langweilig machen – und dass die Öffentlichkeit Fernsehunternehmen nicht trauen wird, die nicht auch ihre eigenen Emissionen reduzieren.
Sky-Chefin Dana Strong, die die Richtlinien auf dem Cop26-Gipfel in Glasgow vorstellen wird, sagte, dass ihre Kunden in ganz Europa Optimierungsprogramme unterstützen würden, um die Menschen zu umweltfreundlicheren Maßnahmen zu bewegen.
„Durch die Inhalte, die wir in die Wohnungen unserer Kunden bringen, glauben wir, dass die Sender eine klare Rolle und Verantwortung haben, um Veränderungen im Lebensstil zu fördern, die der Klimakrise entgegenwirken“, sagte sie.
Fernsehsendungen wurden oft mit Veränderungen in der öffentlichen Einstellung zur Umwelt in Verbindung gebracht. Obwohl es nur begrenzte Beweise dafür gibt, dass die Zuschauer von David Attenboroughs Blue Planet II-Serie tatsächlich ihren Verbrauch von Einwegplastik reduziert haben, hat der öffentliche Aufschrei dazu beigetragen, die britische Regierungspolitik zu diesem Thema zu informieren.
Umgekehrt beschuldigte Extinction Rebellion kürzlich eine BBC-Dokumentation aus dem Jahr 2006, The Truth About Climate Change von Attenborough, dafür, dass sie in der britischen Öffentlichkeit die Idee durchsetzte, dass eine Reduzierung der Emissionen in Großbritannien aufgrund der schnellen Industrialisierung Chinas sinnlos sei.
„Drama-Schöpfer müssen jetzt das Geschichtenerzählen über die Klimakrise in den Mittelpunkt ihrer Arbeit stellen“, sagte der Schauspieler Mark Strong, der in der Sky-Sendung „Tempel“ auftaucht, die eine Handlung über Klimaaktivismus enthält. „Um diese entscheidenden Botschaften zu vermitteln, ist es wichtig, dass Geschichtenerzähler natürliche, organische Handlungen erstellen, die die realen Auswirkungen der Klimakrise auf das Leben der Charaktere darstellen – und Maßnahmen aufzeigen, die wir alle ergreifen können.“