Gezielte Werbung gibt es schon seit einiger Zeit, und Szenen in Filmen wie WALL-E, in denen jeder sein eigenes Tablet mit ständiger Werbung vor Augen hat, scheinen heutzutage nicht mehr so ungewöhnlich zu sein.
Ab dieser Woche führt Uber Videoanzeigen in seinen Apps ein: Uber, Uber Eats und Drizly. Entsprechend Das Wall Street JournalDiese Anzeigen werden angezeigt, während Sie auf Ihre Fahrt warten, während der Fahrt selbst, nachdem Sie eine Bestellung bei Uber Eats aufgegeben haben und während Sie Drizly durchstöbern. Im Wesentlichen werden sie an fast allen möglichen Orten angezeigt.
Bestimmte Uber-Autos werden mit Tablets ausgestattet sein, auf denen während der gesamten Fahrt Werbung geschaltet wird. Die Einführung von Videoanzeigenprodukten erfolgt zunächst in den USA, später folgt die Einführung in Großbritannien, Australien und Frankreich.
Diese Anzeigen können bis zu 90 Sekunden lang sein und werden für jeden Uber-Benutzer individuell angepasst, indem sein Standort und seine Kaufhistorie verfolgt werden. Wenn Ihre Fahrt beispielsweise an einem bestimmten Restaurant vorbeiführt, sehen Sie möglicherweise eine entsprechende Anzeige in der App oder auf dem Tablet im Auto. Sie haben die Möglichkeit, die Weitergabe bestimmter Daten wie Geschlecht oder Fahrtverlauf zu deaktivieren. Sie können die Werbung jedoch nicht vollständig deaktivieren.
Eine Sache, die Benutzer tun können, während sie in einem Auto mit installierten Tablets fahren, ist, den Ton der Werbung stummzuschalten, was zumindest etwas ist. Die Werbung in den Apps wird standardmäßig stummgeschaltet. Auch wenn diese Nachricht für die Nutzer möglicherweise nicht sehr attraktiv ist, plant Uber, seine Einzelhandelsmediennetzwerke weiter auszubauen.
Einzelhandelsmediennetzwerke sind verbraucherorientierte Unternehmen, die Werbeplattformen anbieten, die ihre eigenen Kundeninformationen nutzen, um Marken bei der Übermittlung gezielter Botschaften zu unterstützen. Vermarkter haben mittlerweile verschiedene Optionen für diese Plattformen, darunter nicht nur Uber, sondern auch Lyft, Walmart, Marriott, Kroger und CVS Health.
In den Apps von Uber waren bisher statische Display-Anzeigen enthalten, aber mit der Einführung von Videoanzeigen will das Unternehmen sein Ziel erreichen, bis 2024 Werbeeinnahmen in Höhe von einer Milliarde US-Dollar zu erzielen. Im letzten Quartal 2022 hatte Uber 315.000 Händler, die Anzeigen über seine Apps kauften , und diese Zahl stieg im ersten Quartal 2023 auf 345.000.